ไดรฟ์ทรู
ความสะดวก-รวดเร็วในการใช้บริการ คือ หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ต่าง ๆ นำมาใช้แข่งขันช่วงชิงผู้บริโภคเวลานี้ รวมถึงการผุด “ไดรฟ์ทรู” โมเดลที่บรรดาร้านอาหาร-เครื่องดื่มทยอยปูพรมสาขา ดักกำลังซื้อรอบทิศ นอกจากจะตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่แสนเร่งรีบ ไดรฟ์ทรูยังทำให้ร้านมีช่วงเวลาขายที่นานขึ้น เปิดไว ปิดได้ดึก หรือเปิดไปยาว ๆ ได้ 24 ชั่วโมง บวกกับทำเลที่อยู่นอกห้างก็ทำให้ร้านมีจำนวนคู่แข่งน้อยลง คนขับรถผ่านไปมาเห็นแบรนด์ได้ชัดเจน ขยับเข้าใกล้ชุมชน ที่พักอาศัย และย่านการจราจรคับคั่งได้มากขึ้น เหล่านี้ล้วนแต่จูงใจร้านค้าให้ลงทุนเปิดร้านไดรฟ์ทรูกันมากขึ้น แม้จะต้องใช้งบฯต่อสาขาสูงกว่าเปิดในห้างก็ตาม โดยหลัก ๆ ยังเป็นภาพของร้านอาหารบริการด่วนที่ขับเคี่ยวปูพรมร้านไดรฟ์ทรูทั่วทุกมุมเมือง เริ่มตั้งแต่ “แมคโดนัลด์” โดยแมคไทยที่บุกเบิกตลาดเปิดร้านไดรฟ์ทรูเป็นเจ้าแรก ๆ ไปจนถึง “เคเอฟซี” ของยัม เรสเทอรองตส์, “เบอร์เกอร์คิง” จากไมเนอร์ และล่าสุด “เท็กซัสชิคเก้น” น้องใหม่จาก ปตท. ที่ทยอยเปิดโมเดลนี้ไล่ตามมาติด ๆ ก่อนหน้านี้ “เฮสเตอร์ ชิว” ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด ผู้