ดราม่าแบรนด์ดัง! 7-Eleven ยื่นฟ้อง Nike ปมรองเท้า Air Max 95 ใช้แถบสีส้ม-เขียว-แดง คล้ายเครื่องหมายการค้า จี้ศาลสั่งระงับขาย พร้อมเรียกค่าเสียหาย
ร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ยื่นฟ้อง Nike ต่อศาลรัฐบาลกลางในเมืองดัลลัส รัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา หลังกล่าวหารองเท้า Air Max 95 รุ่นใหม่ที่กำลังจะเปิดตัว ใช้โทนสี ส้ม เขียว และแดง ซึ่งมีความคล้ายคลึงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์จนก่อให้เกิดความสับสน และอาจเข้าข่ายละเมิดเครื่องหมายการค้า
คดีดังกล่าวถูกยื่นฟ้องเมื่อวันที่ 2 กรกฎาคม โดย 7-Eleven ระบุว่า รองเท้ารุ่นนี้มีกำหนดวางจำหน่ายในวันที่ 11 กรกฎาคม ซึ่งตรงกับ 7-Eleven Day วันที่แบรนด์จัดกิจกรรมเฉลิมฉลองประจำปี พร้อมแจกเครื่องดื่มเกล็ดน้ำแข็ง Slurpee ฟรีในร้านที่ร่วมรายการ ทำให้บริษัทมองว่าการเปิดตัวสินค้าในวันเดียวกันยิ่งเพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคจะเข้าใจผิด
ภาพจาก Nike
ในคำฟ้อง บริษัทระบุว่า Nike Air Max 95 มีการใช้แถบสีสามสีที่เป็นเอกลักษณ์ของ 7-Eleven ในลักษณะที่ “คล้ายกันจนก่อให้เกิดความสับสน” พร้อมอ้างว่าผู้บริโภคอาจเชื่อว่ารองเท้ารุ่นดังกล่าวได้รับการสนับสนุน รับรอง หรือมีความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ 7-Eleven ทั้งที่ในความเป็นจริงไม่มีความเกี่ยวข้องกันแต่อย่างใด
7-Eleven ยืนยันอย่างชัดเจนว่า บริษัทไม่เคยร่วมมือกับ Nike ในการออกแบบ ผลิต หรือทำตลาดรองเท้ารุ่นนี้ พร้อมกล่าวหาว่า Nike จงใจออกแบบสินค้าให้ชวนให้นึกถึงแบรนด์ 7-Eleven เพื่ออาศัยชื่อเสียงและการจดจำของผู้บริโภคในการสร้างมูลค่าทางการตลาด นอกจากนี้ยังอ้างถึงรายงานของสื่อหลายแห่งที่ระบุว่ารองเท้ารุ่นดังกล่าวได้รับแรงบันดาลใจจาก 7-Eleven ซึ่งยิ่งตอกย้ำความเข้าใจของผู้บริโภค
บริษัทระบุเพิ่มเติมว่า ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา ได้ใช้ชุดสี ส้ม เขียว และแดง อย่างต่อเนื่องบนป้ายหน้าร้าน สื่อโฆษณา สินค้า ของที่ระลึก รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ และยังเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนหลายรายการ ซึ่งครอบคลุมการออกแบบแถบสีดังกล่าว จึงมองว่าการนำองค์ประกอบที่คล้ายกันไปใช้สร้างความเสียหายต่อภาพลักษณ์และสิทธิของบริษัท
ภาพจาก reuters
ก่อนตัดสินใจยื่นฟ้อง 7-Eleven ระบุว่า ได้พยายามติดต่อและเจรจากับ Nike หลายครั้งเพื่อหาทางยุติข้อพิพาท แต่ไม่ประสบความสำเร็จ โดยบริษัทอ้างว่า Nike ยืนยันว่าจะเดินหน้าโฆษณาและเปิดตัวรองเท้าในวันที่ 11 กรกฎาคม ตามกำหนดเดิม ทำให้ 7-Eleven เห็นว่าจำเป็นต้องใช้มาตรการทางกฎหมายโดยเร็ว
ในแถลงการณ์ บริษัทระบุว่าจำเป็นต้อง “ดำเนินการอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด” เนื่องจากมีการนำเอกลักษณ์ของแบรนด์ไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต อีกทั้งการเปิดตัวรองเท้ายังเกิดขึ้นในวัน 7-Eleven Day ซึ่งถือเป็นวันสำคัญของบริษัท จึงยิ่งเพิ่มความเสี่ยงต่อการสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภค
จากการยื่นฟ้องครั้งนี้ 7-Eleven ขอให้ศาลมีคำสั่งห้าม Nike จำหน่ายรองเท้ารุ่นดังกล่าว รวมถึงเรียกคืนสินค้าที่ถูกกระจายออกสู่ตลาดแล้ว พร้อมเรียกร้องค่าเสียหายและขอให้ส่งมอบกำไรที่ได้จากการจำหน่ายรองเท้ารุ่นนี้ ขณะที่ Nike ยังไม่ได้แสดงความเห็นต่อคำขอของสื่อเกี่ยวกับคดีดังกล่าวในทันที
ภาพจาก reuters
ที่มา: reuters / mothership.sg
อ่านข่าวเพิ่มเติม: ลุกส์นี้ได้ใจชาวเน็ต “พระสันตะปาปาเลโอที่ 14” กลายเป็นไวรัล หลังคลิปสารคดีวาติกันหลุดช็อตสวมสนีกเกอร์ Nike สีขาวใต้ชุดคลุม จนถูกแชร์ต่อสนั่นทั่วโลกออนไลน์
เรียบเรียงโดยทีมงานข่าวสดออนไลน์
