ซัมเมอร์ระอุ! เดอะมอลล์ เปิดแคมเปญใหญ่ เดินเกมใช้พลังแฟนด้อม ดึงยอดจับจ่าย

เดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินเกมRetailtainment เต็มรูปแบบ เปิด HOUSE OF FRIENDS ใช้พลัง Fandom Economy ขับเคลื่อนค้าปลีกยุคใหม่ ดึงดูดการจับจ่าย ทราฟฟิกเพิ่ม

วันที่ 2 มีนาคม 2569 นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ท่ามกลางความท้าทายของธุรกิจค้าปลีกในยุคอีคอมเมิร์ซ และดิจิทัล ดิสรัปชั่น เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงเดินหน้าตอกย้ำกลยุทธ์ Retailtainment อย่างจริงจัง ผ่านแคมเปญใหญ่ประจำซัมเมอร์ THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS

ซึ่งถูกออกแบบให้เป็นมากกว่าโปรโมชั่นของฤดูกาล (Seasonal Promotion) แต่เป็นการทดลองโมเดล Entertainment-Driven Retail ที่ใช้พลังของ Fandom Economy เป็นกลไกหลักในการสร้างยอดผู้เข้ามาใช้บริการ (Traffic), เอ็นเกจเมนต์ (Engagement) และการจับจ่าย (Spending) ควบคู่กัน

ข้อมูลจากรายงานอุตสาหกรรม Creator & Fan Economy ระบุว่า มีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ทั่วโลก และยังเติบโตในอัตราสองหลักต่อปี สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่พร้อมสนับสนุนคอนเทนต์ ศิลปิน และคาแรกเตอร์ที่ตนเองรู้สึกผูกพัน

ในประเทศไทย กลุ่มแฟนด้อมถือเป็น Community ที่มี Engagement สูง และมีพลังการใช้จ่ายทั้งในรูปแบบสินค้า กิจกรรม และประสบการณ์ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงต่อยอดความสำเร็จด้วยการพัฒนาแพลตฟอร์มซัมเมอร์ อย่าง HOUSE OF FRIENDS

ที่ยกระดับขึ้น ทั้งในเชิง Emotional Marketing และ Strategic Retail Model โดยเปลี่ยนศูนย์การค้าจาก พื้นที่ขายสินค้าสู่ Destination of Emotion

สำหรับแคมเปญครั้งนี้ จัดขึ้นภายใต้ 3 แนวคิดหลักในการ Redefine Shopping Experience ได้แก่

1. Screen to Space นำจักรวาลมาสคอตคอนเทนต์และคาแรกเตอร์ยอดนิยมมาสร้างเป็นพื้นที่จริง ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสจากหน้าจอสู่ประสบการณ์จริง พร้อมเนรมิตพื้นที่ House of Friends โดยมี

Summer House Landmark ด้วยความสูงกว่า 3 ชั้น ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์ สโตร์ บางกะปิ บริเวณ M Grand Hall ชั้น G

พร้อมสร้างสีสันด้วยความสนุกมากมาย อาทิ Giant Ball Pool Slider, Summer Adventure Maze และ Fountain of Fortune รวมถึง Friends Exhibition ที่รวบรวมเรื่องราวของ GMMTV Fandom

1Characters ทั้ง 27 ตัว พร้อมด้วย Pop-up Store จาก GMMTV SHOP สำหรับแฟนๆในการเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกและของสะสมสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากคาแรกเตอร์ที่ชื่นชอบตลอดเดือนมีนาคม นี้

2. Series of Happiness ตลอดซัมเมอร์กิจกรรมต่อเนื่องเพื่อกระตุ้น Repeat Visit และเพิ่ม Time Spent ภายในศูนย์การค้า ด้วยกิจกรรมต่อเนื่องทุกสาขาตลอดเดือนมีนาคม ด้วยกิจกรรม GMMTV Fandom Characters Parade, Exclusive Party GMMTV, SCHOOL BAND เป็นต้น

3. Cross-Industry Activation การจัดกิจกรรมพิเศษ GMMTV Fandom Characters ซึ่งเป็นที่ยอมรับและได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมบันเทิง ผสาน Retail Ecosystem เข้ากับ Fandom Ecosystem อย่างเป็นระบบ

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์

“THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS ไม่ใช่เพียงแคมเปญส่งเสริมการขาย แต่เป็นการวางกลยุทธ์ Retailtainment อย่างเป็นระบบ เรามองแฟนด้อมในฐานะ New Economic Driver ที่สามารถสร้าง Traffic, Engagement และ Spending ได้พร้อมกัน พร้อมตั้งเป้าเพิ่มทราฟฟิกไม่น้อยกว่า 15%เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน”น.ส.วรลักษณ์กล่าว

โดยการเปิดกิจกรรม THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS ปรากฏการณ์รวมพลจักรวาล GMMTV Fandom Characters ที่มีจำนวนมากที่สุด และฟินกับประสบการณ์ที่มากที่สุด ในวันที่ 6 มีนาคม นี้ ตั้งแต่เวลา 17.00 น. เป็นต้นไป ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ บริเวณ M Grand Hall ชั้น G

พบกับ Mascot ตัวแทนความผูกพัน ของแฟนด้อม ที่สะท้อนคาแรคเตอร์ ความทรงจำ และโมเมนต์สำคัญของคู่ขวัญจากซีรีส์ยอดนิยม นำทีมโดย POLCASAN มาสคอตขวัญใจแฟนคลับของ เต ตะวัน และ นิว ฐิติภูมิ ที่จะมาร่วมโมเม้นเซอร์ไพรซ์พิเศษในวันเปิดบ้าน House of Friends