นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงแผนการตลาดท่องเที่ยวปี 2561 ว่า ททท. วางแผนนำ 3 กลยุทธ์หลัก มาใช้ในการผลักดันรายได้ด้านการท่องเที่ยวให้เป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ที่ 3.1 ล้านล้านบาท ซึ่งสูงกว่ารายได้ในปีนี้ที่คาดว่าจะมีรายได้ 2.74 ล้านล้านบาท อยู่ 10% โดย 3 กลยุทธ์ประกอบด้วย 1. เลือกเจาะตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพ 2. ทำแผนการตลาดด้วยการใช้นวัตกรรมสร้างสรรค์ และ 3. การทำงานแบบบูรณาการร่วมกันในองค์อย่างเป็นรูปธรรม
ทั้งนี้ จำนวนรายได้ด้านการท่องเที่ยวจะแบ่งเป็นตลาดต่างประเทศ 2.1 ล้านล้านบาท และจากตลาดในประเทศหรือ ไทยเที่ยวไทย 1 ล้านล้านบาท เดินทาง 162 ล้านคนครั้ง จากปีนี้ตั้งเป้าหมาย 154 ล้านคนครั้ง โดยรายได้ตลาดในประเทศถือเป็นครั้งแรกที่รายได้ตลาดทะลุหลักล้านล้านบาท เนื่องจากต้องการบริหารความเสี่ยงของตลาดต่างประเทศที่มีแนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยวเติบโตในอัตราที่ลดลงเมื่อเทียบกับในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา เห็นได้จากในช่วงครึ่งปีแรกปี 2560 (1 ม.ค.-9 ก.ค.) จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเติบโตประมาณ 4.3% เท่านั้น จากเดิมเฉลี่ยการเติบโตประมาณ 5-6%
“ต้องยอมรับว่าตอนนี้มีบางตลาดหลักๆ เช่นตลาด จีน อังกฤษ อิตาลี ที่จำนวนนักท่องเที่ยวเติบโตช้าลง หรือติดลบ ดังนั้นสิ่งแรกที่จะต้องทำในแผนเลยคือ การเลือกเจาะตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพไม่ได้เน้นจำนวนนักท่องเที่ยว กลุ่มไหนจะใช้จ่ายเยอะ ก็ให้หาสินค้าไปขายให้ตอบโจทย์ นักท่องเที่ยวซ้ำที่เคยมาแล้วใช้จ่ายไม่มาก ก็ไปหากลุ่มนักท่องเที่ยวใหม่ ตั้งเป้าหมายให้จากเดิมกลุ่มท่องเที่ยวซ้ำมีสัดส่วน 70% ของจำนวนต่างชาติทั้งหมดให้เหลือสัดส่วน 30%”
อย่างไรก็ตาม ททท. มองว่าในปีหน้ายังคงมีปัจจัยลบที่ต้องเฝ้าระวัง ได้แก่ การแข่งขันด้านการตลาด ภาพรวมเศรษฐกิจทั่วโลก โดยเฉพาะในตลาดหลักอย่างอังกฤษจากกรณีเบร็กซิท ส่วนในตลาดจีนแม้ขณะนี้จำนวนนักท่องเที่ยวยังตกลง แต่ก็ยังคงรักษาให้เป็นตลาดหลักอันดับ 1 โดยจะพยายามเร่งทำตลาดร่วมกับสายการบินในเมืองรองในจีนร่วมกันมากขึ้น คาดว่าในปีหน้า ตลาดจีนจะมีนักท่องเที่ยวจำนวน 10 ล้านคน จากปีนี้ คาดว่าประมาณ 9 ล้านคน
