ททท. ลุยตลาดนอร์ดิก งาน MATKA Travel Fair 2026 เดินเกม Airline Focus และ SANEH THAI ขับเคลื่อน “Healing is the New Luxury” ดันนักท่องเที่ยวคุณภาพสู่ไทยอย่างยั่งยืน
วันที่ 16 ม.ค. 2569 นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่าททท.เดินหน้ารุกตลาดยุโรปตอนเหนือ โดยล่าสุดได้ร่วมงาน MATKA Travel Fair 2026 ณ กรุงเฮลซิงกิ สาธารณรัฐฟินแลนด์ ระหว่างวันที่ 15–18 ม.ค. 2569 ตอกย้ำบทบาทประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับพรีเมียมของนักท่องเที่ยวนอร์ดิก ด้วยการผสาน SANEH THAI และ Airline Focus Strategy และแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงคุณค่าอย่างเป็นรูปธรรม
ทั้งนี้ประธานในพิธีเปิดคูหาประเทศไทย (Thailand Pavilion) นอกจากนี้่ นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. แล้ว ย้งได้รับเกียรติจาก นายวรวุฒิ พงษ์ประภาพันธ์ เอกอัครราชทูต ณ กรุงเฮลซิงกิ ร่วมเป็นประธาน พร้อมด้วยผู้บริหาร หน่วยงานพันธมิตร
ขณะเดียวกันยังได้หารือเพื่อขับเคลื่อนความร่วมมือกับพันธมิตรหลัก อาทิ Finnair, Turkish Airlines, Tjäreborg, Aurinkomatkat, Ikkunapaikka และ Rantapallo โดยมุ่งเพิ่มความถี่เที่ยวบินและอำนวยความสะดวกในการเดินทางสู่ประเทศไทย
นอกจากนี้ ททท.ยังได้นำผู้ประกอบการไทย 5 ราย ร่วมเจรจาธุรกิจแบบ B2B กับตลาดยุโรปตอนเหนือ พร้อมกิจกรรม Happy Hour Thailand พบปะสื่อมวลชนและบริษัทนำเที่ยวฟินแลนด์กว่า 30 ราย ขณะที่ไฮไลต์สำคัญ ได้แก่ การถ่ายทอด Thailand Soft Power ผ่านนาฏศิลป์ไทย 4 ภาค เวิร์กชอปมวยไทย และงานหัตถศิลป์ไทย สร้างการมีส่วนร่วมและการจดจำแบรนด์ประเทศไทยในทุกช่วงวัย
โดย ททท.คาดว่าตลอด 4 วัน จะมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 58,000 คน สำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Repeater ที่เคยมาท่องเที่ยวในประเทศไทยแล้ว และมีแผนจะกลับไปอีกครั้ง รวมถึงมีกลุ่ม First Visit ที่กำลังวางแผนการเดินทางครั้งแรก โดยเป็นกลุ่มครอบครัว (Family with kids) และกลุ่มผู้สูงอายุที่ดูแลสุขภาพ (Active Senior)
ส่วนจุดหมายปลายทางยอดนิยมยังคงให้ความสนใจทะเลภาคใต้ (ภูเก็ต, พังงา, กระบี่) และมีแนวโน้มความสนใจเพิ่มขึ้นในแถบภาคตะวันออก (เกาะช้าง, เกาะหมาก, เกาะกูด จังหวัดตราด) โดยปัจจัยในการเลือกของนักท่องเที่ยวฟินแลนด์มองหาแหล่งท่องเที่ยวที่ “เงียบสงบและเดินทางสะดวก” โดยนิยมเดินทางในช่วงเดือนต.ค.-ก.พ.
การเข้าร่วมงานครั้งนี้ ททท. ได้กำหนดให้ “กลยุทธ์ Airline Focus” เป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญหลัก โดยได้ดำเนินกิจกรรมการตลาดร่วมกับสายการบินพันธมิตรอย่างต่อเนื่อง อาทิ การบินไทย, บางกอกแอร์เวย์ส, Finnair, SAS, Norse Atlantic Airways, TUI Airways และสายการบินพันธมิตรอื่น ๆ ซึ่งจะทยอยเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งด้านการเข้าถึงประเทศไทยตลอดปี 2569
โดยผลจากการดำเนิน Airline Focus Strategy ในปีที่ผ่านมา ส่งผลให้นักท่องเที่ยวจากฟินแลนด์เดินทางเข้าไทย 93,906 คน และจากตลาดนอร์ดิกและบอลติก 667,890 คน เติบโตร้อยละ 10.42 สะท้อนถึงความสำเร็จของความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์ระหว่าง ททท. สายการบิน และพันธมิตรธุรกิจท่องเที่ยว
พร้อมกันนี้ ททท. ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” มุ่งขับเคลื่อนการท่องเที่ยวจากเชิงปริมาณสู่การท่องเที่ยวเชิงคุณค่า (Value over Volume) สอดรับกับเทรนด์โลกด้านสุขภาพ และความยั่งยืน
ยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่การเป็นแหล่งพักฟื้น ฟื้นฟูร่างกายและจิตใจตลอดทั้งปี การเข้าร่วมงาน MATKA Travel Fair 2026 จึงไม่เพียงกระตุ้นการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวฟินแลนด์และนอร์ดิกในช่วงต้นปี แต่ยังตอกย้ำทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวไทย ที่มุ่งคุณภาพ ความสมดุล และความยั่งยืนในระยะยาว
