นายสุขวัฒน์ ด่านเสริมสุข ประธานคณะผู้บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ (ร่วม) บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด(มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ เปิดเผยว่า โครงสร้างประชากรไทยกำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยในอีก 10 ปีข้างหน้า ซึ่งจะมีประชากรสูงอายุราว 14 ล้านคน ทำให้ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวผลิภัณฑ์อาหารแช่แข็งปรุงสำเร็จเพื่อสุขภาพแบรนด์ใหม่ “สมาร์ท มีล” ภายใต้แนวคิดอาหารสุขภาพเพื่อคนรักสุขภาพ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ
วางรูปแบบผลิตภัณฑ์ไว้ 4 กลุ่ม คือ กลุ่มสมาร์ท มีล ได้แก่ อาหารมังสวิรัติ ซึ่งจะเปิดตัวก่อนในปีนี้ ส่วนอีก 3 กลุ่มจะทยอยทำตลาดต่อไป ประกอบด้วยกลุ่มสมาร์ท ซุป ได้แก่ น้ำซุปสำหรับเด็ก ผู้สูงวัย และผู้ป่วย,กลุ่มสมาร์ท ดริ๊งท์ เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความงาม,กลุ่มสมาร์ท ซอส เครื่องปรุงเฉพาะกลุ่ม เช่น ผู้มีโรคประจำตัวเช่นเบาหวาน เป็นต้น
สุขวัฒน์ ด่านเสริมสุข
ในส่วนของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สมาร์ทมีล เริ่มที่ 4 เมนู วุ้นเส้นอบเต้าหู้สามเซียนมังสวิรัติ บะหมี่ผักโมโรเฮยะผัดพริกมังสวิรัติ ข้าวอบฟักทองห้าเซียนมังสวิรัติ และข้าวผัดสาหร่ายคู่สหายมังสวิรัติ ผลิตในปริมาณแพ็คละ 180-200 กรัม จำหน่ายในราคา 59 บาท ซึ่งหลังการทดลองวางตลาดผ่านการขายในห้างค้าปลีก ไฮเปอร์มาร์เก็ต และซูเปอร์มาร์เก็ตทุกแห่ง พบว่าได้รับการตอบรับดี ขณะเดียวกันก็กำลังจะวางจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น ในอีก 2 เดือนจากนี้ ราคาจำหน่ายแพคละ 59 บาท และในปลายปีเตรียมเปิดตัวอีก 3-4 เมนู ซึ่งบริษัทคาดหวังยอดขายปีแรกที่ 100 ล้านบาท
ปัจจุบันตลาดอาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมรับประทานมีมูลค่าตลาดประมาณ 1 หมื่นล้านบาท ขณะที่ตลาดอาหารมังสวิรัติทั้งในรูปแบบร้านอาหารและอาหารแช่แข็งสำเร็จรูป มีมูลค่ารวม 2,500 ล้านบาท และมีการเติบโตปีละ 10-15% โดยในจำนวนนี้แบ่งเป็นมูลค่าตลาดอาหารมังสวิรัตแช่แข็งประมาณ 250 ล้านบาท ซึ่ง
ด้านนายอำนาจ กัลยาณคุณาวุฒิ รองกรรมการผู้จัดการ ซีพีเอฟ กล่าวว่าสำหรับแผนการตลาดผลิตภัณฑ์ สมาร์ทมีท เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคอย่างครอบคลุมทั้ง 360 องศา ทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ ตลอดจน กิจกรรมทางการตลาดทุกรูปแบบ รวมถึง ภาพยนตร์โฆษณา, สปอตวิทยุ การประชาสัมพันธ์ ณ จุดขาย การทำ Event Roadshow เพื่อแจกชิม และ การใช้สื่อออนไลน์ โซเชี่ยลมีเดียต่างๆ อย่างครบถ้วน โดยคาดว่าจะใช้งบประมาณในการสื่อสารราว 15 ล้านบาท
