นายฮารุมิตซึ อากาชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไซโก (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ ไซโก เปิดเผยว่า ในครึ่งปีหลังบริษัทจะรุกทำตลาดอย่างหนัก เพื่อผลักดันให้ยอดขายทั้งปีนี้มีอัตราเติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ 10% ต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่เติบโต 10% หลังจากครึ่งปีแรกบริษัทไม่มีอัตราการเติบโตเลย มาจากเศรษฐกิจไทยเริ่มฟื้นตัวอย่างช้าๆ ทำให้ผู้บริโภคยังไม่มั่นใจในการจับจ่ายมากนัก แต่ยังเชื่อว่าไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพที่ดี และภาพรวมของตลาดนาฬิกาปีนี้มีทิศทางที่ดีขึ้นกว่าปีที่แล้ว จะเห็นได้จากขณะนี้มีการจัดกิจกรรมการตลาดและส่งเสริมการขายที่มีมากขึ้น
การรุกตลาดในครึ่งปีหลังบริษัทจึงได้จัดกิจกรรมใหญ่ในแคมเปญ “Explore The Unexpected” ให้กับคอลเล็กชั่น PROSPEX ซึ่งเป็นนาฬิกาสปอร์ตของไซโกที่สร้างยอดขายได้ดี และเติบโตถึง 50% ในปีที่แล้วจากการเปิดตัว SEIKO PROSPEX ZIMBE จำนวน 3 ซีรี่ส์ และได้พระเอก ‘อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม’ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนไทยคนแรกของนาฬิกาไซโก ในปีนี้ได้ต่อยอดแคมเปญดังกล่าวเปิดตัว SEIKO PROSPEX ZIMBE ซีรี่ส์ 4 ที่นำนาฬิกาดำน้ำรุ่นแรกมาพัฒนา และปรับปรุงใหม่ ซึ่งไฮไลต์จะเป็นรุ่นลิมิเต็ดที่ผลิตมา 2,000 เรือนทั่วโลก และได้นำมาขายในตลาดไทยจำนวน 92 เรือน ในราคา 1.4 แสนบาท
การใช้งบการตลาดโดยรวมยังคงลงทุนที่ประมาณ 10% ของยอดขาย เพื่อใช้ในสื่อโฆษณาต่างๆ และปีนี้เป็นปีแรกที่จะมีโฆษณาผ่านสื่อทีวี เพื่อจะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวงกว้างขึ้น หลังจากปีที่แล้วเน้นสื่อออนไลน์ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเจนวายได้โดยตรง และสามารถสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้เข้าถึงกลุ่มเจนวายจนประสบความสำเร็จ ซึ่งลูกค้ากลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มสำคัญของไซไกจากนี้และในอนาคต
อย่างไรก็ดี นาฬิกาสปอร์ตคอลเล็กชั่น PROSPEX ปัจจุบันมีสัดส่วนการขายคิดเป็น 30% ของยอดขายไซโกทั้งหมด และมีทิศทางการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นนาฬิกาที่จับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นเจนวาย ซึ่งชื่นชอบการเล่นกีฬา และมีกำลังซื้อค่อนข้างมาก โดยประเทศไทยถือว่าเป็นตลาดสำคัญของไซโกในเอเชีย และมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก จึงหวังว่าแคมเปญใหม่นี้จะได้รับการตอบรับที่ดีและเพิ่มศักยภาพของตลาดไซโกในไทยมากขึ้นอีกในอนาคต
