น.ส.ธัญภัค ทองถาวรกุล ผู้อำนวยฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มซักผ้า ปรับผ้านุ่มและปรับอากาศ ดาวน์นี่ (ประเทศไทย) บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด หรือ พีแอนด์จี กล่าวว่า ภาพรวมตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มในปีนี้มีความคึกคักมากกว่าปกติ เป็นผลต่อเนื่องมาตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว ซึ่งมาจากการแข่งขันของแต่ละแบรนด์ที่มากขึ้น ทั้งการทำตลาด โปรโมชั่น และการออกสินค้าใหม่
ทั้งนี้ ที่ผ่านมาตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มที่ผ่านมาเติบโตต่อเนื่อง แต่ปีนี้ตั้งแต่ต้นปีตลาดคึกคักมาก โดยปีนี่คาดว่าตลาดรวมจะเติบโต 8% จากปีที่แล้วเติบโต 7% มูลค่าที่ 14,398 ล้านบาท ซึ่งนับว่าเป็นการเติบโตที่โดดเด่นของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโต 4.5%
“อัตราการใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มในไทยอยู่ที่ 91% ของครัวเรือน ซึ่งมากที่สุดในโลก เทียบกับประเทศอื่นๆ เฉลี่ยอยู่ที่ 70-80% ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทย ที่มีความเซนต์ กังวลกับกลิ่น ชื่นชอบกลิ่นหอมทำให้ภาพรวมตลาดเติบโตต่อเนื่อง เพราะเป็นสินค้าที่ต้องใช้ในทุกวัน โดยเฉพาะในช่วงหน้าฝน”
สำหรับดาวน์นี่ ครองอันดับ 1 ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง มีส่วนแบ่งตลาดที่ 37% หรือประมาณ 5,000 ล้านบาท ถึงสิ้นปีนี้คาดว่าจะเพิ่มมีส่วนแบ่งตลาดเป็น 40% ล่าสุดรุกตลาดต่อเนื่อง เปิดตัวน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ “ดาวน์นี่ ละมุน” ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ดาวน์นี่มาในตลาดสูตรละมุน จึงได้ทุ่มงบทำตลาดมากกว่า 70 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2 เท่า เพื่อทำตลาดทั้งช่องทางออฟไลน์ และออนไลน์
พร้อมกันนี้ได้ดึง น้องแอบิเกล เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เด็กคนแรกของโลก คู่กับคุณแม่ชมพู่- อารยา เพื่อสื่อสารไปยังให้ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าในทุกช่วงวัย ซึ่งสินค้าใช้ได้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ โดยตั้งเป้าครองส่วนแบ่งตลาดได้ 5% หรือ ไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาทภายใน 1 ปีหลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์
