เปิดมุมคิดทีมชนะเลิศ “Terryaki Consulting” เวที AROKAGO INNOVATION BUSINESS GROWTH CHALLENGE 2026
นักศึกษา IBMP ธรรมศาสตร์ พัฒนาแผนธุรกิจจากโจทย์จริงของ ArokaGO ชูแนวคิดยกระดับแพลตฟอร์ม Medical & Wellness Tourism ไทยสู่ตลาดโลก ทีม Terryaki Consulting นักศึกษาชั้นปีที่ 2 หลักสูตรควบตรี-โท ทางการบัญชีและบริหารธุรกิจ (IBMP) คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ คว้ารางวัลชนะเลิศจากเวที AROKAGO INNOVATION BUSINESS GROWTH CHALLENGE 2026
หลังนำเสนอแผนธุรกิจเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาแพลตฟอร์ม ArokaGO ให้สามารถเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ขยายโอกาสทางการตลาด และต่อยอดธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และสุขภาพของไทยในระดับนานาชาติ
การแข่งขันครั้งนี้ ArokaGO Platform (www.arokago.com) ร่วมเป็น Case Company เพื่อให้นักศึกษาได้เรียนรู้การวางแผนธุรกิจจากโจทย์จริง วิเคราะห์โมเดลธุรกิจ โครงสร้างการดำเนินงาน สภาพแวดล้อมทางการตลาด และโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่
โดยทีม Terryaki Consulting ซึ่งคว้ารางวัลชนะเลิศ มี ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ธีรศักดิ์ กัญจนพงศ์ เป็นอาจารย์ที่ปรึกษา และมีสมาชิกทีม ได้แก่ นางสาวณิธินันท์ นิทัศน์ปกรณ์, นายเนติ์ธนัฐ โพธิมนต์ตรา, นายสิรวิชญ์ ทวีมั่นคงทรัพย์, นายจิรทีปต์ เสกธีระ, นายธีธัช สาครินทร์, นายบุตรชาย บุนนาค และนายอภิสิทธิ์ ตันตระกูล
ตัวแทนทีม Terryaki Consulting กล่าวว่า แรงบันดาลใจสำคัญที่ทำให้ทีมทุ่มเทกับการแข่งขันครั้งนี้ คือการมองเห็นว่าโจทย์ของ ArokaGO ไม่ได้เป็นเพียงโจทย์ธุรกิจของบริษัทใดบริษัทหนึ่งเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงกับโอกาสทางเศรษฐกิจของประเทศไทยจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และสุขภาพ
นายธีธัช สาครินทร์ สมาชิกทีม Terryaki Consulting กล่าวว่า “พวกเรามองว่าโจทย์ของ ArokaGO ส่งผลถึงผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจของประเทศไทยที่มาจากการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ ทำให้พวกเราอยากทำแผนธุรกิจที่จะพาทั้ง ArokaGO และประเทศไทยเติบโตไปด้วยกัน” เมื่อได้รับโจทย์จาก ArokaGO ทีมมองเห็นความท้าทายหลักจากความซับซ้อนของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในระบบนิเวศธุรกิจ ทั้งตัวแพลตฟอร์ม ArokaGO ผู้ให้บริการด้านการแพทย์และสุขภาพในประเทศไทย นักท่องเที่ยวต่างชาติ รวมถึงผู้ให้บริการอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องตลอดเส้นทางการเดินทางและการรับบริการสุขภาพ
นายธีธัช กล่าวเพิ่มเติมว่า “ความท้าทายหลักมาจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลาย เพราะทีมต้องเข้าใจทั้ง ArokaGO ผู้ให้บริการเชิงการแพทย์และสุขภาพในไทย นักท่องเที่ยว และผู้ให้บริการอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ทำให้การหาข้อมูลมีความซับซ้อน ประกอบกับนักท่องเที่ยวต่างชาติซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักก็มีความท้าทายในการเข้าถึงเพื่อสัมภาษณ์และเก็บข้อมูล”
