กระแสโลกร้อนขึ้น พฤติกรรมผู้บริโภคอายุน้อยหันมาใช้ผลิตภัณฑ์กันแดด-รวมถึงทำหัตถการเร็วขึ้น ดันตลาดเติบโตต่อเนื่อง HER HYNESS เร่งรุกเปิดตัว “Marshmallow Sunscreen” เจาะกลุ่ม Young Gen ตั้งเป้ายอดขาย 1 ล้านขวดในปี 2569 ตอบรับดีมานด์ดูแลผิวเชิงป้องกันที่เพิ่มสูงขึ้น
นางสาวกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์สกินแคร์และเมคอัพสัญชาติไทย เปิดเผยว่า ในปี 2568 ที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายรวมประมาณ 1,500 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่น่าพอใจ แม้จะเป็นปีที่มีความท้าทาย ขณะที่ในปี 2569 ยอมรับว่าสถานการณ์เศรษฐกิจและกำลังซื้อมีความยากมากขึ้นกว่าปีก่อน อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงเชื่อมั่นในศักยภาพของผลิตภัณฑ์ และตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 2,000 ล้านบาท โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดที่ตั้งเป้าเติบโต 30%
ทั้งนี้ พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันเริ่มระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น สอดคล้องกับราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิต โดยล่าสุดผู้รับจ้างผลิต (OEM) ได้มีการขอปรับขึ้นราคาจากปัจจัยภายนอกและต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มสูงขึ้นตามราคาน้ำมัน
ในขณะที่ HER HYNESS ยังไม่มีแผนปรับขึ้นราคาสินค้าในขณะนี้ และจะพยายามบริหารจัดการภายในเพื่อไม่ให้กระทบต่อผู้บริโภค เนื่องจากมีการวางแผนโครงสร้างธุรกิจร่วมกับพาร์ทเนอร์ด้านการเงินอย่างรอบคอบ
ล่าสุด ได้เปิดตัว HER HYNESS Marshmallow Sunscreen กันแดดรุ่นใหม่ 2 สูตร ได้แก่ สูตรเบลอผิวใส (Glowing Tinted) และสูตรผิวไบรท์ (Radiance C) ซึ่งพัฒนาขึ้นจากอินไซต์ความงามของคนรุ่นใหม่ พร้อมตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 1 ล้านขวดภายในปีนี้
สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดถือเป็นหนึ่งในจุดแข็งสำคัญของแบรนด์ และเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตมาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะ Hero Product ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายไลฟ์สไตล์ โดยสามารถครองยอดขายอันดับ 1 ในหมวดกันแดดบน Shopee ในช่วงเดือนต.ค.–ธ.ค. 2568 และยังเป็นแบรนด์ไทยเพียงรายเดียวที่ติด Top 5 แบรนด์ขายดีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บนแพลตฟอร์ม Lazada
ขณะเดียวกัน การพัฒนาผลิตภัณฑ์ครั้งนี้มาจากการวิเคราะห์อินไซต์ผู้บริโภคกลุ่ม Young Generation อายุ 18–34 ปี ที่มีความต้องการเฉพาะตัวมากขึ้น โดยเฉพาะจากปัจจัยสภาพอากาศในภูมิภาคอาเซียนที่ร้อนขึ้น ทั้งนี้ ข้อมูลจากสำนักงานอุตุนิยมวิทยาโลก (WMO) ระบุว่าในปี 2569 ดัชนี UV ในประเทศไทยมีแนวโน้มเพิ่มสูงถึงระดับ 11 ขึ้นไป (Extreme) ส่งผลให้ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ หันมาใช้ผลิตภัณฑ์กันแดดตั้งแต่อายุน้อยลง
สอดคล้องกับข้อมูลจาก TikTok Trends ในเดือนมี.ค. ที่พบว่าหัวข้อ “กันแดด” เป็นหนึ่งในหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในหมวด Beauty & Personal Care ขณะที่ข้อมูลจาก Euromonitor ปี 2025 ระบุว่า ตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดในประเทศไทยมีมูลค่า 6,560 ล้านบาท ในปี 2568 และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องเป็นมากกว่า 8,400 ล้านบาท ภายในปี 2572 หรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 6%
ปัจจัยสนับสนุนสำคัญมาจากสภาพอากาศที่ร้อนขึ้นและปรากฏการณ์โลกร้อน ซึ่งกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค ประกอบกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป โดยผู้บริโภคมีความรู้ความเข้าใจมากขึ้น ไม่ได้มองหากันแดดเพียงเพื่อปกป้องผิว แต่ยังให้ความสำคัญกับเนื้อสัมผัส มาตรฐานการผลิต และผลลัพธ์ที่ได้ รวมถึงมองว่ากันแดดเป็นผลิตภัณฑ์พื้นฐานที่ต้องใช้ในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะอยู่กลางแจ้งหรือในอาคาร
นอกจากนี้ ผู้บริโภคที่มีอายุน้อยลง โดยเฉพาะกลุ่มอายุต่ำกว่า 17 ปี เริ่มหันมาทำหัตถการด้านความงามเร็วขึ้น ซึ่งยิ่งเป็นปัจจัยหนุนให้ตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดเติบโตอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับกระแสการแต่งหน้าแบบ “Douyin makeup” ที่เน้นผิวสว่างกระจ่างใส
“แม้สภาวะเศรษฐกิจจะมีความท้าทาย แต่ตลาดกันแดดยังคงเติบโตต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลผิวในระดับพื้นฐานมากขึ้น โดย HER HYNESS ตั้งเป้าขยายการเติบโตของสินค้ากลุ่มกันแดดเพิ่มขึ้น 2 เท่า และตั้งเป้ายอดขาย Marshmallow Sunscreen ที่ 1 ล้านขวดภายในปี 2569 เพื่อย้ำตำแหน่งแบรนด์ไทยที่ได้รับความเชื่อถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”
ทั้งนี้ HER HYNESS Marshmallow Sunscreen มีจำหน่ายขนาด 40 มิลลิลิตร ราคา 950 บาท ผ่านร้าน Watsons, Her Hyness Beauty Bar และช่องทางออนไลน์ ได้แก่ Shopee, Lazada และ TikTok
