นางแบบอาดิดาส เผยขนรักแร้ดก ในโฆษณาใหม่ พร้อมตอบกลับคำวิจารณ์ สุดทรงพลัง ด้านนักวิชาการ ชี้ สังคมครอบงำเพศหญิงผ่านการกำหนดร่างกายที่พึงปรารถนา
Adidas
ไลลา เดวิส นางแบบ-นักเต้นมืออาชีพ ได้ถ่ายแบบพรีเซนเตอร์ให้กับ อาดิดาส แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาชื่อดัง ซึ่งเป็นแคมเปญความร่วมมือการโฆษณาระหว่าง แบรนด์ อาดิดาส และ สเตลลา แมคคาร์ทนีย์ ดีไซเนอร์หญิง สัญชาติอังกฤษชื่อดัง เพื่อสร้างความเข้าใจใหม่ ให้โลกเห็นว่า ผู้หญิงที่ไม่โกนขนตามธรรมชาติของร่างกายออก ก็เปล่งประกายและมีสไตล์ และเพื่อยุติอคติที่ครอบงำเพศหญิง ที่สังคมสร้างขึ้นมาเป็นเวลานาน
ไลลา เดวิส นักเต้นมืออาชีพ ได้ถ่ายแบบชุดชั้นในกีฬาและกางเกงเลกกิ้งเอวสูง ให้กับ อาดิดาส แต่สิ่งที่ทำให้ทั้งโลกตกตะลึง เนื่องจาก เธอได้เผยให้เห็นถึง ขนรักแร้ของเธออย่างชัดเจน เธอเปิดเผยว่า ทุกอย่างที่สาธารณะได้เห็นนั้น ก็หมายความอย่างตรงตัว คือเธอสนับสนุนให้ผู้หญิงเป็นตัวของตัวเอง
Adidas
มีชาวเน็ตหลายคน ได้เข้าไปคอมเมนต์ในช่องทางออนไลน์ของ อาดิดาส ในเชิงบวก เช่น “ขอบคุณ อาดิดาส ที่สนับสนุนให้ผู้หญิงเชื่อมั่นในร่างกายของตัวเองและจะทำอะไรกับร่างกายของตนเองได้ตามที่ต้องการ ไม่ใช่ทำตามที่สังคมคาดหวัง”, “ในเมื่อผู้ชายสามารถเปิดเผยขนตามร่างกายได้ แล้วทำไมวันนี้ผู้หญิงถึงยังไม่ได้รับการยอมรับเช่นนั้นบ้าง เราควรเข้าใจได้แล้วว่าขนตามร่างกายเป็นเรื่องปกติ”ขณะที่มี ชาวเน็ตจำนวนหนึ่ง กลับเขียนข้อความในเชิงเสียดสี เช่น “ไปโชว์ขนรักแร้ที่บ้านไม่ได้หรืออย่างไร” รวมถึง ใช้อีโมจิที่แสดงอาการขยะแขยงอาเจียน
เมื่อ ไลลา เดวิส ได้เห็นอาการรับไม่ได้ของชาวเน็ตบางคน เธอจึงทวีตข้อความว่า “การที่คุณไม่ชอบผู้หญิงที่มีขนตามธรรมชาติบนร่างกาย มันคืออาการอคติรังเกียจเพศหญิง จะเห็นได้ว่าคนประเภทเดียวกันนี้ มักจะไม่มีอาการขยะแขยงแบบนี้กับผู้ชาย และระดับการต่อต้านที่พวกเขามีต่อฉันแบบนั้น ก็เป็นเพราะความเป็นคนผิวดำของฉันด้วย มันทำให้คนเหล่านี้โกรธแทบคลั่ง ที่แบรนด์ชื่อดังเปิดพื้นที่ให้ฉันและขนรักแร้ของฉัน”
Adidas
Advertisement
เธอเปิดเผยกับสื่อ ยาฮู ว่า “ฉันจำได้ดี ในวันแรกที่คิดว่าขนเหล่านี้ คือฉันในสภาพธรรมชาติของฉันและก็ไม่เป็นไรถ้าฉันจะมีมัน ฉันชอบมันมาก เพื่อนส่วนใหญ่ของฉันมีขนตามร่างกาย และ ฉันก็ไม่ได้มีเพื่อนที่รังเกียจขนตามธรรมชาติ ขนมันก็ขึ้นของมันแบบนั้น การไปโกนออกต่างหากคือการแทรงแซงความเป็นธรรมชาติ ที่มีรากฐานจากการอคติรังเกียจเพศหญิง รวมถึงการเหยียดสีผิวอย่างเฉพาะเจาะจง
