คาราบาวกรุ๊ป ชี้ตลาดเบียร์ปีนี้ยังหดตัวต่อเนื่อง ส่วนสถานการณ์สู้รบ ยังไม่กระทบต้นทุน ทำให้สามารถยืนราคาไว้ได้ระยะเวลาหนึ่ง ด้วยสต็อควัตถุดิบเดิมที่มีอยู่ 45 วัน
นายเสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด มหาชน ผู้ผลิต และจำหน่าย “เบียร์คาราบาว และเบียร์ตะวันแดง” เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเบียร์ในปีนี้ จะยังคงชะลอตัวต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ที่หดตัวลงประมาณ 2% จากมูลค่า 250,000 -260,000 ล้านบาท
เป็นผลมาจากสภาวะเศรษฐกิจ ซึ่งได้รับผลกระทบรอบด้าน โดยเฉพาะปัญหาภูมิรัฐศาสตร์ในตะวันออกกลาง ทำให้ราคาน้ำมันสูงขึ้น ผู้บริโภคชะลอการจับจ่ายใช้สอย ขณะที่ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น ทำให้ต้องปรับราคาขายตามไปด้วย
แต่อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ยังคงยืนยันที่จะไม่ปรับราคาสินค้าในกลุ่มขึ้นในช่วงเวลาอันใกล้ เพราะมีความสามารถบริหารต้นทุน จากสต็อควัตถุดิบเดิมที่เตรียมไว้ 45 วัน รวมถึงพยายามหาแหล่งวัตถุดิบที่หลากหลาย เพื่อลดต้นทุนให้ได้มากที่สุดมีทำให้ยังคงราคาไว้ได้
“หากสถานการณ์ไม่ยืดเยื้อ เรายังคงมีความสามารถในการยืนราคาสินค้าไว้ได้ระยะหนึ่ง จากต้นทัุนวัตถุดิบสต็อคเดิม แต่ทั้งนี้ต้องทบทวน และติดตามประเมินสถานการณ์กันตลอด ปัญหาหลักขณะนี้ที่พบคือ การจำกัดการเติมน้ำมัน ทำให้รถส่งสินค้าต้องบริหารจัดการเรื่องเวลา และปริมาณน้ำมันเพื่อให้ถึงปลายทาง” นายเสถียร กล่าว
สำหรับกลยุทธ์การตลาดในปีนี้ มุ่งเน้นความหลากหลาย ทั้งการเปิดตัวสินค้า พร้อมนำประสบการณ์ใหม่ๆ ขยายออกไปในพื้นที่ต่างจังหวัดมากขึ้น เช่นล่าสุดได้ขยายฐานลูกค้าเบียร์สดเยอรมัน ตะวันแดง ไปยังเมืองพัทยา จ.ชลบุรี หลังจากที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในกรุงเทพฯ เพราะสามารถคงคุณภาพได้เหมือนกับที่โรงเบียร์ ซึ่งใช้เวลาคิดค้น และพัฒนากว่า 2 ปี ตั้งเป้าขยายไปยังเมืองท่องเที่ยวหลัก ให้ได้ภายในปีนี้อย่างน้อยรวมแล้ว 2,000 จุดขาย หรือคิดเป็น 5-10% ของรายได้รวม
