ททท. เดินหน้ากลยุทธ์ “Festival Economy” ใช้เทศกาลและอีเวนต์ดึงนักท่องเที่ยวตลอดปี ปั้น 5 จังหวัดภาคเหนือตอนล่าง “อุทัยธานี–นครสวรรค์–พิจิตร–พิษณุโลก–เพชรบูรณ์” พลิกภาพจาก “เมืองผ่าน” สู่ “เมืองน่าเที่ยว” ผ่านแคมเปญ “CHARM of Lower NORTH” เจาะกลุ่ม Gen Y–Z สร้าง Meaningful Travel เชื่อมเส้นทางเที่ยวทั้งภูมิภาค คาดสร้างการรับรู้กว่า 20 ล้านคน-ครั้ง ดึงผู้ร่วมงานไม่น้อยกว่า 2 หมื่นคน และเงินสะพัดไม่น้อยกว่า 30 ล้านบาท
วันที่ 11 ก.ย. 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) แถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญ “CHARM of Lower NORTH : เที่ยวเมืองน่ารัก…พักเมืองน่าเที่ยว” โดยมี นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เป็นประธานในการแถลงข่าวฯ พร้อมด้วย นางสาวธนียา นัยพินิจ ผู้ว่าราชการจังหวัดพิจิตร และผู้บริหาร ททท. เข้าร่วมงาน
เพื่อปูทาง 5 จังหวัดภาคเหนือตอนล่าง สู่ต้นแบบ “โมเดลเมืองน่าเที่ยว” ขับเคลื่อนการเดินทางเชื่อมโยงจากเมืองหลักสู่เมืองน่าเที่ยว ผ่านกลยุทธ์ Event Marketing เพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย ขยายระยะเวลาพำนัก และสร้างการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจในพื้นที่
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ททท. เดินหน้ากลยุทธ์ Festival Economy ใช้เทศกาลและอีเวนต์เป็นเครื่องมือหลักในการดึงดูดนักท่องเที่ยวตลอดปี นำร่อง 5 จังหวัดภาคเหนือตอนล่าง ผ่านแคมเปญ “CHARM of Lower NORTH : เที่ยวเมืองน่ารัก…พักเมืองน่าเที่ยว” พลิกมุมมองพื้นที่จาก“เมืองผ่าน” ให้กลายเป็น “เมืองน่าเที่ยว”
โดย 5 จังหวัดภาคเหนือตอนล่าง ได้แก่ อุทัยธานี นครสวรรค์ พิจิตร พิษณุโลก และเพชรบูรณ์ ด้วยการนำจุดแข็งและอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่มาถ่ายทอดในมุมมองใหม่ พร้อมเชื่อมโยงทั้ง 5 จังหวัดให้สามารถเดินทางถึงกันได้ในฐานะจุดหมายปลายทางเดียวกัน
โดย ททท. มุ่งสร้าง “ประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหมาย (Meaningful Travel)” ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสเสน่ห์ของอัตลักษณ์พื้นถิ่น ขณะเดียวกันชุมชนได้มีส่วนร่วมถ่ายทอดเรื่องราวของตนเองและเกิดความภาคภูมิใจในท้องถิ่น แคมเปญนี้จะเป็นอีกก้าวสำคัญที่ทำให้ 5 จังหวัดภาคเหนือตอนล่างกลายเป็นจุดหมายที่นักท่องเที่ยวตั้งใจเดินทางมา “หยุดพัก” และเกิดการกระจายความถี่ในการเดินทางต่อเนื่องเชื่อมโยงกันทั้งภูมิภาค
แคมเปญ “CHARM of Lower NORTH : เที่ยวเมืองน่ารัก…พักเมืองน่าเที่ยว” มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นนักท่องเที่ยวกลุ่ม Gen Y และ Gen Z เพื่อมุ่งสร้าง “ประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหมายและยั่งยืน (Meaningful Travel)” ผ่านการมีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่นและการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ (Responsible Tourism) ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
อันจะช่วยขับเคลื่อนให้พื้นที่ 5 จังหวัดภาคเหนือตอนล่างนี้กลายเป็นต้นแบบของการท่องเที่ยวที่เติบโตอย่างสมดุลและยั่งยืนในอนาคต โดยแคมเปญมีระยะเวลาดำเนินงานตลอดเดือนก.ย.–พ.ย. 2569
โดย ททท. ได้กำหนดจัดกิจกรรม Event Marketing นำร่องใน 2 จังหวัด ได้แก่ “CHARM of Lower NORTH : เที่ยวเมืองน่ารัก…พักเมืองน่าเที่ยว @อุทัยธานี” ณ ลานริมแม่น้ำ วัดอุโปสถาราม วันที่ 25-27 ก.ย. 2569 และ “CHARM of Lower NORTH : เที่ยวเมืองน่ารัก…พักเมืองน่าเที่ยว @พิจิตร” ณ บึงสีไฟ วันที่ 14-18 ต.ค. 2569
ภายในงานประกอบด้วยโซน Art & Craft โซนอาหารและเครื่องดื่มถิ่น ขึ้นชื่อ และโซนเวทีการแสดงจากศิลปินท้องถิ่นและศิลปินชื่อดังระดับประเทศ อาทิ Fellow Fellow, ก้านตอง, จ๊ะ นงผณี, Scrubb, Season Five ควบคู่กับกิจกรรมส่งเสริมการตลาด อาทิ เวิร์กชอป DIY หัตถศิลป์ท้องถิ่น คูปองแทนเงินสด คอนเทนต์จาก Micro KOL ของที่ระลึก และสิทธิประโยชน์พิเศษจากผู้ประกอบการโรงแรม ที่พัก ร้านอาหาร และบริษัทนำเที่ยวกว่า 25 รายในพื้นที่ 5 จังหวัด
ทั้งนี้ ททท. คาดหวังว่าแคมเปญนี้จะสร้างการรับรู้ถึงศักยภาพของเมืองน่าเที่ยวในภาคเหนือตอนล่างไม่น้อยกว่า 20,000,000 คน-ครั้ง มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมไม่น้อยกว่า 20,000 คน และสร้างรายได้หมุนเวียนในพื้นที่ไม่น้อยกว่า 30,000,000 บาท อันจะนำไปสู่การกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยว กระจายรายได้สู่ชุมชนและท้องถิ่น และขับเคลื่อนประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนต่อไป
โดยสามารถติดตามข้อมูลแคมเปญเพิ่มเติมได้ที่ Facebook Fan page: Charm of Lower North เที่ยวเมืองน่ารัก…พักเมืองน่าเที่ยว
