นายปีเตอร์ ฮอร์นบี รองประธานกรรมการ กลุ่มสินค้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ดีเคเอสเอช ได้รับสิทธิ์ในการต่อสัญญาให้บริการด้านการขยายตลาดแบรนด์ลีวายส์ อีก 10 ปี ในเวลาเดียวกันยังได้สิทธิ์การทำตลาดในประเทศเพื่อนบ้าน คือเมียนมาร์ และลาว ตลอดจนสิทธิ์ในการทำตลาดอีคอมเมิร์ซ ผ่านเว็บไซต์ www.levis.co.th ซึ่งนอกจากตอบโจทย์ลูกค้าคนรุ่นใหม่ๆ และเป็นการเข้าไปหากลุ่มลูกค้าใหม่ที่อายุต่ำกว่า 30 ปี แล้ว ยังตอบโจทย์ในการทดลองขายสินค้าบางรุ่นได้ด้วย
ปีเตอร์ ฮอร์นบี
นอกจากนี้ลูกค้าต่างจังหวัด ที่ลีวายส์ยังไม่มีจุดขาย ก็ยังสามารถเข้าถึงสินค้าของลีวายส์ได้ เช่น สิงห์บุรี และ 3 จังหวัดชายแดนใต้ เป็นต้น โดยบริษัทตั้งเป้าหมายในอนาคตจะมียอดขายผ่านทางช่องทางอีคอมเมิร์ซที่ประมาณ 10% ของยอดขายรวม เทียบกับในหลายประเทศซึ่งมัสัดส่วนยอดขายอีคอมเมิร์ซเพียง 5% ส่วนหนึ่งเพราะมองว่าเมืองไทยเอื้อต่อการทำตลาดอีคอมเมิร์ซอยู่แล้ว ที่สำคัญคนไทยมีการใช้อินเตอร์เน็ตเกือบสูงที่สุดในเอเชีย
ด้านน.ส.วรรณภาณี ทัศนาญชลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดีเคเอสเอชฯ กล่าวว่าแผนการตลาดในปีนี้ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายยอดขายรวมให้เติบโตได้มากกว่า 10% ซึ่งนอกจากให้ลูกค้าซื้อสินค้าลีวายส์หลากหลายมากขึ้น โดยไม่จำกัดการซื้อที่ยีนส์อย่างเดียว แต่ยังมีเสื้อยืด เสื้อเชิร์ต และกลุ่มแฟชั่นผู้หญิงจะมีมากขึ้นด้วย รวมถึงของตกแต่ง อาทิ หมวก เข็มขัด เป็นต้น เพื่อผลักดันให้ลีวายส์ เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ จากเดิมเป็นเพียงเดนิมแบรนด์ ทำให้ได้มีการเปิดจุดขายในตำแหน่งไลฟ์สไตล์แบรนด์มากขึ้น
ปีนี้ยังมีแผนเปิดจุดขายเพิ่มอีก 17-20 จุด จากปัจจจุบันมีจุดขาย 206 จุด โดยเฉพาะในปลายปีนี้จะเปิดที่ห้างดิ ไอคอนสยาม และ ทาคาชิมาย่า ในดิ ไอคอนสยาม ด้วยเช่นกัน ส่วนในต่างประเทศจะเริ่มปีหน้า โดยเมียนมาร์ 8-10 แห่ง และลาว 2-3 แห่ง เนื่องจากเห็นศักยภาพด้านกำลังซื้อที่ดี
“ตลาดยีนส์มีการเติบโตต่อเนื่อง ดูได้จากแบรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ของญี่ปุ่น ได้เพิ่มสินค้ายีนส์มากขึ้น ทำให้ลีวายส์ต้องปรับสู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคในปัจจุบัน และเพิ่มความสามารถในการแข่งขันด้วย สำหรับสถานการณ์ตลาด 3 เดือนแรกปีนี้ กำลังซื้อไม่ตก แม้จำนวนคนซื้อน้อยลง แต่ยอดซื้อต่อครั้งสูงขึ้น”น.ส.วรรณภาณี กล่าว
