นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลิซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิต นำเข้า และทำตลาด ลูกอมฮอลล์ และลูกอมคลอเร็ท เปิดเผยว่าล่าสุดบริษัทได้เปิดตัว‘คลอเร็ท มินต์แท็บ’ ลูกอมมินต์เข้มข้นอัดเม็ด ปราศจากน้ำตาล เพื่อลมหายใจหอมสดชื่นทันทีและยาวนาน โดยไทยถือเป็นประเทศที่ 2 ที่มีการเปิดตัวหลังจากก่อนหน้านี้ได้เปิดตัวในญี่ปุ่น เป็นประเทศแรกและประสบความสำเร็จค่อนข้าง และมั่นใจว่าคลอเร็ท มินต์แท็บ ลูกอมมินต์เข้มข้นอัดเม็ด จะผลักดันให้มูลค่าตลาดรวมลูกอมในไทยปีนี้เติบโตได้ถึง 12% จากมูลค่าตลาดรวมลูกอมในปี 2559 ซึ่งอยู่ที่ 8,729 ล้านบาท โดยเติบโตจากปีก่อนหน้า 9%
อีกทั้งยังผลักดันให้ยอดขายในกลุ่มลูกอมของบริษัทในปีนี้เติบโตได้ 27% ด้วยส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นเป็น 36% จากปีก่อนหน้าที่มีส่วนแบ่งตลาด 33% ซึ่งในปีที่ผ่านมาบริษัทมีการเติบโตของยอดขายในกลุ่มลูกอมมากกว่า 17% อย่างไรก็ดีปัจจัยที่ทำให้บริษัทมั่นใจว่าจะเติบโตได้ตามเป้าหมายมาจาก 3 ปัจจัยสำคัญซึ่งเป็นแนวโน้มของผู้บริโภคในตลาดโลก คือพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภคในปัจจุบันที่คำนึงสุขภาพมากขึ้น ทำให้สินค้าปราศจากน้ำตาลมีการเติบโต ไม่เฉพาะในกลุ่มลูกอมแต่เกิดขึ้นทุกกลุ่มทั้งเครื่องดื่มและอาหาร
ปัจจัยต่อมาคือสินค้าในกลุ่มพรีเมียม สำหรับในตลาดลูกอมที่มีราคา 21 บาทขึ้นไป ซึ่งเติบโตดีมากในระยะ 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในปีที่แล้วเติบโตได้ถึง 32% สูงกว่ากลุ่มอื่นๆ และปัจจัยสุดท้ายคือ ตลาดลูกอมกลุ่มมินต์ในปีที่ผ่านมาก็มีการเติบโตค่อนข้างดีถึง 14% เช่นกัน
สำหรับแนวทางในการทำตลาดคลอเร็ท มินต์แท็บ ซึ่งบริษัทได้เปิดตัวพร้อมกัน 3 รสชาติ ได้แก่ ออริจินอล มินต์,กรีนไลม์ มินต์ และเคลียร์มินต์ ในราคากล่องละ 39 บาท โดยได้เริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 12 ม.ค. ที่ผ่านมา ซึ่งในช่วง 2 เดือนแรก จะวางจำหน่ายในช่องทางร้านสะดวกเซเว่น-อีเลฟเว่น ในราคาพิเศษ พร้อมกับเตรียมงบการตลาดในปีนี้ที่ 70 ล้านบาท นอกจากจะมีการโฆษณาทางทีวี รวมถึงป้ายโฆษณาเฉพาะในกรุงเทพฯ แล้ว ในปีนี้บริษัทได้เพิ่มงบการทำตลาดผ่านช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ อาทิ เฟสบุ๊ค ยูทูป และไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุ 25-45 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใช้สมาร์ทโฟนมากที่สุดและใช้เวลาในการเล่นอินเตอร์เน็ตบนมือถือนานที่สุด อีกทั้งบริษัทยังมีสินค้าตัวอย่างให้ทดลองชิมจำนวน 2 ล้านชิ้น โดยแจกผ่านช่องทางเซเว่น-อีเลฟเว่น ด้วย