ด้าน นายจิรทีปต์ เสกธีระ กล่าวว่า การทำแผนธุรกิจให้กับบริษัทจริงแตกต่างจากการทำกรณีศึกษาในห้องเรียนอย่างมาก เพราะต้องเผชิญกับข้อจำกัดจริง ปัจจัยที่ซับซ้อน และความไม่แน่นอนของตลาดจริง “การทำแผนให้บริษัทจริงต่างจากในห้องเรียนมากครับ เพราะมีปัจจัยซับซ้อน และไม่มีคำตอบที่ถูกต้องรอเราอยู่ แต่ความท้าทายนั้นเองที่ทำให้รู้สึกว่าตัวเองกำลังทำอะไรที่สามารถนำไปใช้ได้จริง ๆ” จิรทีปต์กล่าว
สำหรับมุมมองต่อธุรกิจ Medical Tourism นางสาวณิธินันท์ นิทัศน์ปกรณ์ ระบุว่า โจทย์ของ ArokaGO ทำให้ทีมเข้าใจว่า การท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการเดินทางเข้ามารักษาและท่องเที่ยวเท่านั้น แต่เป็นกระบวนการสร้างความมั่นใจให้ผู้ป่วยในทุกช่วงของการตัดสินใจ “Medical Tourism ซับซ้อนมากกว่าการเดินทางมารักษาและท่องเที่ยว แต่คือการสร้างความมั่นใจให้กับผู้ป่วยในทุกช่วงของการตัดสินใจ ตั้งแต่การเลือกประเทศ การเลือกสถานพยาบาล การประเมินทางเลือก ไปจนถึงการรับบริการและการติดตามผลหลังการรักษา” นางสาวณิธินันท์กล่าว
ในการพัฒนาแผนธุรกิจ ทีม Terryaki Consulting ได้นำเครื่องมือทางธุรกิจหลายด้านมาใช้ประกอบการวิเคราะห์ เพื่อให้แผนมีความรอบด้านทั้งในเชิงกลยุทธ์ การตลาด โมเดลธุรกิจ และความเป็นไปได้ทางการเงิน นายบุตรชาย บุนนาค อธิบายว่า “พวกเราใช้หลายเครื่องมือประกอบกัน ได้แก่ SWOT เพื่อวิเคราะห์สถานะของ ArokaGO ในตลาด, STP เพื่อกำหนด Target Segment หลักเป็นผู้ป่วยต่างชาติจาก CLMV และ Middle East, Business Model Canvas เพื่อวางโครงสร้าง Revenue Streams และ Key Partnerships และ Market Analysis แบบ TAM/SAM/SOM เพื่อสนับสนุน Financial Projection ที่นำเสนอ”
ด้านการเลือกกลยุทธ์หลักของแผน นายสิรวิชญ์ ทวีมั่นคงทรัพย์ กล่าวว่า ทีมเริ่มต้นจากการวิเคราะห์ Pain Point ตลอดเส้นทางของผู้ใช้บริการ ควบคู่กับการศึกษาภาพการแข่งขันในตลาด ก่อนพัฒนาเป็นกลยุทธ์ 3 แกน ได้แก่ Attract More, Plan Journey และ Ready for Excellence เพื่อตอบโจทย์ทั้งการดึงดูดผู้ใช้บริการ การยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้งาน และการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน
ขณะที่ นายเนติ์ธนัฐ โพธิมนต์ตรา กล่าวว่า จุดแตกต่างของแผนทีม Terryaki Consulting คือการมองปัญหาของ ArokaGO ในระดับ Customer Journey แบบครบวงจร “ทีมเราออกแบบกลยุทธ์แบบ End-to-End ตั้งแต่การสร้างความเชื่อมั่น ลดความยุ่งยากในการตัดสินใจ ไปจนถึงการต่อยอดความสัมพันธ์หลังการรักษา เพื่อแก้ปัญหาให้ครบทั้งเส้นทางของผู้ใช้บริการ” นายเนติ์ธนัฐกล่าว
ในมุมมองด้านเทคโนโลยี นายอภิสิทธิ์ ตันตระกูล ระบุว่า เทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญอย่างมากต่อธุรกิจ Medical & Wellness Tourism เพราะเปลี่ยนพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้ป่วยต่างชาติ จากเดิมที่อาจพึ่งพาคำแนะนำจากคนรู้จักหรือ Travel Agent มาเป็นการค้นหา เปรียบเทียบ และประเมินข้อมูลด้วยตนเองมากขึ้น
