นายอรรถพล ฤกษ์พิบูลย์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่หน่วยธุรกิจน้ำมัน บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) เปิดเผยขณะเยี่ยมชมกิจการร้านคาเฟ่ อเมซอน สาขาคาวากุจิ จังหวัดฟุกุชิม่า สาขาแรกในประเทศญี่ปุ่น ซึ่ง ปตท. ขายสัญญาแฟรนไชส์ให้กับ บริษัท โคโดโม เอเนอร์จี จำกัด เป็นผู้ดำเนินการและได้เปิดดำเนินการเมื่อปีที่แล้ว ว่า เป็นที่น่ายินดีว่าเมื่อวันที่ 1 ก.ค.ที่ผ่านมา นายชินโสะ อาเบะ นายกฯ ญี่ปุ่น เดินทางมาเยี่ยมชมร้านคาเฟ่ อเมซอน สาขาแรกในญี่ปุ่นนี้ด้วย ถือเป็นความภูมิใจของคนไทยทั้งประเทศที่กาแฟของคนไทยได้รับความสนใจ โดยเบื้องต้นในส่วนของวัตถุดิบโดยเฉพาะเมล็ดกาแฟ และสินค้าบางอย่างนำเข้าจากประเทศไทย ทั้งนี้ มีการปรับสูตรให้เข้ากับรสนิยมของชาวญี่ปุ่น สำหรับความแตกต่างของรสชาติกาแฟจะอ่อนกว่าในไทยเล็กน้อย
สำหรับแผนการขยายตลาดคาเฟ่ อเมซอน ตามแผน 5 ปี จนถึงปี 2564 บริษัทจะขยายร้านคาเฟ่อเมซอนในประเทศ เพิ่มเป็น 2,700 แห่ง จาก 1,600-1,700 แห่งในปัจจุบัน และขยายในต่างประเทศ เพิ่มเป็น 400 แห่ง จาก 63 แห่งในปัจจุบัน ในรูปแบบแฟรนไชส์ เบื้องต้นภายในสิ้นปี 2560 นี้ คาดว่าในต่างประเทศจะขยายได้ 130 สาขา ประกอบด้วยกัมพูชา 70 สาขา ลาว 40 สาขา สำหรับญี่ปุ่นคาดว่าจะเพิ่มอีก 2-3 สาขา นอกจากนั้นล่าสุดต้นปีนี้เพิ่งเปิดในเมียนมา 2 สาขา ภายในสิ้นปีน่าจะเปิดได้ครบ 4-5 สาขา และอีก 2 สาขา ในประเทศโอมาน
ขณะเดียวกันบริษัทมีการเจรจาพันธมิตรในประเทศเพื่อขยายสู่ประเทศใหม่ๆ อาทิ มาเลเซีย สิงคโปร์ ตลอดจนประเทศจีน โดยในปีนี้บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายคาเฟ่ อเมซอนในทุกสาขาที่ 180 ล้านแก้ว เพิ่มขึ้นจากเมื่อปี 2559 ที่มียอดขายอยู่ที่ 140 ล้านแก้ว ซึ่งเป็นการขยายตลาดกาแฟแบรนด์ไทยออกสู่ต่างประเทศ
“ปีนี้คาเฟ่ อเมซอน ครบรอบ 15 ปี โดยในช่วง 2-3 ปีแรกที่เปิดร้านมียอดขาย 30-40 แก้ว/ร้าน ก็ถือว่าดีแล้ว และปัจจุบันยอดขายต่อร้านเพิ่มขึ้นเป็น 200-300 แก้ว และยังมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากอัตราการบริโภคกาแฟของคนไทยต่อหัวยังไม่ถือว่าสูง หรืออยู่ที่ 1 กิโลกรัม(ก.ก.)/คน/ปี กัมพูชาอยู่ที่ 1.2 ก.ก. ลาวอยู่ที่ 1.4 ก.ก. และญี่ปุ่นอยู่ที่ 3.5-4 ก.ก. สูงสุดเป็นอันดับ 3 แต่ทั้งนี้ตลาดกาแฟในญี่ปุ่นถือว่ามีการแข่งขันสูง ถือเป็นความท้าทายของคาเฟ่อเมซอน ซึ่งจุดเด่นแม้รสชาติกาแฟจะอ่อนกว่าไทยแต่ถือว่ามีความเข้มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับรสชาติกาแฟในญี่ปุ่น รวมถึงการออกแบบร้านให้ใกล้ชิดกับธรรมชาติ โดยตกแต่งด้วยไม้เป็นหลัก และราคาที่เป็นธรรม”นายอรรถพล กล่าว
ด้าน Yasunori Iwamoto ประธาน บริษัท โคโดโม เอเนอร์จี จำกัด กล่าวว่า ภายหลังเปิดให้บริการร้านคาเฟ่อเมซอน สาขาแรกการตอบรับของคนญี่ปุ่นค่อนข้างดี แม้ว่าภาพรวมตลาดร้านกาแฟในญี่ปุ่นการแข่งขันค่อนข้างสูง และไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับแบรนด์ใหม่ เพราะในตลาดมีทั้งแบรนด์ดังอย่างสตาร์บัค จากอเมริกา รวมถึงร้าน Tully’s ของญี่ปุ่นเองก็ค่อนข้างแข็งแรง ดังนั้นการที่บริษัทนำแบรนด์กาแฟของไทยเข้ามาทำตลาดก็ไม่ใช่เรื่องง่าย
แต่อย่างไรก็ดีมองว่าตลาดยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกมาก โดยเฉพาะคาเฟ่ อเมซอน ที่นอกจากจุดเด่นเรื่องรสชาติกาแฟแล้ว บรรยายร้านจะเน้นความเป็นไม้ ที่สำคัญบริษัทวางเป้าหมาย 3 ปี จากนี้จะขยายให้ได้ 100 สาขาในญี่ปุ่น งบลงทุนสาขาละ 100 ล้านเยน หรือราว 30 ล้านบาท โดยเบื้องต้นภายในสิ้นปีนี้จะเปิดอีก 3 สาขา ที่โชนัน คานากาว่า, ชิซูโอกะ และโอซาก้า
อย่างไรก็ดี ปัจจุบันโคโดโม ซึ่งเป็นผู้ผลิตป้ายบอกทางเรืองแสงกรณีไฟฟ้าดับฉุกเฉิน ภายใต้แบรนด์รูน่าแวร์ ซึ่งเป็นผูผลิตรายเดียวและส่งออกขายทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย โดยร่วมทุนกับ บริษัท สามมิตรมอร์เตอร์ จำกัด (มหาชน) ในอนาคตมีแผนจะลงทุนตั้งโรงงานผลิตในไทยอีกด้วย
