น.ส.สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด ในกลุ่มไทยเบฟ กล่าวว่า ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมในปีนี้ เติบโตถึง 16% ถือว่าเติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในรอบหลายปี เทียบกับปีที่แล้วเติบโตเพียง 1.8% โดยมีมูลค่าที่ 62,000 ล้านบาท เนื่องจากการบริโภคในประเทศที่เติบโต ซึ่งการบริโภคที่เพิ่มมากขึ้นมาจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด ส่งผลต่อตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ให้กลับมาเติบโต ทั้ง น้ำดื่ม ชาพร้อมดื่ม และน้ำอัดลม
สำหรับน้ำอัดลม เอส มียอดขายเพิ่มสูงขึ้น 22.6% (เดือนก.ย. 2565-ส.ค. 2566) และเป็นการเติบโตในรอบ 10 ปีของเอส ส่งผลให้สัดส่วนการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 9.1% (ส่วนแบ่งการตลาดเชิงปริมาณเดือนส.ค. 2566) ขึ้นมา 2% และคงอันดับที่ 3 ของตลาด รองจากผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่งตลาด 54% อันดับ 2 มีส่วนแบ่งตลาด 30%
ทั้งนี้ นอกจากอากาศร้อนและกระตุ้นให้มีการบริโภคที่เพิ่มขึ้นแล้ว มาจากรีแบรนด์ครั้งใหญ่ของเอส เพื่อสร้างความแตกต่างให้แบรนด์ ด้วยการปรับสูตร ปรับโฉม รวมทั้งดึงไอคอนตัวแทนคนรุ่นใหม่ชาวเอเชียทั้ง ชาอึนอู ไอดอลเกาหลี, โบกี้ไลออน, วง Yes Indeed และ 3 สาวนักวอลเลย์บอลนิวเจน ทำให้เอสประสบความสำเร็จอย่างสูง เข้าถึงวัยรุ่น Gen Z
“การเติบโตของตลาดในปีนี้ ทำให้เชื่อว่าปีหน้าจะเป็นปีที่ดีของตลาดน้ำอัดลม และมั่นใจว่าจะเป็นอีกปีที่ดีของเอสเช่นกัน โดยเอสได้กลับมาทำตลาด และใช้งบฯ อย่างเต็มที่อีกครั้ง ซึ่งทั้งปีวางงบทำตลาดไว้ 200 ล้านบาทต่อปี และเริ่มประเดิมทำตลาดในรอบปี 2567 ของบริษัท (ต.ค. 2566-ก.ย. 2567) ใช้งบฯ 80 ล้านบาท จัดแคมเปญ est Cola “Born to be ร่วมกับพันธมิตรทางดนตรีชั้นนำ เอไทม์ และ จีเอ็มเอ็มโชว์ จัดเต็ม 2 กิจกรรม กับการสนับสนุนเวที Hotwave Music Awards และการสนับสนุนเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดใจกลางเมืองกรุงเทพฯ est Cola Presents Monster Music Festival 2023 พร้อมปล่อยแคมเปญ “เอส โคล่า ชวนเจนซ่า…ปล่อยมอนสเตอร์ในตัว” นำนำคาแรกเตอร์มอนสเตอร์มาทำตลาดตั้งแต่เดือนต.ค.ถึงธ.ค.นี้ เพื่อมัดใจกลุ่มลูกค้าหลัก Gen Z”