เดวิส กล่าวเพิ่มเติมว่า เธอภูมิใจมาก เพราะ พ่อของเธอ ใช้รูปเธอที่เปิดเผยขนรักแร้อย่างชัดเจน เป็นวอลล์เปเปอร์โทรศัพท์มือถือ และแม่ของเธอก็ชอบรูปภาพเหล่านี้มาก ด้านโฆษกของ อาดิดาส ก็เปิดเผย กับ ยาฮูไลฟ์ ว่า “อาดิดาส เชื่อว่าการเล่นกีฬา ทำให้ผู้คนมีพลังในการเปลี่ยนแปลงชีวิต นี่คือจุดประสงค์เดียวของอาดิดาส ที่มุ่งแสดงออกเสมอมาในทุก ๆ ช่องทาง”
Adidas
ความไม่พอใจเกี่ยวกับเรื่องใต้วงแขนของผู้หญิง สะท้อนให้เห็นถึงประวัติศาสตร์อันยาวนานของการกดขี่ร่างกายของผู้หญิง และทำให้ผู้หญิงไม่ได้เป็นตัวของตัวเอง” คริสเตน บาร์เบอร์ รองศาสตราจารย์ด้านสังคมวิทยาแห่งมหาวิทยาลัย เซาธ์เทิร์น อิลลินอยส์ อธิบายกับ ยาฮูไลฟ์ ว่า “ในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา ร่างกายของผู้หญิงถูกใช้เป็นพื้นที่ในการควบคุมและครอบงำของเพศชาย ซึ่งสะท้อนอยู่ในความเชื่อถึงความเหนือกว่าของคนผิวขาว-ผิวดำ เพศวิถีแบบชายหญิง-เพศวิถีที่หลากหลาย และชนชั้นสูง-ชนชั้นล่าง อีกด้วย บริบทเหล่านี้มีความสำคัญต่อการเข้าใจถึงความขัดแย้งของคนที่ไม่เห็นด้วยกับโฆษณาที่ส่งเสริมผู้หญิงในลักษณะนี้
ฟันเฟืองความคิดที่เป็นขั้วตรงข้ามเหล่านี้ สร้างความคาดหวังของสังคมในแบบต่าง ๆ เช่น “ผู้หญิงควรจะต้องเกลี้ยงเกลา ซึ่งตรงกันข้ามกับ ผู้ชายที่มีขนดกและขรุขระ” บาร์เบอร์ ตั้งข้อสังเกตว่า “ลองจินตนาการดูว่า ถ้ามีผู้ชายที่ไม่มีขนดกตามธรรมชาติ พวกเขาอาจถูกล้อว่าไม่เป็นผู้ชายมากพอหรือผู้ชายที่โกนเรือนร่างก็อาจถูกมองว่าเป็นเกย์ ดังนั้นเมื่อผู้หญิงไม่โกนขนบนร่างกาย หากคิดแบบขั้วตรงกันข้าม การไม่โกนขนของเพศหญิงก็จะไปขัดกับความเชื่อที่มีมานานในสังคม”
บาร์เบอร์ กล่าวเสริมว่า “ถ้าผู้หญิงจะแสดงความเป็นนักกีฬา ค่านิยมของสังคม จะคาดหวังว่า พวกเธอควรจะโกนขนให้เกลี้ยงเกลา และสวมชุดกีฬาที่เซ็กซี่ เพื่อที่คนในสังคมจะได้รู้ว่าพวกเธอเป็นผู้หญิงและถูกกำหนดให้แต่งตัวหรือแสดงออกให้สัมพันธ์กับความคาดหวังของเพศชาย ถ้าพวกเธอฝ่าฝืนกฎเหล่านี้ เสาหลักที่สังคมสร้างอำนาจสูงสุดให้เพศชายก็จะพังทลาย”
ที่ผ่านมา อาดิดาส ได้เข้าร่วมในการเคลื่อนไหวในแคมเปญสำคัญที่สนับสนุนสิทธิสตรีมาโดยตลอด ซึ่งเรื่องเล่าของผู้หญิงที่ถูกเผยแพร่ออกไปจะช่วยผลักดันให้ผู้หญิงทั่วโลกกล้าเป็นตัวของตัวเองและเป็นอิสระจากความคาดหวังของสังคมมากขึ้น
Brenda Gutierrez and Tarana Burke march at the Take Back The Workplace March and #MeToo Survivors March & Rally at Producers Guild of America on November 12, 2017 in Beverly Hills, California.(Photo by Gabriel Olsen/WireImage)
ที่มา Yahoo
