เดนทิสเต้ รุกหนักตลาดต่างประเทศ ทุ่ม 400 ล้าน ต่อสัญญา “ลิซ่า” ปีที่ 4 ควงบุกตลาดฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ฐานแฟนคลับแน่น ตั้งเป้าผู้นำผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียมในเอเชีย
วันที่ 16 มกราคม 2569 เภสัชกรแสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะเดินหน้าขยายตลาดต่างประเทศให้กับผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก เดนทิสเต้ อย่างเต็มที่ โดยมีแผนจะเพิ่มให้ได้ 30-35 ประเทศ จากปัจจุบัน 27 ประเทศทั่วโลก โดยจะขยายเข้าไปสหรัฐอเมริกาอย่างจริงจัง และอยากเข้าไปในละตินอเมริกา เพราะมองเห็นโอกาส และศักยภาพตลาดที่มีอยู่สูง
ทั้งนี้ภาพรวมผลการดำเนินงานเมื่อปี 2568 บริษัทมียอดขายประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยเดนทิสเต้เติบโตมากที่สุด สร้างยอดขายได้ประมาณ 2,000-3,000 ล้านบาท มาจากการขายในต่างประเทศที่มีสัดส่วนอยู่ที่ 50% แล้ว และกำลังเดินหน้าตามแผน 3 ปี เพิ่มสัดส่วนต่างประเทศเป็น 90% ด้วยการขยายตลาดใหม่ๆ ต่อเนื่อง
“การที่เดนทิสเต้ มี ลิซ่า–ลลิษา มโนบาล เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ทำให้แบรนด์มีความพรีเมียม และแข็งแรงมาก ส่งผลให้แบรนด์เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก อย่าง จากได้ทดลองนำสินค้าไปขายในตลาดอเมริกา ก็สามารถทำยอดขายได้ดี เพราะคนรู้จักเดนทิสเต้จากลิซ่า ทำให้แบรนด์สามารถขายได้ทั่วโลก แม้ว่าลิซ่าไม่ได้เป็นตัวแทนแบรนด์สำหรับทำตลาดในอีกหลายประเทศ”
แสงสุข-ศิวกร พิทยานุกุล
นายศิวกร พิทยานุกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ กล่าวว่า ปีนี้ทุ่มงบกว่า 400 ล้านบาท ตั้งเป้าสู่การเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียมอันดับหนึ่งในเอเชีย ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก 1. สานต่อความร่วมมือกับ “ลิซ่า” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ส่วน2. รุกตลาดยาสีฟันพรีเมียมในอาเซียน ใน 3 ประเทศ ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ โดยลิซ่าที่จะเป็นตัวแทนเดนทิสเต้ ในการทำตลาด
เนื่องจากบริษัทมองว่าทั้ง 2 ตลาดมีศักยภาพสูง ทั้งการเติบโตของตลาดระดับพรีเมียม รวมทั้งเป็นแฟนคลับลำดับต้นๆ ของลิซ่าในอาเซียน ซึ่งมั่นใจจะทำยอดขายได้เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในปีนี้ และ3.ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดพรีเมียมด้านนวัตกรรมดูแลช่องปาก
”ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ลิซ่า ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ได้สร้าง “Lisa Impact” ผลกระทบที่ดีให้กับแฟนคลับ และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์เดนทิสเต้ โดยเฉพาะทำให้แบรนด์ครองใจผู้บริโภคคนไทย และอาเซียน”
โดยลิซ่าจะเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเดนทิสเต้ใน 3 ประเทศ คือ ไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนผ่าน “Confident Smile” รอยยิ้มอย่างมั่นใจแบบลิซ่า สร้างการจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภค Gen Y และ Gen Z และส่งเสริมให้ทุกคนหันมาใส่ใจสุขภาพช่องปากด้วยการทดลองใช้เดนทิสเต้ในวงกว้าง
สำหรับประเทศไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ ลิซ่า เป็นตัวแทนรอยยิ้มและสุขภาพที่ดี โดยที่ลิซ่าจะมาแนะนำผลิตภัณฑ์เดนทิสเต้ พรีเมียม แคร์ และ เดนทิสเต้ พรีเมียม เม้าท์สเปรย์ เอ็กซ์ตร้า เฟรช ซึ่งจะสื่อสารผ่านสื่อโฆษณาทั่วประเทศ พร้อมจัดแคมเปญซื้อยาสีฟันแถมแปรงสีฟัน พร้อมเตรียมเปิดตัวไอเทมและคอลเล็กชั่นพิเศษที่จับมือร่วมกับลิซ่าอีก 10 ไอเทมไว้ให้แฟนคลับลุ้นตลอดปี
ส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากโดยรวมในปี 2568 มีมูลค่า 18,500 -20,000 ล้านบาท มีการเติบโตเพิ่มขึ้น จากปี 2567 ประมาณ 6-7% ซึ่งเป็นตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากระดับพรีเมียมมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท และมีการเติบโต 10% จากปี 2567 เดนทิสเต้มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 30%
