เลกซัส ไทยแลนด์ ลุยต่อตลาดรถพรีเมียม ดันกลยุทธ์แบรนด์ Discover ให้ลูกค้ามีทางเลือก เติมประสบการณ์ที่แตกต่าง พร้อมสร้างคุณค่าแบรนด์ให้แข็งแกร่ง
นายศุภกร รัตนะวราหะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ เลกซัส กรุ๊ป (LEXUS) เปิดเผยว่า ในปีนี้เลกซัสมีแผนในดารรุกตลาดเต็มรูปแบบ หลังจากที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเฉพาะในส่วนของแบรนด์ ที่มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น จากกลุ่มลูกค้าระดับท็อปของประเทศ ไม่ว่าจะเป็นนักการเมือง ดารา เซเลบรีตี้ ทำให้เป็นที่รู้จักเป็นวงกว้างมากขึ้น
ส่งผลให้ยอดขายเติบโตขึ้น จนผลให้มียอดรอส่งมอบจำนวนมาก โดยเมื่อปีที่แล้ว มียอดขายรวม 942 คัน มีส่วนแบ่ง 3.5% แบ่งเป็น รุ่น LM จำนวน 503 คัน รุ่น RX และ รุ่น NX มียอดขายรวมกันที่ 340 คัน ขณะที่ในปีนี้ตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ที่ 900-1,000 คัน
สำหรับแนวทางการทำตลาดจากนี้ไป ดำเนินการภายใต้นโยบายแบรนด์ไดเร็กชั่น เพื่อรุกตลาดรถยนต์ระดับพรีเมี่ยมมากขึ้น พร้อมทั้งให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันของเลกซัสทั่วโลก คือ “DISCOVER LEXUS” โดยให้ความสำคัญ ใน 3 ด้าน ได้แก่
Electrification หรือ เทคโนโลยีพลังงานไฟฟ้า (xEV) ที่ให้ลูกค้าได้เลือกทั้ง ไฮบริด (HEV),ปลั๊ก-อิน ไฮบริด (PHEV) และไฟฟ้า (EV)
Experience ประสบการณ์ผู้ขับขี่ และประสบการณ์การดูแลลูกค้า ที่ใส่ใจมาตลอดต่างจากลูกค้าทั่วไป
Equity คุณค่าของแบรนด์ โดยจะมุ่งเน้น ไปในส่วนของการตอบสนองไลฟสไตลล์ต่างๆ
“เราโชคดี ที่ผ่านมามีลูกค้าระดับท็อปของประเทศเลือกใช้เลกซัส และมีภาพออกสื่อต่างๆ สม่ำเสมอ ส่งผลให้แบรนด์เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง รวมถึงลูกค้าส่วนใหญ่เมื่อใช้งานแล้ว บอกต่อกับญาติ และเพื่อน ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง” นายศุภกร กล่าว
สำหรับรถยนต์รุ่นใหม่ ปีนี้มีแผนนำเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย 3 รุ่น เริ่มจากรุ่น Lexus IS ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในงานมอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 47 ปลายเดือน มี.ค. นี้ และในเดือน พ.ค. เปิดตัว Lexus ES ฟูลโมเดลเชนจ์ มีให้เลือกทั้งอีวี และไฮบริด เจเนอเรชั่นล่าสุด เน้นเจาะองค์กรเป็นรถผู้บริหาร ส่วนอีกรุ่น เป็นเอสยูวีขนาดใหญ่ ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้า จะมาในช่วงปลายปีนี้
