ดราม่าข้ามประเทศ! เชนร้านอาหารสเปนถูกศาลสั่งเปลี่ยนชื่อ หลังอิตาลีร้องเรียนใช้คำว่า “มาเฟีย” ในแบรนด์ ชี้สร้างภาพลักษณ์เชิงบวกต่อองค์กรอาชญากรรม
การตั้งชื่อร้านอาหารเพื่อสร้างความโดดเด่นอาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้ผล แต่สำหรับเชนร้านอาหารสเปน “La Mafia Se Sienta A La Mesa” หรือแปลว่า “มาเฟียนั่งที่โต๊ะอาหาร” ชื่อนี้กลับกลายเป็นจุดเริ่มต้นของข้อถกเถียงครั้งใหญ่ในยุโรป หลังถูกมองว่าเป็นการนำชื่อขององค์กรอาชญากรรมชื่อดังมาใช้สร้างภาพลักษณ์ในเชิงบวก
ย้อนกลับไปในปี 2561 สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรป (EU Intellectual Property Office) ได้ตัดสินว่าชื่อของร้านอาหารเชนดังกล่าว ไม่เหมาะสมและไม่สามารถใช้เป็นเครื่องหมายการค้าได้ เนื่องจากอาจทำให้เกิดภาพลักษณ์เชิงบวกต่อ “มาเฟีย” ซึ่งเป็นองค์กรอาชญากรรมที่มีอยู่จริง โดยคำร้องเรียนดังกล่าวถูกยื่นโดยรัฐบาลอิตาลี
คำร้องอิตาลีเป็นผล ศาลสเปนชี้ขาด สั่งร้านดังเลี่ยงคำว่า “มาเฟีย” – ภาพจากเว็บไซต์ lamafia.es
ล่าสุดในช่วงต้นปีนี้ สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสเปนได้มีคำตัดสิน “เห็นชอบกับข้อร้องเรียนของอิตาลี” และสั่งให้เชนร้านอาหารดังกล่าวต้องเลือกว่าจะยื่นอุทธรณ์คำตัดสิน หรือเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่ เพื่อไม่ให้เกี่ยวข้องกับคำว่ามาเฟีย
ทางด้านบริษัท เจ้าของร้านได้ออกมาปกป้องชื่อแบรนด์ของตน โดยยืนยันว่า “ชื่อร้านไม่ได้ตั้งขึ้นเพื่ออ้างอิงถึงองค์กรอาชญากรรม” แต่ได้แรงบันดาลใจมาจากหนังสือสูตรอาหาร อีกทั้งยังมองว่าคำว่ามาเฟียในปัจจุบันได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ถูกใช้ในหลายบริบท ไม่ได้หมายถึงอาชญากรรมเพียงอย่างเดียว
อย่างไรก็ตาม ทางการสเปนไม่เห็นด้วยกับเหตุผลดังกล่าว โดยระบุในคำตัดสินว่า การใช้ชื่อที่ตรงกับองค์กรอาชญากรรมจริงถือว่า “ขัดต่อความสงบเรียบร้อย และศีลธรรมของสังคม” พร้อมย้ำว่ามาเฟียไม่ใช่เพียงเรื่องราวในวรรณกรรมหรือภาพยนตร์ แต่ยังคงเป็นปัญหาอาชญากรรมที่เกิดขึ้นจริงในหลายประเทศ
ในเอกสารคำตัดสินยังระบุด้วยว่า อาชญากรรมที่เกี่ยวข้องกับองค์กรมาเฟียมักรวมถึง การลักลอบค้ายาเสพติดและอาวุธ การฟอกเงิน การคอร์รัปชัน การก่ออาชญากรรมข้ามชาติ และการฆาตกรรม ซึ่งเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้หน่วยงานรัฐ “ไม่ต้องการให้ชื่อดังกล่าวถูกใช้ในเชิงการค้า”
แม้จะถูกสั่งให้เปลี่ยนชื่อ แต่ทางบริษัทระบุว่าคำตัดสินนี้ถือเป็น “กรณีที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในสเปน” และกำลังพิจารณายื่นอุทธรณ์ พร้อมเผยว่าเคยพยายามเปิดการเจรจากับฝ่ายอิตาลีในประเด็นนี้ แต่ไม่เคยมีโอกาสพูดคุยกันอย่างจริงจัง
ขณะเดียวกัน เชนร้านอาหาร “La Mafia Se Sienta A La Mesa” ปัจจุบันมีสาขาเกือบ 100 แห่ง และมีพนักงานราว 2,500 คนทั่วประเทศ
ที่มา: Odditycentral
อ่านข่าวเพิ่มเติม: ฉุนจัด! หนุ่มสเปนเผาร้านอาหาร เพราะมายองเนสหมด
เรียบเรียงโดยทีมงานข่าวสดออนไลน์
