โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ ตอกย้ำผู้นำตลาดครีมอาบน้ำอันดับ 1 พลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบกว่า 17 ปี มุ่งยกระดับคุณค่าแบรนด์ ปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย หวังคว้าใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมเพิ่มศักยภาพการแข่งขัน
วันที่ 9 สิงหาคม 2569 น.ส.วรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำแบรนด์โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ ครั้งใหญ่ในรอบกว่า 17 ปี โดยปรับทั้งภาพลักษณ์แบรนด์ บรรจุภัณฑ์ และยกระดับสูตร เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
“ต้องยอมรับว่าตลาดครีมอาบน้ำแข่งขันกันดุเดือด โดยการใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพื่อเร่งสร้างการเติบโต และการทำโปรโมชั่นในตลาด เป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังที่สุดในเวลานี้ เป็นผลมาจากเศรษฐกิจชะลอ และกำลังซื้อลดลง ทำให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อสินค้าจากโปรโมชั่น
แต่โชกุบุสซึเลือกใช้กลยุทธ์ยกระดับแบรนด์ ด้วยการปรับโฉมแบรนด์ และคงให้ผลิตภัณฑ์คุณภาพจากธรรมชาติ ที่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ได้เพิ่มขึ้น เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่และช่วยรักษาฐานลูกค้าเดิม และตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดครีมอาบน้ำอย่างยั่งยืน“น.ส.วรรัช กล่าว
นอกจากนี้ในส่วนของบรรจุภัณฑ์ โชกุบุสซึ ได้การพัฒนาบรรจุภัณฑ์เพื่อลดการใช้พลาสติก 30 ตันต่อปี และการเลือกใช้วัตถุดิบเหลือใช้จากเกษตรกรท้องถิ่น เพื่อสนับสนุนระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน พร้อมกันนี้ยังช่วยลดต้นทุนในส่วนของผลิตภัณฑ์ลงด้วย
สำหรับกิจกรรมการตลาด เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด โชกุบุสซึทุ่มงบการตลาดกว่า 150 ล้านบาทในช่วงครึ่งปีหลังของปี เพื่อสร้างแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งกลุ่มลูกค้าหลัก เป็น เจนวาย และเจนซี ในสัดส่วน 60%
น.ส.วรรัช กล่าวต่อว่า ตลาดครีมอาบน้ำมูลค่า 10,700 ล้านบาท แบ่งเป็นครีมอาบน้ำกลุ่มบิวตี้ 61% ครีมอาบน้ำเด็ก 16% ครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพ 14% และครีมอาบน้ำผู้ชาย 5% โดยในปีที่ผ่านมาตลาดรวมเติบโต 5.8% ซึ่งกลุ่มที่เติบโตมากที่สุด คือ ครีมอาบน้ำผู้ชาย โต 24% และบิวตี้ โต 9% ส่วนเด็กติดลบ
ส่วนปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะเติบโตต่อเนื่องใกล้เคียงกับปีก่อน โดยโชกุบุซึเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มบิวตี้และผู้ชาย มีส่วนแบ่งตลาด 19-20% เติบโตประมาณ 10% ในปีที่แล้ว และ ปีนี้ตั้งเป้าโต 8-10%
