‘พงศธร เอื้อมงคลชัย’แคมเปญใหม่‘ยามาฮ่า’

‘พงศธร เอื้อมงคลชัย’ – แม้แบรนด์สโลแกนของค่ายสองล้อ ‘ยามาฮ่า’ ที่ติดหูติดตาสิงห์นักบิด เมืองไทยกันถ้วนทั่ว “Revs Your Heart-เร่งชีวิตให้เร้าใจ” จะใช้งานมานานกว่า 8 ปีแล้วก็ตามยังคงความทันสมัย ไม่ตกยุค

แต่ถึงกระนั้นเพื่อให้แบรนด์สโลแกน เกิดความคึกคัก ‘พงศธร เอื้อมงคลชัย’ รองประธานกรรมการบริหาร ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จึงผุดแคมเปญใหม่เอาใจสาวกโดยเฉพาะ

◆ แคมเปญใหม่เสริมแบรนด์

ยามาฮ่าเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง จะส่งเสริมให้ธุรกิจมีความยั่งยืน จึงเน้นย้ำและปลูกฝังเรื่องแบรนดิ้งภายในองค์กรอย่างต่อเนื่อง ส่งมอบประสบการณ์ความรู้สึกพึงพอใจอย่างลึกซึ้ง และความ ตื่นเต้นเร้าใจ แก่ลูกค้าเมื่อได้ใช้สินค้า ผ่านแบรนด์แคมเปญล่าสุด “เพราะความสุข เร่งชีวิตให้เร้าใจ” ด้วยภาพยนตร์โฆษณา 7 ชุด แบ่งตามเซ็กเมนต์ของรถจักรยานยนต์

◆ โฆษณาแตกต่างกันอย่างไร

แต่ละชุดแบ่งตามเซ็กเมนต์ รวมถึงลูกค้าแต่ละกลุ่ม เริ่มจากเรื่องแรก ความสุขอัตโนมัติ เพียงใช้ชีวิตด้วยจิตใจที่ดี ทำดี ไม่สร้างความเดือดร้อนให้ใคร ก็สามารถมีความสุขได้ง่ายๆ ในทุกกิจกรรม

เรื่องที่สอง ‘The New Chef’ ภูมิใจในสิ่งที่เลือก มีความสุขในสิ่งที่ทำ ส่งต่อความสุขไปกับรถคู่ใจ เรื่องที่สาม ‘Ride The Memory’ ความสุขที่เลือกแต่งรถ และขับขี่เดินทางไปสู่ความทรงจำที่ดี เรื่องที่ 4 น้ำใจออโตเมติก ความสุขที่เกิดขึ้นออโตเมติก เมื่อได้ทำความดีดีต่อตัวเอง ดีกับคนอื่น หรือสังคม

เรื่องที่ 5 ‘Life Start At Night’ การได้ขับขี่รถจักรยานยนต์ยามาฮ่าหลังเลิกงาน แบบอิสระยามค่ำคืน เรื่องที่ 6 เส้นทางมิตรภาพ การเดินทางที่เร้าใจ สุดท้าย สุภาพบุรุษ การขับขี่รถจักรยานยนต์ ความเร็วคือความสนุก แต่ทั้งนี้ต้องรับผิดชอบต่อสังคม

◆ ความคาดหวังกับแคมเปญนี้

ทำให้แบรนด์แคมเปญ “เร่งชีวิตให้เร้าใจ” กลับมามีสีสัน และคึกคักมากขึ้น หลังจากใช้มาแล้วกว่า 8 ปี รวมถึงตั้งเป้าที่จะให้แบรนด์ ยามาฮ่ามีความใกล้ชิด เข้าถึงไลฟ์สไตล์ลูกค้าได้มากขึ้น เพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างแข็งแกร่ง และยั่งยืน ควบคู่กับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มีฟังก์ชันตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า

◆ ภาพรวมตลาดปีนี้

คาดว่ายอดขายตลาดรวมรถจักรยานยนต์จะเติบโตได้ราว 1% หรืออยู่ที่ 1.53 ล้านคัน ยามาฮ่าตั้งเป้ายอดขายปีนี้ไว้ที่ 253,000 คัน เติบโตขึ้น 5% ขณะที่ 2 เดือนแรกยอดขายยามาฮ่า เติบโตขึ้น 8% แต่อย่างไรก็ตามต้องระมัดระวังมากขึ้น ประเมินสถานการณ์ในระยะใกล้ มีความยืดหยุ่นรับกับเหตุการณ์

เป็นผลมาจากการทำตลาดแบบผสมผสาน ทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ ตั้งแต่ไตรมาส 3 ปีที่แล้ว ในส่วนของออนไลน์สนับสนุนร้านค้าตัวแทนจำหน่ายกว่า 600 แห่ง ให้ความสำคัญกับการตอบคำถามลูกค้าออนไลน์ ด้วยการมีพนักงานประจำทำงานเต็มเวลา

นอกจากนี้ยังร่วมพันธมิตรสถาบันการเงิน ทำไฟแนนซ์แคมเปญให้ตรงกับพฤติกรรมของลูกค้าแต่ละพื้นที่ ลงรายละเอียดมากขึ้น บางกลุ่มต้องการดาวน์น้อย บางกลุ่มต้องการผ่อนยาว เป็นต้น