ช็อกโกแลตวาเลนไทน์ ผู้หญิงญี่ปุ่นเมินให้ผู้ชาย รู้สึกเหมือนถูกบังคับทุกปี
ช็อกโกแลตวาเลนไทน์ – เดอะ การ์เดียน รายงานว่า แทนที่วันวาเลนไทน์จะเป็นวันชื่นมื่นตื่นเต้นของหนุ่มสาว แต่ในญี่ปุ่น อาจเป็นวันที่สาวๆ เริ่มเซ็งและอึดอัดใจ เนื่องจากมีธรรมเนียมว่าผู้หญิงจะต้องมอบช็อกโกแลตให้กับผู้ชาย ซึ่งอาจจะเป็นเพื่อนในห้องเรียนหรือเพื่อนร่วมงาน เรียกว่า งิริช็อกโกะ แปลตรงตัวว่า ช็อกโกแลตแห่งความผูกพัน โดยไม่ได้สื่อถึงความโรแมนติกเลยก็ได้
แต่สาวๆ สมัยนี้มองว่า การมอบช็อกโกแลตเป็นการให้เชิงบังคับ เป็นการใช้อำนาจในที่ทำงานโดยมิชอบหรือถึงขั้นเป็นการข่มขู่เลยทีเดียว อีกทั้งยังต้องเสียเงินหลายพันเยนซื้อช็อกโกแลตให้เพื่อนร่วมงานอีก
ความนิยมให้ช็อกโกแลตเพื่อนร่วมงานผู้ชาย วันที่ 14 ก.พ. จึงค่อยๆ น้อยลง จนหลายบริษัทยกเลิกธรรมเนียมนี้ไปแล้ว ผลสำรวจความเห็นที่จัดทำโดยห้างสรรพสินค้าโตเกียว ผู้หญิงกว่า 60% จะซื้อช็อกโกแลตให้ตัวเอง อีก 56% จะซื้อให้คนในครอบครัว ขณะที่ 36% จะซื้อให้เพื่อน ส่วน 35% บอกว่าจะซื้อให้เพื่อนร่วมงานผู้ชาย
เว็บไซต์ เจแปน ทูเดย์ ระบุว่า ผู้ตอบแบบสอบถามคนหนึ่งเปิดใจว่าก่อนยกเลิกธรรมเนียมนี้ เธอต้องกังวลว่าจะซื้อช็อกโกแลตราคาเท่าไหร่และจะให้ใครดีจึงจะดูเหมาะสม ส่วนสำนักข่าว ซารานิวส์24 รายงานว่ายังมีธรรมเนียมการให้ช็อกโกแลตตอบแทน ในวันไวท์ เดย์ ตรงกับวันที่ 14 มีนาคม ซึ่งฝ่ายชายให้ผู้หญิง คู่รัก แฟน หรือ คนที่ปิ๊งกันอยู่ก็ได้
ธรรมเนียมการมอบช็อกโกแลตเป็นของขวัญวันวาเลนไทน์เป็นกลยุทธ์การตลาดที่เริ่มขึ้นในทศวรรษที่ 1950 ช่วยสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์และทำให้ผู้ผลิตช็อกโกแลต บางรายมีรายได้เป็นกอบเป็นกำในเวลาเพียงไม่กี่วัน แต่กระแสนี้ ทำให้โรงงานช็ิอกโกแลตต้องปรับแผนการตลาดเสียใหม่
ปีที่ผ่านมา โกไดวา บริษัทช็อกโกแลตชื่อดังของเบลเยียม ลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์เต็มหน้าก่อนวันวาเลนไทน์ เชิญชวนบริษัทต่างๆ ไม่ต้องให้พนักงานหญิงมอบช็อกโกแลต หากต้องฝืนใจ เพราะวันวาเลนไทน์ควรเป็นวันที่ส่งมอบความรู้สึกที่แท้จริงต่อกันโดยไม่ต้องคำนึงถึงความสัมพันธ์ในที่ทำงาน
ส่วนปีนี้ สายการบิน เจแปน แอร์ไลนส์ จะมอบช็อกโกแลตให้กับผู้โดยสารทุกคน ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย ที่เดินทางทุกเที่ยวบินทั้งในประเทศและต่างประเทศในวันที่ 14 ก.พ. ขณะที่รีสอร์ตน้ำพุร้อนใกล้กับกรุงโตเกียวมีโปรโมชันให้แขกแช่น้ำช็อกโกแลตด้วย
