‘พงศธร เอื้อมงคลชัย’ – ด้วยอายุอานามที่มากถึง 65 ปีแล้วสำหรับ‘ยามาฮ่า’แบรนด์รถจักรยานยนต์ชื่อดังจากแดนอาทิตย์อุทัย
จึงต้องฉลองครั้งใหญ่ด้วยการอัดแคมเปญทีเด็ด
‘นายพงศธร เอื้อมงคลชัย’ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กล่าวว่าการออกแคมเปญฉลองครบรอบ 65 ปี ด้วยการรับประกันรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า ขนาดไม่เกิน 300 ซีซี เป็นเวลา 5 ปี ไม่จำกัดระยะทาง
เพื่อแสดงให้เห็นถึงความทนทานของรถจักรยานยนต์ ยามาฮ่า โดยยามาฮ่า ประเทศไทย เป็น รายแรก และรายเดียวในขณะนี้ที่กล้าให้การรับประกันนานขนาดนี้
ส่วนผลกระทบจากปัญหาโควิด-19 นายพงศธรกล่าวว่า ตลาดรวมรถจักรยานยนต์หดตัวลง จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ต้นปีว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 1.72 ล้านคัน หรือเติบโตขึ้น 2%
อย่างไรก็ตามมาถึงตอนนี้เริ่มมีทิศทางที่ดีขึ้น ยอดขายตลาดรวมรถจักรยานยนต์ตั้งแต่เดือนม.ค. – ต.ค. หดตัวลงประมาณ 13% ถือว่าค่อนข้างน้อย เมื่อเทียบกับธุรกิจอื่นๆ เนื่องจากรถจักรยานยนต์เป็นสินค้าจำเป็น
อีกทั้งที่ผ่านมามีการเปลี่ยนงาน ย้ายถิ่นฐานที่อยู่อาศัย ทำให้ความต้องการเพิ่มขึ้น นอกจากนี้การเติบโตของธุรกิจออนไลน์ส่งผลให้การขนส่งโลจิสติกส์ขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างมาก คาดว่าทั้งปียอดขายตลาดรวมรถจักรยานยนต์จะอยู่ที่ 1.52 ล้านคัน หรือหดตัวลง 11-12%
สําหรับยอดขายของยามาฮ่า ที่ผ่านมามียอดขายหดตัวน้อยกว่าตลาดรวม เป็นผลมาจากการที่บริษัทแม่ประเทศญี่ปุ่น ให้อำนาจการตัดสินใจเพื่อให้เกิดความยืดหยุ่น และคล่องตัว
โดยปรับกลยุทธ์การตลาด และการผลิตให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า การสนับสนุนร้านค้าตัวแทนจำหน่าย ด้วยการลดสต๊อกรถเพื่อผ่อนคลายความกังวล ไม่ต้องแบกสต๊อกไว้มากเกินไป
พร้อมทั้งจัดกิจกรรมการตลาด ทั้งจากส่วนกลาง ด้วยแคมเปญโปรโมชั่นต่างๆ พร้อมทั้งร่วมกับร้านค้าตัวแทนจำหน่าย มุ่งเน้นเข้าถึงลูกค้าในแต่ล่ะท้องถิ่นให้มากขึ้น การทำการตลาดแบบออนไลน์ เพิ่มความสะดวกให้กับลูกค้า ในการเลือกดูรุ่นรถ
ดีลเลอร์หลายรายประสบความสำเร็จและจัดให้มีพนักงานทำงานเต็มเวลา เพื่อตอบคำถามลูกค้าออนไลน์โดยเฉพาะ
ทั้งหมดนี้ทำให้ในปีนี้ยามาฮ่าสามารถเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดได้เป็น 15.7% จากเมื่อปีที่แล้วอยู่ที่ 15% หรือมียอดขาย 238,000 คัน ลดลงเล็กน้อยไม่ถึง 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ที่มียอดขาย 259,000 คัน
ยอดขายส่วนใหญ่ยังอยู่ในกลุ่มอัตโนมัติ 65% ครอบครัว 20% และสปอร์ตอีก 15%
