นายรัฐการ จูตะเสน กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถยนต์ในปี 2566 ที่ผ่านมา หดตัวลงค่อนข้างมาก ยอดขายอยู่ที่ประมาณ 777,000 คัน โดยรถปิกอัพได้รับกระทบมากที่สุด ยอดขายลดลง 30% จากสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้ความสามารถในการผ่อนส่งลดลง สถาบันการเงินจึงมีความเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อ ทำให้สัดส่วนยอดขายรถปิกอัพจากเมื่อปี 2565 ที่มีอยู่ 42% ลดลงเหลือ 35% ในปี 2566 ที่ผ่านมา ส่วนยอดขายในปีนี้ไม่มีสัญญาณบวกที่ชัดเจน ที่จะทำให้ตลาดรถปิกอัพเติบโตขึ้นได้แต่อย่างใด
ส่วนกรณีที่ยอดขายรถอีวีเติบโตอย่างมากนั้น มองว่าไม่ได้มีส่วนกระทบตลาดรถปิกอัพมากนัก เพราะเป็นคนละตลาดกัน ส่วนตลาดรวมปีนี้คาดว่าจะเติบโตประมาณ 4-5% หรือมียอดขายอยู่ที่ 830,000 คัน
สำหรับฟอร์ด เมื่อปีที่แล้วยอดขายตกลงน้อยกว่าตลาดอยู่ที่ 20% ทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นทั้งในส่วนของรถปิกอัพ ฟอร์ด เรนเจอร์ จาก 8.5% เป็น 9.2% และรถอเนกประสงค์ ฟอร์ด เอเวอเรสต์ จาก 14% เป็น 19% ขณะที่ในปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดฟอร์ด เรนเจอร์ เป็น 10.5% และ ฟอร์ด เอเวอเรสต์ เป็น 22% โดยได้วางกลยุทธ์การตลาด ด้วยการปรับลดโมเดลรุ่นรถให้น้อยลง จากเดิม 24 รุ่นย่อย เป็นไม่ถึง 12 รุ่นย่อย เพื่อให้ดีลเลอร์ไม่ต้องแบกรับภาระการสต๊อกรถมากเกินไป และช่วยให้ทำการขายได้ง่ายขึ้น ซึ่งเมื่อปีที่แล้วตลาดรถปิกอัพหดตัว ทำให้ดีลเลอร์ต้องสต็อกรถมากเกินความเป็นจริง พร้อมทั้งเปิดตัวรถรุ่นใหม่ เพื่อรักษาโมเมนตั้มยอดขายให้ต่อเนื่อง รวมถึงสร้างสีสันให้กับตลาดอีกด้วย
ส่วนกรณีที่ปัจจุบันลูกค้าให้ความสนใจรถอีวีมากขึ้น จนทำให้ประเทศไทยมีอัตราเติบโตสูงมากนั้น เนื่องจากราคาขายที่ใกล้เคียง หรือต่ำกว่ารถยนต์สันดาป ค่าไฟฟ้าที่ถูกกว่าน้ำมัน ทำให้ยอดขายรถอีวีเมื่อปีที่แล้วมีสัดส่วนคิดเป็น 10% อย่างไรก็ตาม คาดว่าสัดส่วนรถอีวีในประเทศไทยสูงสุดอยู่ที่ประมาณ 20% เพราะความไม่สะดวกในการใช้งาน ทั้งในเรื่องของสถานีชาร์จ และระยะเวลาในการชาร์จ ทำให้ลูกค้าจำนวนมาก ไม่พร้อมที่จะใช้งานรถอีวีในอนาคตอันใกล้ อีกทั้งเทคโนโลยีของรถอีวี ทั้งมอเตอร์ แบตเตอรี่ และฟังก์ชั่นการใช้งาน เปลี่ยนเร็วมาก ทำให้ลูกค้าบางกลุ่มกังวลว่าถ้าซื้อใช้เร็วไป อาจได้เทคโนโลยีที่ตกรุ่นได้
ขณะที่ค่ายรถยนต์ที่เตรียมนำรถอีวีเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทยนั้น อย่างแรกที่ต้องคำนึงถึงคือการทำราคา ให้ได้ใกล้เคียงกับค่ายรถอีวีของจีน ที่ทำตลาดอยู่ได้หรือไม่ รวมถึงต้องตอบโจทย์การใช้งาน และความต้องการของลูกค้าได้อย่างแท้จริงอีกด้วย
