ไทยเบฟ เผยความสำเร็จ PRAKAAN (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียม ใน 1 ปีแรก ยอดขายเติบทะลุเป้าโต 200% เดินหน้าปีที่ 2 ผลักดันแบรนด์สู่ระดับโลก
วันที่ 23 มกราคม 2569 โสภณ ราชรักษา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความสำเร็จ PRAKAAN (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมแบรนด์แรกของประเทศไทย หลังการเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนตุลาคม 2567 โดยผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ “ตรีบูร” ทั้ง 3 รุ่น ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค
ส่งผลให้ยอดขายเติบโตกว่าตัวเลขคาดการณ์ถึง 200% ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ซึ่งสัดส่วนหลักมาจากช่องทางโรงแรมระดับไอคอนิคและพรีเมียมเอาท์เลท นอกจากนี้ยังมีการกระจายสินค้าในช่องทาง Modern Trade ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ อาทิ Mitsukoshi, Gourmet Market, Villa Market, Tops Food Hall, Foodland, Big C, 7-Eleven
และร้านจำหน่ายสุราระดับ High-end ซึ่งปัจจุบันมีมากกว่า 1,600 แห่งทั่วประเทศ อีกทั้งยังได้รับการยอมรับจากเวทีระดับโลก ด้วยการคว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025
“ตลาดวิสกี้โลกยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าประมาณ 83.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในปี 2568 และคาดว่าจะขยายตัวสู่ 105.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 4.82% [ที่มา: Market Reports World, Whisky Market Report, Dec 2025]
สะท้อนถึงศักยภาพและโอกาสของตลาดวิสกี้ในระดับโลกอย่างชัดเจน ภายใต้การเติบโตของตลาดโดยรวม ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ถือเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่น่าจับตามองด้วยแนวโน้มการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด โดยมีมูลค่าประมาณ 3.97 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 คาดว่าจะขยายตัวสู่ 5.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 หรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ราว 6% [ที่มา: Research and Markets via GlobeNewswire, June 2024]
จากแนวโน้มการเติบโตดังกล่าว PRAKAAN (ปราการ) จึงเป็นแบรนด์สำคัญที่เข้ามาเสริมแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์สุราระดับพรีเมียมของไทยเบฟ ผ่านการนำเสนอซิงเกิลมอลต์วิสกี้ไทย โดยในปี 2568 ที่ผ่านมา หนึ่งในผลิตภัณฑ์จากซีรีส์ตรีบูรอย่าง PRAKAAN SELECT CASK (ปราการ ซีเล็คท์ คาสก์) สามารถคว้ารางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025 ในหมวด Single Malt Whisky No Age Statement
นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ตอกย้ำศักยภาพของ PRAKAAN (ปราการ) ในการก้าวสู่การเป็นแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับโลก และสร้างความภาคภูมิใจในผลิตภัณฑ์ที่รังสรรค์ด้วยความพิถีพิถันจากฝีมือของคนไทย นอกจากนี้ทาง PRAKAAN (ปราการ) ยังมองเห็นศักยภาพในการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเริ่มจาก 5 ประเทศกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี ญี่ปุ่น และอินเดีย”
ทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจสุรา ประเทศไทย กล่าวว่า “จากข้อมูลปี 2568 ตลาดซิงเกิลมอลต์วิสกี้ในประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเติบโตขึ้นถึง 28% จากปีก่อนหน้า แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้บริโภคเริ่มหันมาให้ความสนใจกับซิงเกิลมอลต์วิสกี้มากยิ่งขึ้น โดยในช่วงที่ผ่านมา PRAKAAN (ปราการ) ถือเป็นแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ที่สามารถสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดในประเทศไทย โดยเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Single Malt Drinker จากฐานผู้ดื่มราว 1.5 ล้านคน และยังขยายไปถึงกลุ่มผู้บริโภค Premium Spirit Drinker ซึ่งมีจำนวนกว่า 9.5 ล้านคน”
ผลจากแผนการดำเนินงานต่างๆ สะท้อนถึงความสำเร็จของ PRAKAAN (ปราการ) ในการสร้างการรับรู้ในกลุ่มผู้บริโภควิสกี้พรีเมียมได้อย่างกว้างขวาง ทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมตอกย้ำศักยภาพของแบรนด์ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมของไทยที่ได้รับการยอมรับจากเวทีรางวัลระดับโลก
ขณะเดียวกัน PRAKAAN (ปราการ) ยังเดินหน้าสร้างสรรค์ประสบการณ์รูปแบบใหม่อย่างต่อเนื่อง ผ่านกิจกรรมทางการตลาดและไลฟ์สไตล์อีเวนต์ที่ช่วยเสริมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ควบคู่กับการเสริมความแข็งแกร่งด้านเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่เติบโตอย่างรวดเร็วและครอบคลุมพื้นที่ยุทธ์ศาสตร์ทั่วประเทศไทย
ก้าวสู่ปีที่ 2 ของ PRAKAAN (ปราการ) ในปี 2569 นี้ PRAKAAN (ปราการ) เดินหน้าดำเนินกลยุทธ์ Experiential Marketing เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยสู่ระดับโลก เริ่มต้นด้วยงานเอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี “The Quest of PRAKAAN”
ที่จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Recomposing Thainess to World-Class Ritual” นำเสนอเอกลักษณ์ของซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์แรกของไทย ผ่านประสบการณ์แบบ Multi-Sensory ที่ผสานความเป็นไทยอันมีเอกลักษณ์เข้ากับมาตรฐานระดับโลกในทุกมิติ
