ไลฟ์สตรีมแข่งดุ วัยรุ่นเอเชียครองแชมป์ทั้งติดตาม-ซื้อของในแอพฯ

เมื่อวันที่ 6 ธ.ค. บีบีซีเสนอรายงานเกี่ยวกับธุรกิจการไลฟ์สตรีมในเอเชียที่กำลังเฟื่องฟูอย่างหยุดไม่อยู่ กับจำนวนผู้ใช้วัยรุ่นหนุ่มสาวมากถึงกว่าหลายร้อนล้านคน และบางคนใช้เวลาส่วนใหญ่ผันตัวเองมาเป็นผู้ถ่ายทอดชีวิตตนเองผ่านโทรศัพท์สมาร์ตโฟน

ภาพจากแอพพลิเคชั่น BELIVE & BIGO LIVE จาก BBC

ด้วยจำนวนประชากรวัยรุ่นที่ยังมีจำนวนมหาศาลในเอเชีย และหลายคนพร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อฟังก์ชั่น หรือฟีเจอร์อื่นๆ ที่มีขายในแอพพลิเคชั่นไลฟ์สตรีมอย่างบีไลฟ์(Belive) หรือบิโกไลฟ์ (Bigo Live)

เมื่อปีที่ผ่านมาเพียงแค่ตลาดจีนแห่งเดียวก็กวาดเงินจากวัยรุ่นนิยมไลฟ์ไปได้กว่า 5,000 ล้านดอลล่าร์ หรือประมาณกว่า 160,000 ล้านบาท

เคนเนธ ตัน ผู้บริหารจากบีไลฟ์ ระบุถึงอารมณ์ผู้ใช้ว่าคล้ายกับมีใครบางคนอยู่กับคุณตลอดเวลาขณะคุณกำลังทำอะไรบางอย่าง และมันคล้ายกับการทำอะไรชิลๆ

ด้านโฆษกจากบิโกไลฟ์ น.ส.เชอรี่ลีน ซี ระบุถึงผู้ใช้ไลฟ์สตรีมว่ามักจะเป็นคนที่ค่อนข้างหลงตัวเอง อีกทั้งพบว่าจำนวนคนที่เข้ามาดูสตรีมก็มีแนวโน้มลดลงหากผู้ไลฟ์มีท่าทีไม่ตอบสนอง ดังนั้นการไลฟ์สตรีมยังมีช่องทางหลายช่องให้มือไลฟ์ได้แสดงพัฒนาศักยภาพฝีมือ

บีโกไลฟ์ (BigoLive) จาก BBC

นอกจากนี้บรรดาแอพพลิเคชั่นไลฟ์สตรีมทั้งหลายยังเป็นพื้นที่ในการโชว์ความสามารถพิเศษเฉพาะตัวอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นการแสดงดนตรี เต้น หรือกระทั่งโชว์ไลฟ์สไตล์อย่างการกินอาหารโชว์สด

น.ส.คริส โกะห์ วัย 25 ปี ที่เริ่มไลฟ์สดชีวิตตัวเองในบิโกไลฟ์ตั้งแต่ไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ ระบุว่าคนที่มักแวะเข้ามาดูและทักทาย หลังจากนั้นตนกับผู้ที่เข้ามาชมก็เริ่มพูดคุยและเป็นเพื่อนกัน

ส่วนนายเจสัน ลี บยุง-จุน ผู้ใช้แอพพลิเคชั่นบีไลฟ์ที่โชว์พลังความสามารถของตัวเองผ่านการร้องและเล่นดนตรีระบุถึงประสบการณ์บนโลกออนไลน์ กล่าวว่า ส่วนใหญ่คนที่เข้าไปดูยูทูบมักจะไม่ค่อยมีโอกาสเจอ หรือมีปฏิสัมพันธ์กับเน็ตไอดอลเท่าไรนัก แต่กับแอพพลิเคชั่นนี้เราสามารถโต้ตอบกับผู้เข้าชมได้ตลอดทั้งวันทั้งคืน ซึ่งเหมือนกับชีวิตทั้งหน้าฉากและหลังฉาก

แม้ว่าการไลฟ์สดจะได้รับความนิยมแต่ก็ยังมีความท้าทายอยู่ อย่างที่นายจาเร็ด ไซโกด้า เจ้าของสตรีมมิ่งเซอร์วิส อย่างไลฟ์สตาร์ (Livestar) ในจีนที่ระบุว่า ธุรกิจนี้มีการแย่งฐานคนดู หากฐานไม่แน่นก็ต้องเทเงินลงทุนจำนวนมหาศาลไปกับการโฆษณาเพื่อดึงให้คนเข้ามาใช้

จาเร็ด ไซโกด้า ผู้ก่อตั้งไลฟ์สตาร์ (Livestar) จาก BBC

“ไลฟ์สตรีมเป็นเรื่องที่น่าทึ่งมาก หลายคนที่เจอกันผ่านแอพพลิเคชั่นของผมและยังคงสานต่อความสัมพันธ์ในโลกออฟไลน์อีกด้วย” นายไซโกด้ากล่าว

ทั้งนี้ ข้อมูลจาสหประชาชาติระบุว่าเอเชียมีประชากรวัยรุ่นอายุราว 15-24 ปีกว่า 717 ล้านคน หรือคิดเป็นร้อยละ 60 ของประชากรวัยรุ่นของโลกทั้งหมด อีกทั้งเอเชียยังเป็นตลาดใหญ่ที่มีผู้ใช้โทรศัพท์มือถือถึงครึ่งหนึ่งของโลก โดยส่วนมากมาจากประเทศจีนและอินเดีย เป็นกลุ่มที่ยอมจ่ายเพื่อซื้อฟังก์ชั่น หรือตัวเลือกอื่นๆ ที่เสนอโดยแอพพลิเคชั่นไลฟ์สตรีม

ข้อมูลจากแอพส์ฟลายเยอร์ บริษัทที่ปรึกษาด้านข้อมูลโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบุว่าในปี 2559 ผู้ใช้โทรศัพท์ส่วนใหญ่จะจ่ายเงินซื้อของในแอพพลิเคชั่นเฉลี่ยที่ 0.50 ดอลลาร์ หรือราวๆ 16 บาทต่อแอพพลิเคชั่น แต่หากแยกเป็นภูมิภาคแล้ว เอเชียครองสัดส่วนการจ่ายมากที่สุดโดยอยู่ที่ 0.70 ดอลล่าร์ หรือประมาณกว่า 22 บาทต่อแอพพลิเคชั่น ส่วนยุโรปอยู่ที่เพียง 0.26 ดอลล่าร์หรือประมาณกว่า 8 บาท เท่านั้น