นายทาเคชิ โนะโมโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าคาดการณ์ตลาดตู้เย็นในปี 2560 จะกลับมาเติบโตเชิงมูลค่าได้ราว 3-5% คิดเป็นมูลค่าตลาดที่ 13,200 ล้านบาท หรือคิดเป็นจำนวน 1.5 ล้านเครื่อง หลังจากปี 2559 ที่ผ่านมาตลาดชะลอตัวลงในช่วงปลายปีทำให้ภาพรวมติดลบ 4% หรือมีมูลค่าตลาด 12,600 ล้านบาท และในเชิงปริมาณอยู่ที่ 1.3-1.4 ล้านเครื่อง ขณะที่ช่วง 4 เดือนแรกปีนี้ ตลาดตู้เย็นโดยรวมเติบโตไปแล้ว 1% ส่วนพานาโซนิคเติบโตได้ราว 5% เนื่องจากต้นปีมีการเปิดตัวตู้เย็นรุ่นใหม่ในตลาดกลาง-บน และมีแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าจะต่อเนื่องไปถึงเดือนก.ย.นี้ หลังจากนั้นในเดือนต.ค.จะเป็นช่วงถวายพระเพลิงพระบรมศพ พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช อาจจะชะลอการทำกิจกรรมการตลาดลง
ขณะเดียวกันในส่วนของแผนกลยุทธ์สร้างการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ตู้เย็นพานาโซนิค ให้ได้ตามเป้าหมายการเติบโตที่ 10% โดยส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 4-5 อันดับแรกของผู้นำตลาดตู้เย็น หรือมีส่วนแบ่งกว่า 20% ซึ่งในส่วนของผลิตภัณฑ์พานาโซนิคปีนี้การเปิดตัวตู้เย็นรั่นใหม่ๆ จะโฟกัสไปที่คุณสมบัติที่แตกต่างจากคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยีรักษาความสดจากธรรมชาติที่ลบ 3 องศา (Prime Fresh) และ ช่องแช่แข็ง ขนาดใหญ่ หรือ จัมโบ้ ฟรีซเซอร์ พร้อมกล่องเก็บเนื้อสัตว์ ซึ่งปีนี้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 12 รุ่น ทั้งแบบช่องแช่แข็งด้านล่าง ซึ่งพานาโซนิคถือเป็นผู้นำตลาดรายแรก เสริมด้วยแบบช่องแช่แข็งด้านบน ตอบรับกลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการแตกต่างกัน
หลังจากทำตลาด รุ่น Made In Japan มาก่อนหน้าในรุ่น NR-F681 พร้อมระบบ Prime Fresh ซึ่งเป็นตู้เย็นท็อป พรีเมี่ยมนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น จึงขยายรุ่นมาสู่รุ่น BX และBY ในปีถัดมา ล่าสุดเสริมด้วย รุ่น CYแบบ 3 ประตู ช่องแช่แข็งด้านล่างเพื่อเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้าในดีไซน์หรูหรา รองรับกลุ่มเป้าหมายระดับกลางบน ในระดับราคา 30,000 บาทขึ้นไป พร้อมกันนี้ได้ดึง นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ พระเอกนักแสดงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น
“ปัจจัยที่ทำให้ตลาดตู้เย็นยังมีการเติบโต มาจาก 4 ปัจจัย คือ ตู้เย็นกลายเป็นปัจจัยสี่ของทุกครัวเรือน ผู้บริโภคกลาง-บนยังมีกำลังซื้อ แนวโน้มของเทคโนโลยีประหยัดพลังงาน และท้ายสุดคือ ผู้บริโภคปัจจุบันใส่ใจในการเลือกซื้อสินค้ามากขึ้น ซึ่งปัจจุบันคนไทยมีอัตราการครอบครองตู้เย็นเกิน 60% ของจำนวนประชากร ประกอบกับสภาพอากาศที่ร้อนขึ้น ทำให้ตู้เย็นเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นหนึ่งในเครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับต้นๆ ที่มีความจำเป็นของครัวเรือนไทย”นายทาเคชิ กล่าว
