เศรษฐกิจ - เงินเฟ้อฉุดงบโฆษณาอืด

เงินเฟ้อฉุดงบโฆษณาอืด – นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธาน เจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2566 คาดว่าจะเติบโตเพียง 4.2% เงินสะพัด 85,790 ล้านบาท จากการขยายตัวของเศรษฐกิจ (จีดีพี) กว่า 3% แต่เงินเฟ้อและค่าพลังงานที่สูงขึ้น ส่งผลกระทบต่อต้นทุนสินค้า กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง ซึ่งอาจกระทบต่อยอดขายสินค้า

ดังนั้น ปี 2566 ผู้ประกอบการสินค้าต้องใช้จ่ายอย่างประหยัด และงบการโฆษณาจะเป็นงบประมาณแรกที่จะถูกตัดออก และชะลอการใช้ เพื่อจะตรึงราคาสินค้าไว้ จากต้นทุนที่ปรับเพิ่มขึ้น แต่คาดว่าอุตสาหกรรมที่จะใช้งบประมาณทำตลาดและโฆษณามากที่สุดคือ อุตสาหกรรมยานยนต์ โดยเฉพาะรถยนต์ไฟฟ้า (อีวี) มาจากการแข่งขันที่สูงขึ้น เพราะการเข้ามาของรถอีวีแบรนด์ใหม่ๆ ที่ต้องทุ่มเม็ดเงิน เพื่อโปรโมตแบรนด์และสินค้า

เม็ดโฆษณากว่า 90% ยังคงอยู่กับ 3 สื่อหลัก ได้แก่ สื่อทีวี สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน แต่สื่อทีวีในปี 2566 จะมีสัดส่วนลดลง ในขณะที่สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้านจะยังเติบโต

“คาดสัดส่วนของทีวีจะยิ่งลดลงในปี 2566 เหลือ 44.4% มีเม็ดเงินที่ 38,057 ล้านบาท จากปี 2565 มีสัดส่วน 45.8% เม็ดเงิน 37,680 ล้านบาท ส่วนสื่อออนไลน์จะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 33% เม็ดเงิน 28,300 ล้านบาท จากปี 2565 มีสัดส่วน 32.3% เม็ดเงิน 26,623 ล้านบาท และสื่อนอกบ้านคาดเพิ่มเป็น 14.1% เม็ดเงิน 12,070 ล้านบาท จากปีนี้ 12.9% เม็ดเงิน 10,588 ล้านบาท”