มาสคาร่าเก็บไรผม Subi ตัวช่วยสาวๆ คอมพลีทลุกส์ได้ทุกที่ ในเวลาเร่งรีบ
เมื่อปัญหาไรผม ไม่ใช่เรื่องเล็กของสาวๆ “มาสคาร่าเก็บไรผม” จึงกลายเป็นไอเท็มที่หลายคนขาดไม่ได้ เพราะช่วยแก้ปัญหาไรผมชี้ฟู ลูกผมเยอะ ที่สำคัญเป็นตัวช่วยจัดแต่งทรงผมของสาวๆในเวลาเร่งรีบได้แบบอยู่หมัด โดยเฉพาะยุคดิจิทัลที่ทุกอย่างต้องแข่งกับเวลา
ลิลลี่-ณัฐชา แจ่มมั่งคั่ง และ จูเนียร์-กมลชนก รัตนสุนทร ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ “Subi” เล่าว่า เดิมที่เธอทั้งคู่ทำงานในสายคอนเทนต์และต้องออกงาน ถ่ายภาพและวิดีโออยู่เป็นประจำ ต้องเสียเวลากับการจัดแต่งทรงผมให้ดูเรียบร้อยอยู่เสมอ โดยเฉพาะปัญหาไรผมและเส้นผมชี้ฟูที่เกิดขึ้นง่ายจากสภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศไทย
ตอนนั้นพยายามมองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยแก้ปัญหาไรผม แต่สินค้าที่มีอยู่ในตลาดขณะนั้นยังไม่ตอบโจทย์ทั้งเรื่องความสะดวก ความอยู่ทรง รวมไปถึงลักษณะเส้นผมของคนไทย ระหว่างเดินทางไปต่างประเทศพบผลิตภัณฑ์ประเภท Hair Setting Mascara หรือมาสคาราจัดแต่งไรผม ซึ่งได้รับความนิยมในบางประเทศแถบเอเชีย แต่เมื่อนำมาทดลองใช้กลับไม่ตอบโจทย์การใช้งานในสภาพอากาศเมืองไทย
จึงเป็นที่มาของการสร้างแบรนด์ Subi มิว-ณัฏฐ์ ธนะวัฒน์สัจจะเสรี ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ “Subi” ขยายความว่า แม้ทั้งลิลลี่และจูเนียร์ถนัดด้านความงาม แฟชั่น แต่การสร้างธุรกิจให้เติบโตต้องมองภาพในเชิงกลยุทธ์ด้วย เธอจึงได้มาร่วมก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งส่วนตัว “มิว” เคยมีประสบการณ์ทำงานในองค์กรขนาดใหญ่และดูแลด้าน Business & Strategy
การศึกษาตลาด พบว่าอุตสาหกรรมความงามไทยอยู่ในช่วงเติบโต โดยข้อมูลจากภาคอุตสาหกรรมชี้ว่าตลาดเครื่องสำอางไทยมีมูลค่าเพิ่มขึ้นจากมูลค่าราว 70,000 ล้านบาทเมื่อ 20 ปีก่อน สู่ 400,000 ล้านบาทในปัจจุบัน หรือเติบโตเฉลี่ย 6-7% ต่อปี
ขณะที่กระแส T-Beauty สัญชาติไทย เริ่มได้รับการยอมรับมากขึ้นทั้งในและต่างประเทศ จึงมองเห็นโอกาสสร้างแบรนด์ไทย ที่พัฒนาผลิตภัณฑ์จากความต้องการจริงของผู้บริโภค รวมไปถึงกระแสการท่องเที่ยวของไทยที่เริ่มฟื้นตัว ช่วยผลักดันให้ผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ไทยได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ไม่ต่างจากที่คนไทยนิยมซื้อเครื่องสำอางจากเกาหลีหรือญี่ปุ่นเป็นของฝาก
สู่กำเนิดแบรนด์ “Subi” ซึ่งย่อมาจากคำว่า Simple But Iconic แนวคิดของแบรนด์คือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย ช่วยลดเวลาในการดูแลตัวเอง แต่ยังคงมีเอกลักษณ์และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ สินค้าแรกของแบรนด์คือ Subi Hair Setting Mascara มาสคาราจัดแต่งไรผม ตั้งเป้าไว้อนาคตจะเป็นแบรนด์ Hair Care ของคนไทย
ภายใต้แนวคิด “Simple But Iconic” ผู้ก่อตั้งต้องการให้ผลิตภัณฑ์เป็นมากกว่าอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม แต่เป็นไอเท็มที่ช่วยประหยัดเวลาให้ผู้ใช้งาน Hair Setting Mascara ของแบรนด์จึงได้รับการออกแบบให้ใช้งานง่าย หยิบขึ้นมาใช้งานได้ทุกที่ โดยไม่ต้องพึ่งสเปรย์จัดแต่งทรงผม หรือเจลที่อาจสร้างความยุ่งยากระหว่างวัน
และยังให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่าง โดดเด่น สีสันสะดุดตา เพราะปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้เลือกซื้อสินค้าจากคุณสมบัติการใช้งานเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองหาสินค้าที่หยิบขึ้นมาใช้ได้ทุกที่ทุกเวลา
Subi เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อ ก.ค. ปี 2568 โดยเลือกใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านคอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ ผลตอบรับดีเกินคาด เพียงไม่กี่เดือนชื่อของ Subi ก็ได้รับการพูดถึงในฐานะ Favorite Item of the Year 2025 ทำให้สินค้าบางช่วง Sold Out จนต้องเปิดพรีออเดอร์
ปัจจุบันแบรนด์ Subi จำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางออนไลน์และความร่วมมือกับพันธมิตรต่างๆ อาทิ การร่วมกิจกรรมกับ Physique 57 สตูดิโอออกกำลังกาย, Libi.bkk สตูดิโอพิลาทิส ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้หญิงยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งสุขภาพและบุคลิกภาพ ขณะเดียวกัน ยังวางจำหน่ายผ่านร้าน Multi-brand Store อย่าง Multy Beauty, Konvy, Found&Found เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์จริง
Subi ยังโดดเด่น ในฐานะแบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม เวิร์กกิ้งวูแมน (Working Woman) ที่ต้องรับบทบาทหลากหลายในแต่ละวัน ทั้งการทำงาน การเดินทางการออกกำลังกาย และการใช้ชีวิตส่วนตัว ด้วยชีวิตที่เร่งรีบ
ผู้หญิงจำนวนมากไม่มีเวลาจัดแต่งทรงผมเป็นเวลานานเหมือนอดีต แต่ยังคงต้องการความมั่นใจและบุคลิกภาพที่ดูดีในทุกสถานการณ์ ทำให้การอกแบบ Hair Setting Mascara เพื่อเป็นตัวช่วยที่ใช้งานง่าย พกพาสะดวก และหยิบขึ้นมาใช้ได้ตลอด จนกลายเป็นไอเท็มติดกระเป๋า
เดือนก.ค.นี้ Subi เปิดตัว Subi Gentle Soft Fixer Mascara สูตรใหม่เน้นลุกส์ธรรมชาติ เพื่อตอบโจทย์การใช้งานที่หลากหลายมากขึ้น และพร้อมเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Hair Care อย่างต่อเนื่อง เพื่อขยายจากแบรนด์มาสคาราจัดแต่งไรผมสู่แบรนด์ดูแลเส้นผมครบวงจรในอนาคต
