ยูบิลลี่เร่งขยับพอร์ตพรีเมียม — เปิดตัว LOVE100 ดันแบรนด์สู่ตลาดบน รับมือกำลังซื้อหด พร้อมรุกประสบการณ์ลูกค้าเต็มรูปแบบปี 2569
นางสาวอัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องประดับเพชรของไทย ภายใต้แบรนด์ “ยูบิลลี่ ไดมอนด์” (Jubilee Diamond) เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดอัญมณีและเครื่องประดับเพชรในปีนี้และต่อเนื่องปี 2569 ยังคงเผชิญความท้าทายจากสภาวะเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจในประเทศที่ยังไม่มีสัญญาณที่เป็นบวก ทำให้ส่งผลต่อกำลังซื้อในกลุ่ม Mass ได้รับผลกระทบอย่างชัดเจน
ทำให้แผนการดำเนินงานปี 2569 บริษัทมุ่งเน้นการทำตลาดในกลุ่มลูกค้าพรีเมียม โดยเตรียมเปิดตัวแบรนด์ LOVE100 (เลิฟวันฮันเดรด) ซี่งเป็นเพชรทรงกลมเจียรไน 100 เหลี่ยม (มากกว่าเพชรกลมปกติที่มี 57-58 เหลี่ยม) ที่มีนวัตกรรมการเจียระไนที่ใช้เวลาและความเชี่ยวชาญสูง จาก LOVE100 Diamonds แบรนด์เพชรระดับโลกจากเบลเยียม ที่มีประวัติการเจียรไนยเพชรยาวนานที่สุดในโลกกว่า 200 ปี
โดยบริษัทได้เริ่มมีการทดสอบตลาดมาตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา รวมถึงจัด Pop-Up Test ให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายมาตลอด 1 ปี และได้การตอบรับที่ดี ทำให้บริษัทได้ทำงานร่วมกับดีไซเนอร์ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ดังระดับโลก เพื่อเปิดตัวแบรนด์และร้านจำหน่าย LOVE100 อย่างเป็นทางการ ทั้งนี้ระดับราคามีตั้งแต่ 50,000 บาทขึ้นไป เชื่อมั่นว่าจะตอบโจทย์ลูกค้าที่ชื่นชอบความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่เหมือนใคร และกลุ่มลูกค้าที่มองหาสินค้าที่แสดงความเป็นตัวตน
ขณะเดียวกันบริษัทยังเดินหน้าจัดกิจกรรมเพื่อสร้างความผูกพัน (engagement) กับฐานสมาชิกลูกค้าอย่างต่อเนื่่องตลอดทั้งปี ซึ่งปัจจุบัจมีกว่า 220,000 ราย ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดที่มีสัดส่วนใกล้เคียงกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไตรมาส 3 และ 4 มีการยกระดับประสบการณ์ ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้าง ช่วงเวลาแห่งความสุข (joyful moment) ให้แก่ลูกค้าที่มาใช้เวลาร่วมกับแบรนด์
โดยเฉพาะในช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้ บริษัทจะมีการจัดงานขายครั้งใหญ่ ภายใต้ Sparking Christmas Miracle เพื่อกระตุ้นยอดขายอย่างหนักในช่วงปลายปี ด้วยการมอบส่วนลดมากกว่า 60% และข้อเสนอที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่มองหาของขวัญ หรือต้องการซื้อเพชรในราคาที่เข้าถึงง่าย ซึ่งการจัดอีเวนต์นี้เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มงบประมาณด้านการตลาดเพื่อเชื่อมโยงกับการขาย
นอกจากนี้ยูบิลลี่ ยังได้จัดกิจกรรมเพื่อต่อยอดแคมเปญ “I Want a Hug” ผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลก POPMART นำคาแรกเตอร์ Sweet Bean มาถ่ายทอด ‘พลังแห่งอ้อมกอด’ สู่คอลเลกชันลิมิเต็ดเอดิชัน พร้อมเปิดตัว Pop-Up Experience ที่สยามพารากอน ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่
ประกอบกับความร่วมมือในครั้งนี้ยังขยายสู่โครงการ CSR ภายใต้แนวคิด “ส่งต่ออ้อมกอดแห่งกำลังใจ” โดยรายได้หักค่าใช้จ่ายจะนำไปช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมภาคใต้ด้วย
นอกจากนี้ยูบิลลี่ยังร่วมมือกับศิริราชมูลนิธิ เปิดตัว “เข็มกลัดสิริภูษาอาลัย (Siri Pusa Alai)” เพื่อเชิดชูความงดงามแห่งความจงรักภักดีและความกตัญญู รายได้จากการจำหน่ายมอบให้ศิริราชมูลนิธิ จะนำขึ้นทูลเกล้าทูลกระหม่อมถวาย โดยเสด็จพระราชกุศลตามพระราชอัธยาศัย
โดยผลงานเข็มกลัด “สิริภูษาอาลัย” ถ่ายทอดแรงบันดาลใจจากพระราชกรณียกิจด้านงานหัตถศิลป์ไทยอันทรงคุณค่า โดยเฉพาะพระวิริยะอุตสาหะในการสืบสานและยกระดับผ้าไหมไทยสู่ความสง่างามในเวทีโลก ลวดลายบนตัวเรือนอ้างอิงจากผ้าไหมมัดหมี่ลายสี่เหลี่ยมขนมเปียกปูน น้อมรำลึกถึงพระเมตตา พระปรีชาสามารถ และพระราชทานแรงบันดาลใจแก่คนไทยใน การอนุรักษ์ภูมิปัญญาไทยให้คงอยู่สืบไป
ขณะเดียวกัน ยูบิลลี่ ยังได้ขยายความร่วมมือกับโรงพยาบาลสมิติเวช ผ่านโปรแกรม “ของขวัญแห่งชีวิต” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของบริษัทในการสร้างประสบการณ์และนำเสนอนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าเครื่องประดับปกติ โดยเน้นไปที่การเชื่อมโยงเพชรเข้ากับช่วงเวลาสำคัญทางอารมณ์ของลูกค้า โดยยูบิลลี่ได้มอบจี้เพชรปีม้า Year of the Horse ให้คุณแม่ที่คลอดบุตร
พร้อมเทคโนโลยี Jubilee iMoment เพื่อเก็บบันทึกความทรงจำอันล้ำค่าของครอบครัว สะท้อนวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของทุก Precious Moment ในชีวิตลูกค้า
“ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า เป็นหัวใจของการพัฒนาประสบการณ์แบบเฉพาะบุคคล ทำให้เราสามารถออกแบบและพัฒนา บริการ สินค้า และแคมเปญที่ตอบโจทย์ได้อย่างแท้จริง” นางสาวอัญรัตน์ กล่าว
