ได้ชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่ครองใจมหาชนมาอย่างยาวนานถึงเกือบ6ทศวรรษขณะเดียวกันก็ได้มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าทั้งในเรื่องของสูตรและรสชาติใหม่ๆ บรรจุภัณฑ์ที่เข้ากับยุคสมัย
รวมถึงการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายในโลกออนไลน์ด้วยร้านค้าบนมาร์เก็ตเพลส เดลิเวอรี่ และไลน์ ออฟฟิเชียลจากกระป๋องสู่หลอดบีบ และ ‘ชนิดถุงฝาเกลียว’ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่และครอบครัวยุคใหม่
คุณพินิจ พัวพันธ์ รองประธานกรรมการบริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด ผู้บริหารแบรนด์ ‘มะลิ’ กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของนมข้นหวานตรามะลิในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาว่า จากแบบกระป๋องที่คนไทยคุ้นเคยกันดี ได้พัฒนามาเป็น ‘มะลิ อีซี่ สควีซ’ ในแบบหลอดบีบ เพื่อความสะดวกในการรับประทาน หลังจากนั้นได้เปิดตัว 4 สูตรใหม่ ได้แก่ สูตรผสมช็อกโกแลต ชาไทย กลิ่นนมเย็น และ ผลิตภัณฑ์นมข้นหวานปราศจากไขมัน สูตรน้ำตาลน้อยกว่า
“ล่าสุดกับบรรจุภัณฑ์ที่เราได้สร้างสรรค์ขึ้นเป็นเจ้าแรกในไทย ก็คือ ‘ชนิดถุง ฝาเกลียว’ ขนาด 250 กรัม และ 1,000 กรัม เพื่อไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่เน้นใช้งานสะดวก เปิดปิดง่ายยิ่งกว่าเดิม เก็บรักษาง่าย ในราคาที่คุ้มค่า
พรีเซนเตอร์โดดเด่น สร้างการรับรู้กลุ่มเป้าหมาย
ด้วยการเป็นผู้นำของตลาดนมข้นหวาน กลยุทธ์ในการขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มลูกค้า In Home ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก มาสู่คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ รวมถึงวัยรุ่นที่ส่วนใหญ่ก็จะคุ้นเคยกับ ‘นมตรามะลิ ขาวข้น หวานมัน’ตั้งแต่เด็กๆนอกจากการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย มะลิยังได้สื่อสารผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียง ทั้งนักแสดงมากความสามารถ ป๊อก ปิยธิดา มิตรธีรโรจน์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ นมตรามะลิ นักแสดงอารมณ์ดีอย่าง เต๋อ-ฉันทวิชช์ ธนะเสวี เป็นพรีเซนเตอร์ มะลิ อีซี่ สควีซ และ 4 หนุ่มวง TRINITY ตัวแทนของวัยรุ่น เจมส์-ธีรดนย์ ศุภพันธุ์ภิญโญ, เติร์ด-ลภัส งามเชวง, ปอร์เช่-ศิวกร อดุลสุทธิกุล และ แจ๊คกี้-จักริน กังวานเกียรติชัย มาเป็นตัวแทนของมะลิ อีซี่ สควีซ 4 สูตรใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว
“สำหรับแพ็คเกจจิ้งล่าสุด ‘ชนิดถุง ฝาเกลียว’ ก็มี 2 หนุ่มสุดฮอตตัวแทนคนรุ่นใหม่ ‘ไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี’ และ ‘วิน-เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร’เป็นพรีเซนเตอร์ด้วยคาแร็กเตอร์ที่มีความเป็นตัวของตัวเองและแสดงอออกอย่างจริงใจเหมือนผลิตภัณฑ์ของเราที่มีกลิ่น สี รสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ และใส่ใจผู้บริโภคอย่างซื่อตรงตั้งแต่การผลิตจนถึงการบริการหลังการขาย และมั่นใจว่า การเปิดตัวพรีเซนเตอร์และนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ใหม่จะทำให้มะลิมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น ตอกย้ำการเป็นแบรนด์ยอดขายอันดับ 1 ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นอีกกว่า 10% จากปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 80% เป็นกลุ่มกระป๋อง 70% แบบถุงและแบบหลอดบีบ 30%”
โดยเมื่อวันที่ 3 กันยายน 2563 ที่ผ่านมาคุณ พิมพ์ จารุเศรนี กรรมการผู้จัดการบริษัท อุตสาหกรมมนมไทย จำกัด พร้อมด้วยคุณ พินิจ พัวพันธ์ รองประธานกรรมการบริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด แลคุณ สุดถนอม กรรณสูต กรรมการ บริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด ได้จัดงาน ‘มะลิ อีซี่ สควีซ อร่อยง่ายทุกครั้งที่เท Easy, No Messy’ ที่ควอเทียร์ อเวนิว ชั้น G ศูนย์การค้า ดิ เอ็มควอเทียร์ เพื่อเปิดตัวพรีเซนเตอร์ ‘ไบร์ท-วิน’ พร้อมกับมะลิ อีซี่ สควีซ ชนิดถุง ฝาเกลียว สูตรออริจินอล และสูตรปราศจากไขมัน (0% Fat) รวมถึงหนังโฆษณาที่นำมาเปิดให้ชมในงานนี้เป็นครั้งแรก
