แนวคิด‘ทาเคชิ คาซาฮาระ’กับคอนเซ็ปต์ใหม่ค่าย‘อีซูซุ’

แนวคิด‘ทาเคชิ คาซาฮาระ’ – มีโอกาสพบหน้า ‘ทาเคชิ คาซาฮาระ’ รองกรรมการผู้จัดการหนุ่ม แห่งค่ายตรีเพชรอีซูซุ เซลส์ เจ้าพ่อตลาดรถปิกอัพเมืองไทย จึงไม่พลาดที่จะอัพเดตตลาดรวม และยอดขายของอีซูซุ

ส่วนจะเป็นอย่างไรนั้น ติดตามกัน โดยพลัน

ผลกระทบจากปัญหาโควิด

ตั้งแต่ปลายปีที่แล้วหลังการระบาดของโควิด-19 อีกครั้ง ทำให้ไม่สามารถจัดกิจกรรมการตลาด ซึ่งปกติอีซูซุให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก เพราะเป็นกิจกรรมที่สามารถเข้าถึงลูกค้าได้เป็นอย่างดี ส่งผลให้ยอดขายลดลงเล็กน้อย แต่ต้นปีนี้ยอดขายเริ่มดีขึ้นต่อเนื่อง ส่วนหนึ่งเพราะสถานการณ์เริ่มคลี่คลายบ้าง อีกทั้ง มีความได้เปรียบจากการที่มีรถยนต์รุ่นใหม่ครบทุกเซ็กเมนต์ โดยเฉพาะอีซูซุ มิว-เอ็กซ์ ที่ได้รับการตอบรับจากลูกค้า อย่างมาก

ยอดขายอีซูซุช่วงที่ผ่านมา

ยอดขาย 2 เดือนแรกของปีนี้ อีซูซุมี ยอดขายปิกอัพ 26,313 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 50.4% มิว-เอ็กซ์มียอดขาย 3,285 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาด 36.1% รถบรรทุกขนาดกลาง และขนาดใหญ่มียอดขาย 2,127 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาด 45.4% รวม 31,725 คัน ถือว่าอยู่ในสภาวะที่ดีมาก

อย่างไรก็ตามยังมีปัจจัยที่ไม่แน่นอนหลายประการ ทำให้ตั้งเป้ายอดขายทั้งปีไว้ที่เท่ากับปีที่แล้ว ซึ่งอีซูซุมียอดขายรวม 181,194 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 22.9% ของตลาดรถยนต์รวม หรือ 44% ของตลาด รถปิกอัพ

ลูกค้าเลือกอีซูซุเพราะอะไร

จากการสำรวจพบว่าจุดแข็งของอีซูซุคือลูกค้ามองว่ามีความคุ้มค่าเงินที่ต้องจ่าย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสมรรถนะ คุณภาพ อัตราสิ้นเปลือง เครือข่ายดีลเลอร์มีความแข็งแกร่ง และให้บริการที่ดีเยี่ยม รวมถึงราคาขายต้องที่ดี ปัจจุบันลูกค้าที่มีความต้องการใช้รถยนต์ ในสภาวะยากลำบาก และมีรายได้ที่จำกัด ต้องเลือกสิ่งที่ดีที่สุด ซึ่งรถปิกอัพถือว่าตอบโจทย์การใช้งาน เพราะสามารถใช้งานได้อเนกประสงค์ ทำให้อีซูซุมีความได้เปรียบค่อนข้างมาก

ล่าสุดยังใช้คอนเซ็ปต์ใหม่กับโชว์รูมและศูนย์บริการทั่วประเทศ ‘The TOUCH’ ในโทนสีเทา-แดง สะท้อนภาพลักษณ์ล้ำสมัย และมาตรฐานการบริการที่ยอดเยี่ยม โดยคำว่า TOUCH มีความหมายมาจาก T คือ Trust ความเชื่อมั่น O คือ Omotenashi คือ วัฒนธรรมการบริการ U คือ Understanding ความเข้าใจในความต้องการของลูกค้า C คือ Community คือ เพื่อชุมชน และ H คือ Hi-tech คือ เทคโนโลยีล้ำสมัย

ภาพรวมตลาดรถยนต์ในปีนี้

ตลาดรถยนต์โดยรวมน่าจะอยู่ในระดับทรงตัว ซึ่งต้องเฝ้าติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด แต่สำหรับรถปิกอัพจากโมเมนตัมที่ยังคงมีอยู่ต่อเนื่อง และไม่มีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนแปลงไป ทำให้ยอดขายน่าจะยังพอไปได้อยู่ ทั้งนี้ตลาดปิกอัพปีที่แล้วมียอดขายรวม 364,932 คัน คิดเป็นสัดส่วน 46.1% เมื่อเทียบกับยอดขายรถยนต์ทั้งหมด

ขณะที่ในปีนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยอยู่ที่ 376,000 คัน และสัดส่วนยังคงใกล้เคียงเดิม