“เทคโนโลยีเปลี่ยนวิธีที่ผู้ป่วยต่างชาติตัดสินใจเลือกรับการรักษาในต่างประเทศไปมากครับ จากที่เคยอาศัยคำแนะนำจากคนรู้จักหรือ Travel Agent เป็นหลัก ตอนนี้ผู้ป่วยสามารถค้นหาและเปรียบเทียบข้อมูลได้เองมากขึ้น ทำให้เรื่องของรีวิวและความน่าเชื่อถือของผู้ให้บริการกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจ” นายอภิสิทธิ์กล่าว
เวที AROKAGO INNOVATION BUSINESS GROWTH CHALLENGE 2026 จัดขึ้นเมื่อวันเสาร์ที่ 25 เมษายน 2569 ณ ห้องพระศิวะ ชั้น 3 โรงแรมอัศวิน แกรนด์ คอนเวนชัน ภายหลังการคัดเลือก 9 ทีมสุดท้ายจากการนำเสนอรอบ Final Presentation ณ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ท่าพระจันทร์ เมื่อวันศุกร์ที่ 24 เมษายน 2569 ภายในงานได้รับเกียรติในการมอบรางวัล
โดย ดร.ทันตแพทย์อนุศักดิ์ คงมาลัย นายกสมาคมการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และสุขภาพไทย และอดีตสมาชิกวุฒิสภา 2 วาระ พร้อมด้วยคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิร่วมพิจารณาผลงาน ได้แก่ นายแพทย์สิริชัย ชัยสุธรรมพร ผู้ร่วมก่อตั้งแพลตฟอร์ม ArokaGO, ดร.คณวัฒน์ อัศวฉัตรโรจน์ Country Manager (UK/UAE), Singha Worldwide International, อาจารย์อุษณีย์ มะลิสุวรรณ รองคณบดี วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยรังสิต, คุณวิทวัส ดลบันดาลโชค Associate Product Owner – FinTech Agoda Services Thailand และ ดร.ชาริกา ชาญนันทพิพัฒน์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการอาวุโส ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
ผลการแข่งขันปรากฏว่า ทีม Terryaki Consulting ได้รับรางวัลชนะเลิศ พร้อมเงินรางวัล 15,000 บาท และโล่เกียรติยศจากสมาคมการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และสุขภาพไทย และแพลตฟอร์ม ArokaGO ขณะที่รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 ได้แก่ ทีม Lucky Charms ได้รับเงินรางวัล 8,000 บาท พร้อมโล่เกียรติยศ และรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ได้แก่ ทีม No Plan No Gain ได้รับเงินรางวัล 5,000 บาท พร้อมโล่เกียรติยศ
ด้าน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กุลบุตร โกเมนกุล ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อโรคา โก จำกัด กล่าวว่า ผลงานของทีมชนะเลิศสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของนักศึกษารุ่นใหม่ที่สามารถเข้าใจโจทย์ธุรกิจจริง วิเคราะห์ข้อมูล และนำเสนอแผนที่มีทั้งมุมมองเชิงกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ และความเป็นไปได้ในการนำไปต่อยอด
เวทีครั้งนี้จึงไม่เพียงเป็นการแข่งขันแผนธุรกิจ แต่ยังเป็นพื้นที่แห่งการเรียนรู้ที่เชื่อมโยงมหาวิทยาลัยกับภาคธุรกิจ เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ฝึกคิด วิเคราะห์ และลงมือแก้โจทย์จริง พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่มีบทบาทในการพัฒนานวัตกรรมธุรกิจไทย โดยเฉพาะอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และสุขภาพ ซึ่งเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพสูงของประเทศในอนาคต
