ททท. เผยท่องเที่ยวสงขลา 7 เดือน โกยรายได้ 3.2 หมื่นล้านบาท มาเลเซียแห่เข้าทะลุ 9.4 แสนคน ตั้งเป้าปี 70 ดันรายได้ 5.59 หมื่นล้านบาท
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้เข้าร่วมประชุมก่อนการประชุมคณะรัฐมนตรีอย่างเป็นทางการนอกสถานที่ (ครม.สัญจร) ครั้งที่ 1/2569 ที่ จ.สงขลา ว่าภาคการท่องเที่ยวจังหวัดสงขลากำลังฟื้นตัวอย่างชัดเจน หลังได้รับผลกระทบจากอุทกภัยครั้งใหญ่ช่วงปลายปี 2568
โดย 7 เดือนแรกปี 2569 สงขลาสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวแล้วกว่า 32,227 ล้านบาท จากผู้เยี่ยมเยือน 4.44 ล้านคน-ครั้ง และคาดว่าตลอดทั้งปีจะเพิ่มเป็น 7.5 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้กว่า 55,000 ล้านบาท สูงกว่ารายได้ทั้งปี 2568 ที่ 54,046 ล้านบาท
แรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะ มาเลเซีย ซึ่งสงขลากลายเป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของนักท่องเที่ยวมาเลเซียที่เดินทางเข้าไทย แซงหน้ากรุงเทพฯ ช่วง 7 เดือนแรกมีชาวมาเลเซียเดินทางเข้าพื้นที่ถึง 948,802 คน-ครั้ง ขณะที่ช่วงวันที่ 28 สิงหาคม-6 กันยายน ซึ่งตรงกับวันชาติมาเลเซียและช่วงปิดภาคเรียน อัตราเข้าพักโรงแรมในหาดใหญ่-สงขลาพุ่งแตะ 80%
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่าการฟื้นฟูหลังน้ำท่วมเริ่มเห็นผลเป็นรูปธรรม หลังการท่องเที่ยวได้เร่งสร้างความเชื่อมั่นและกระตุ้นตลาดตั้งแต่ต้นปี ทั้งการจัดเทศกาลตรุษจีนหาดใหญ่ แคมเปญส่วนลดสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติผ่านด่านสะเดา ปาดังเบซาร์ และสนามบินหาดใหญ่ รวมถึงหาดใหญ่มิดไนท์สงกรานต์ ซึ่งช่วงเทศกาลมีนักท่องเที่ยวมาเลเซียและสิงคโปร์เดินทางเข้าทางด่านสะเดาวันละ 13,000–15,000 คน สร้างเงินสะพัดกว่า 100 ล้านบาทในเวลาไม่กี่วัน
นอกจากการกระตุ้นตลาดแล้ว ยังเร่งรีแบรนด์สงขลาในมิติความปลอดภัยและความพร้อมรับนักท่องเที่ยว ผ่านโครงการ Trusted Thailand และการนำสื่อมวลชน-ผู้นำทางความคิดจาก 6 ประเทศลงพื้นที่ 9 จังหวัดภาคใต้ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและเปลี่ยนภาพจำหลังเหตุอุทกภัย
ขณะที่เศรษฐกิจท่องเที่ยวในพื้นที่เริ่มกลับมาคึกคัก โดยเฉพาะ Night Economy ของหาดใหญ่ ทั้งร้านนวดและธุรกิจกลางคืน รวมถึงย่านเมืองเก่าสงขลาที่ใช้ถนนคนเดินและอาหารพื้นเมืองเป็นจุดขาย สอดรับกับการที่สงขลาได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นเมืองสร้างสรรค์ด้านวิทยาการอาหารของยูเนสโก ซึ่งได้เตรียมใช้เป็นจุดแข็งต่อยอดการท่องเที่ยวในช่วงครึ่งปีหลัง ผ่านกิจกรรมขนาดใหญ่ทั้ง Thai Fight สงขลา Rimlay Beach Party สงขลามาราธอน และกิจกรรมตักบาตรพระ 10,000 รูป
สำหรับปี 2570 จะขยับจากแผน “ฟื้นฟู” สู่ The Year of Transformation โดยนำจุดแข็งด้านอาหารและความเป็นเมืองสร้างสรรค์ของยูเนสโกมาปั้นแบรนด์สงขลา เจาะตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง พร้อมตั้งเป้าผู้เยี่ยมเยือน 8 ล้านคน-ครั้ง และรายได้ 55,900 ล้านบาท รวมถึงผลักดัน “ด่านสะเดา” ให้เป็นประตูการท่องเที่ยวอาเซียนอย่างเต็มรูปแบบ
นางสาวฐาปนีย์กล่าวว่า อุทกภัยปลายปี 2568 ซึ่งกระทบภาคใต้ 9 จังหวัดและประชาชนกว่า 1.08 ล้านครัวเรือน ถือเป็นวิกฤตครั้งใหญ่ แต่บทเรียนสำคัญคือการฟื้นความเชื่อมั่นต้องทำควบคู่กับการสร้างตลาดใหม่
ดังนั้น การท่องเที่ยวจะใช้ปี 2570 เป็นจังหวะเปลี่ยนจากการเยียวยาไปสู่การ ยกระดับสงขลาให้เป็นศูนย์กลางท่องเที่ยวชายแดนใต้ เชื่อมตลาดมาเลเซีย-สิงคโปร์ และขยายฐานสู่ตลาดคุณภาพสูง เพื่อสร้างรายได้ที่เติบโตอย่างยั่งยืน
