ตลาดเวชสำอางโตนำโด่งสกินแคร์สวนเศรษฐกิจซบ ลอรีอัลเปิดเกมรุก ลา โรช-โพเซย์ ชิงตลาด 1.2 แสนล้าน กันยอดขายติดท็อป 3
วันที่ 31 สิงหาคม 2568 น.ส.อรวรรณ ลาภอำนวยผล ผู้จัดการทั่วไป แผนกผลิตภัณฑ์เวชสำอาง บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (สกินแคร์) ยังเติบโตต่อเนื่องเป็นอัตรา 2 หลัก เมื่อเทียบกับตลาดความงามอื่นๆ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เวชสำอางเติบโตมากกว่าตลาดสกินแคร์ ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซามากนัก เพราะผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง
“ตลาดสกินแคร์ และเวชสำอางยังเติบโตดีต่อเนื่อง แม้ว่าจะไม่ดีเท่ากับช่วงเศรษฐกิจปกติ โดยปีนี้ครึ่งปีแรกตลาดอาจจะชะลอการเติบโตไปบ้าง แต่ครึ่งปีหลังกลับมาเติบโตมากขึ้น”
ขณะเดียวกันเทรนด์ของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และปัจจุบันเทรนด์ของผู้บริโภคต้องการสินค้าที่ปลอดภัยต่อผิว และแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ เพราะด้วยสิ่งแวดล้อม และมลภาวะในปัจจุบันทำให้ผิวมีปัญหาง่าย ทำให้บริษัทเห็นโอกาสที่จะรุกตลาดเวชสำอางมากขึ้น ภายใต้ 3 แบรนด์ที่มีอยู่ ล่าสุดรุกตลาดแบรนด์ ลา โรช-โพเซย์ ที่ปีนี้ครบรอบ 50 ปีทั่วโลก และ 23 ปีในตลาดไทย
สำหรับการทำตลาดจะเน้นตอกย้ำจุดยืนในฐานะแบรนด์เวชสำอาง เพื่อทุกคนในครอบครัวที่มีปัญหาผิวผ่านการดูแลผิวอย่างลึกซึ้งและตรงจุด ครอบคลุมทุกช่วงวัยด้วย 5 กลุ่มสินค้า และแคมเปญให้ความรู้เกี่ยวกับโรคผิวหนังและการดูแลผิวอย่างถูกวิธี ทั้งช่องทางออนไลน์ และคอนเทนต์ทางการแพทย์ที่เข้าถึงง่าย โดยวางเป้าหมายการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพื่อก้าวขึ้นเป็นหนึ่งใน 3 ของแบรนด์สกินแคร์ที่มียอดขายสูงสุดในไทย
ล่าสุด ลา โรช-โพเซย์ ได้เฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีทั่วโลก จัดงานนิทรรศการ Life-Changing House Since 1975 ย้อนรอยความสำเร็จตลอด 50 ปีความมุ่งมั่นและนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยวิทยาศาสตร์ พร้อมเดินหน้าสู่อนาคตในอีก 50 ปีข้างหน้า ด้วยนวัตกรรมดูแลผิวที่ล้ำสมัย ตอกย้ำจุดยืนในฐานะแบรนด์เวชสำอาง เพื่อทุกคนในครอบครัวที่มีปัญหาผิวผ่านการดูแลอย่างลึกซึ้งและตรงจุด ครอบคลุมทุกช่วงวัยตั้งแต่แรกเกิดจนถึงอายุ 100 ปี
ทั้งนี้จากข้อมูลของ Euromonitor ประเทศไทย ตลาดสินค้าความงาม หรือบิวตี้ในประเทศไทยมีเติบโตอัตรา 2 หลัก ประมาณ 12% และมีมูลค่าตลาด 1.5 แสนล้านบาท เป็นตลาดสกินแคร์ มูลค่า 1.2 แสนล้านบาท โดยกลุ่มเวชสำอางอยู่ในตลาดสกินแคร์ ที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง
