วิริยะประกันภัย เดินหน้าสื่อสารตัวตนแบรนด์ ผ่านแคมเปญ “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” สะท้อนบทบาทผู้ให้บริการประกันวินาศภัยที่อยู่เคียงข้างคนไทยทุกสถานการณ์ พร้อมจับมือ Choojai and friends และผู้กำกับ “โกฮัง..หัวใจโกโฮม” ถ่ายทอดเรื่องราวผ่านภาพยนตร์โฆษณา หวังส่งต่อพลังบวก
นายอมร ทองธิว กรรมการผู้จัดการ บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าในปี 2569 บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร ภายใต้แนวคิด “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” เป็นการนำเสนอมุมมองใหม่ ซึ่งไม่ได้มุ่งเพียงการส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรเท่านั้น แต่ยังต้องการสื่อสารให้สาธารณชนเข้าใจถึงแนวทางการดำเนินธุรกิจของวิริยะประกันภัย
ที่สะท้อนผ่านบทบาทของการ ‘ทำหน้าที่’ ในฐานะผู้ให้บริการประกันวินาศภัยที่อยู่เคียงข้างลูกค้าและสังคมไทยในทุกสถานการณ์ตลอด 79 ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการสื่อสารตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์
เนื่องจากในปัจจุบันผู้บริโภคได้รับข้อมูลข่าวสารจำนวนมาก การสื่อสารให้สังคมเข้าใจถึงรากฐานความคิดและตัวตนที่ชัดเจนของวิริยะประกันภัยจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถใช้เป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจเลือกใช้บริการได้อย่างถูกต้อง
สำหรับแคมเปญใหม่นี้ วิริยะประกันภัยได้ร่วมงานกับ Choojai and friends ครีเอทีฟเอเจนซี่ มาร่วมพัฒนาแนวคิดในการสร้างสรรค์และวางแผนการสื่อสารแคมเปญ พร้อมด้วย อัตตา เหมวดี ผู้กำกับงานโฆษณา และล่าสุดมีผลงานการกำกับภาพยนตร์เรื่อง “โกฮัง..หัวใจโกโฮม” มาร่วมถ่ายทอดแนวคิดผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าว
อย่างไรก็ดีในไตรมาสแรกที่ผ่านมา บริษัทใช้กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้แบบ O2O (Online-to-Offline) ผ่านกิจกรรม Pre-Campaign “วิริยะประกันภัยเป็นกำลังใจให้คุณทำหน้าที่” ซึ่งได้กระแสตอบรับเป็นอย่างดีจากการเชิญชวนให้ประชาชนร่วมส่งต่อกำลังใจให้กับบุคคล อาชีพ หรือหน้าที่ต่าง ๆ ในสังคม เช่น คุณหมอ พยาบาล พนักงานกวาดถนน เจ้าหน้าที่ตำรวจจราจร ฯลฯ ผ่านเฟสบุ๊กเพจทางการของบริษัทฯ และการสื่อสารแบบออฟไลน์ผ่านบิลบอร์ดกลางแจ้งตามจุดแลนด์มาร์คสำคัญทั่วกรุงเทพฯ
ส่วนในช่วงไตรมาสที่สอง บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “ยึดมั่นในการทำหน้าที่ตลอด 79 ปี” อย่างเป็นทางการ พร้อมเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวอย่างสร้างสรรค์ สะท้อนคุณค่าของการ “ทำหน้าที่” อย่างลึกซึ้ง ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ วิริยะประกันภัย ในการเดินหน้าสื่อสารองค์กรผ่านแนวคิดที่สร้างคุณค่าให้แก่สังคม และคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะเป็นพลังบวกที่ช่วยส่งต่อกำลังใจให้ทุกคนในสังคม ในช่วงเวลาที่ทุกคนต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย ทั้งเรื่องที่คาดคิดและไม่คาดคิด
“เราเชื่อว่าในสังคมยังมีคนอีกจำนวนมากที่คิดเหมือนวิริยะประกันภัย คือ ตั้งใจทำหน้าที่ของตัวเองอย่างดีที่สุดในทุกสถานการณ์ จึงเป็นที่มาของแคมเปญ เป็นกำลังใจให้คุณทำหน้าที่”
ทางด้านนายไพรัช เอื้อผดุงเลิศ Co-Founder & Executive Creative Director Choojai and friends กล่าวว่าองค์กรที่ยืนหยัดเคียงคู่สังคมไทยมาอย่างยาวนานเกือบ 80 ปี ย่อมมีวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแรงและมีคุณค่าบางอย่างซ่อนอยู่ภายใน
สำหรับการถ่ายทอดภาพยนตร์โฆษณา ชูใจฯ ชวนให้ผู้ชมตั้งคำถามต่อ “การละเลยหน้าที่” มีการนำเหตุการณ์จริงมาใช้ เพื่อปลุกให้เกิดความตระหนักรู้ ก่อนปิดท้ายด้วยการถ่ายทอดสารสำคัญเพื่อขอบคุณคนธรรมดาที่ “ทำหน้าที่” ของตัวเองอย่างเต็มกำลังในทุกวัน
“ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ไม่ได้ต้องการชี้นิ้วหรือตัดสินใคร หากแต่อยากสื่อสารกับผู้ชมว่า สิ่งที่คุณทำอยู่ทุกวันนั้นมีคุณค่า” นายไพรัช กล่าว
ทางด้านอัตตา เหมวดี กล่าวว่า บริษัทประกันภัยมีหน้าที่รับประกันความเสี่ยงให้กับผู้คนในสังคม แม้จะเป็นคำตอบเรียบง่าย แต่กลับสะท้อนแก่นแท้ของธุรกิจประกันภัยได้อย่างชัดเจน และเมื่อโฟกัสไปที่คำว่า “หน้าที่” การนำเสนอไอเดียจึงเน้นไปที่การหยิบยกเรื่องราวที่เกิดขึ้นจริงในสังคม ซึ่งหลายคนอาจมองว่าเป็นเรื่องปกติ
ขณะเดียวกันก็ยังมีผู้คนอีกมากที่ทำหน้าที่ของตนเองอย่างดีที่สุด ไม่ว่าจะอยู่ในบทบาทไหนหรือสถานะใด ทุกหน้าที่ล้วนมีความสำคัญไม่ต่างกัน เราจึงคาดหวังว่าเมื่อภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เผยแพร่ออกไปสู่สาธารณชนแล้ว ผู้ชมจะเข้าใจถึงเจตนารมณ์ที่วิริยะประกันภัยต้องการสื่อสารกับสังคมอย่างแท้จริง
