นายธีระศิลป์ เทเพนทร์ รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ( ททท. ) กล่าวในงานเสวนาโครงการตลาดทุนพบภาครัฐ ครั้งที่ 3/2568 “ททท.พบนักวิเคราะห์และนักลงทุนสถาบัน” เพื่ออัพเดตสถานการณ์การท่องเที่ยวไทยปี 2568 ซึ่งจัดโดยสภาธุรกิจตลาดทุนไทย (FETCO)วันนี้(8พ.ค.) ว่า ยอมรับว่ามีแนวโน้มสูงที่จะต้องปรับลดตัวเลขเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2568 ลงจากเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ว่าจะเข้ามา 37.46 ล้านคน และรายได้รวม 3.4 ล้านล้านบาท โดยคาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติอาจลดลงเหลือ 35.54 ล้านคน เท่า ๆ กับปีที่แล้ว ส่วนนักท่องเที่ยวจีนคาดเข้ามาแค่ 4 ล้านคน
ทั้งนี้หลังจากช่วง 4 เดือนแรกของปีนี้ (ม.ค.-เม.ย.) พบว่านักท่องเที่ยวในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือลดลงไป 20% โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีนที่ลดลงถึง 30% ซึ่งส่งผลให้ภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติติดลบอยู่ 0.2% เมื่อเทียบจากช่วงเดียวกันปีก่อน
โดยปัจจัยลบที่กระทบต่อการเดินทางท่องเที่ยวในไทยปีนี้คือ 1. ภาพลักษณ์ความไม่ปลอดภัยของไทย อาทิ การลักพาตัวซิงซิง, การประกอบธุรกิจของจีนเทา, กระแสข่าวการขโมยตับไตไปขาย ที่ยังปรากฏอยู่ในสื่อของจีน และแผ่นดินไหว-ตึกถล่ม ซึ่งทั้งหมดล้วนกระทบต่อเซนติเมนต์นักท่องเที่ยวจีน ไต้หวัน ฮ่องกง และเกาหลีใต้ ที่มีแนวโน้มจะลดลงด้วย
2. การส่งเสริมการท่องเที่ยวในเอเชียที่มีการแข่งขันสูง โดยให้วีซ่าฟรีคนไทยและต่างชาติ โดยประเทศคู่แข่งที่ชิงส่วนแบ่งนักท่องเที่ยวต่างชาติไป อาทิ ญี่ปุ่น จีน เวียดนาม เกาหลีใต้ ลาว ฮ่องกง ไต้หวัน และสิงคโปร์
“ตอนนี้สัดส่วนโครงสร้างของนักท่องเที่ยวจีนที่ยังเข้ามาเที่ยวไทยอยู่ต่อเนื่อง จะเป็นนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยตัวเอง (FIT) แทบทั้งสิ้น ส่วนที่หายไปคือกรุ๊ปทัวร์จีนที่มาจากเมืองรอง” รองผู้ว่าการ ททท. กล่าวและว่า
อย่างไรก็ดี ในช่วง 4 เดือนแรกปีนี้กลับพบว่า จำนวนนักท่องเที่ยวในตลาดระยะไกลจากฝั่งยุโรปมีการเติบโตถึง 16% ซึ่งกลุ่มนี้มียอดใช้จ่ายต่อหัวสูงและพักนาน 15-20 วัน โดยมักใช้จ่ายในกลุ่มเวลเนส อาจไม่ได้เน้นการซื้อสินค้ามากนัก
สำหรับด้านรายได้รวมปีนี้คาดว่ายังอาจเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่อยู่ราว 2.97 ล้านล้านบาท โดยตามแผนการดำเนินงานของ ททท. ในปีนี้คือ 1. รักษาการเติบโตตลาดจีน โดยแก้ไขภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัย และเร่งฟื้นฟูความเชื่อมั่น โดยขอสงวนไว้ก่อนว่าจะดำเนินการอย่างไร
2. จัดหาตลาดทดแทน (Relocation) โดยเน้นเพิ่มจำนวน Quality Leisure, Family และ Incentive ในตลาดระยะใกล้ 9 ตลาด และระยะไกล 15 ตลาด โดยมุ่งเน้นเอเชียใต้และอาเซียนบางประเทศที่ช่วง 4 เดือนแรกยังเป็นบวกสูง เช่น อินโดนีเซีย, ฟลิปปินส์, สิงคโปร์, อินเดีย, ศรีลังกา รวมถึงกลุ่มประเทศฝั่งยุโรปให้เข้ามาเที่ยวมากยิ่งขึ้น
3. การขยายตลาดกลุ่ม High Value มุ่งเน้นกลุ่ม Health and Wellness, Yacht, Sport และ Digital Nomad ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายสูงขึ้น เช่น กลุ่มนักท่องเที่ยวฝั่งตะวันออกกลาง อินเดีย ยุโรป
และ 4. สื่อสาร 360 องศาผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ และจัดอีเวนต์ดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยจัดกิจกรรมเทศกาล ดนตรี กีฬา และวัฒนธรรมตลอดทั้งปี
ส่วนตลาดในประเทศ เน้นกระจายรายได้สู่เมืองรอง ส่งเสริมการเดินทางวันธรรมดาเพื่อลดความแออัด และสื่อสารภาพลักษณ์ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” และยังจะมีโครงการ “เที่ยวไทยคนละครึ่ง” ที่จะดำเนินการได้ในช่วงเดือน มิ.ย. 2568 ไปจนถึงเดือน ก.ย. หรือเดือน ต.ค. ซึ่งเป็นช่วงหน้าฝนครอบคลุมช่วงปิดเทอมของเด็กนักเรียน โดย ททท. จะเป็นหน่วยงานรับงบประมาณเพื่อมาดำเนินการ ซึ่งได้งบมาประมาณ 2,000 ล้านบาท
โดยนักท่องเที่ยวไทยหากเข้าพักวันธรรมดาจะได้ราคาที่ดีกว่าการเที่ยวในวันหยุด และรัฐจะเข้าไปซับซิไดซ์ให้มากกว่าวันหยุดด้วย เพราะแรงกระตุ้นต่างกัน ทั้งนี้กำหนดเบื้องต้นจะให้สิทธิทั้งหมด 6 แสนสิทธิ
ทั้งนี้เพื่อป้องกันการอัพราคาค่าห้อง การฉ้อโกง ครั้งนี้คงจะมีการออกกฎเกณฑ์มากำกับดูแลที่เข้มงวดขึ้น เพราะเคยเห็นปัญหาของโครงการในอดีตแล้ว
สุดท้ายนี้ประเด็นที่ต้องติดตามต่อซึ่งอาจส่งผลต่อการท่องเที่ยวไทยในปีนี้คือ 1. ปัญหาสงครามการค้า (Trade War) ระหว่างสหรัฐกับจีน รวมถึงความขัดแย้งระหว่างอินเดียและปากีสถาน 2. ผลกระทบจากมาตรการภาษีของสหรัฐอเมริกา 3. การเรียกคืนความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยของไทย โดยต้องไม่ให้เหตุการณ์เกิดซ้ำ 4. ปัญหาภัยพิบัติและภัยธรรมชาติ
