ครองตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ตลาดรถหรูบ้านเรามา 3 ปีติดต่อกัน จนจะกลายเป็นแชมป์ถาวรกันไปแล้ว สำหรับค่ายกังหันฟ้า-ขาว ‘บีเอ็มดับเบิลยู’
ล่าสุดผู้บริหารหนุ่มมาดนุ่ม อเล็กซานเดอร์ บารากา ประธานและซีอีโอ บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ยืนยันความสำเร็จ พร้อมแถลงข่าว ทิศทางการทำตลาดต่อจากนี้ไป
◆ ผลงานปีที่แล้ว
เป็นอีกปีที่หนึ่งที่ท้าทายของตลาดรถยนต์ประเทศไทย เนื่องจากผลกระทบจากสภาวะเศรษฐกิจโลก แต่บีเอ็มดับเบิลยูประเทศไทยยังสามารถสร้างผลประกอบการที่ดี จนมียอดขายรวมทั้งสองแบรนด์มีอัตราเติบโตสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ส่วนแบ่งทางการตลาดรถยนต์พรีเมียมเพิ่มขึ้นเป็น 46.6% ครองอันดับ 1 มียอดจดทะเบียนรถยนต์ 15,010 คัน เพิ่มขึ้น 36.1% แบ่งเป็น บีเอ็มดับเบิลยู 13,572 คัน และมินิ 1,438 คัน
และหากนับเฉพาะรถยนต์ไฟฟ้า 100% ของทั้ง 2 แบรนด์ บีเอ็ม ดับเบิลยู i7 ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการสำหรับการประชุมผู้นำเขตเศรษฐกิจเอเปค 2022 และ มินิ คูเปอร์ SE มียอดส่งมอบให้ลูกค้าคนไทยแล้ว 535 คัน นอกจากนี้ ดัชนีความพึงพอใจของลูกค้าเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ในด้านการขายอยู่ที่ 94% เพิ่มขึ้น 2% และด้านบริการหลังการขาย 88% เพิ่มขึ้น 2% เช่นเดียวกัน
◆ กลยุทธ์การตลาดในปีนี้
ยังคงรักษากลยุทธ์การดำเนินธุรกิจที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง เพราะเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของบริษัท ด้วยเป้าหมายในการมอบความพึงพอใจสูงสุด นอกจากการนำเสนอรถยนต์ ครอบคลุมความต้องการ สมรรถนะ ดีไซน์ ไปจนถึงรักษ์โลกแล้ว ยังมีกิจกรรมต่างๆ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ แตกต่างให้กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่ง่ายขึ้น ไม่ว่าจะบนแพลตฟอร์มออนไลน์ หรือที่โชว์รูม เพิ่มทางเลือกการเป็นเจ้าของรถยนต์ในกลุ่มบีเอ็มดับเบิลยูให้สะดวกสบาย ด้วยแพ็กเกจด้านการเงินที่มีหลากหลายรูปแบบได้ตามความต้องการ
◆ รถรุ่นใหม่ในปีนี้
แน่นอนว่ามีรถยนต์รุ่นใหม่เปิดตัวเพื่อให้ลูกค้าคนไทยเป็นเจ้าของอีกมากมายหลายรุ่น อาทิ บีเอ็มดับเบิลยู X1 sDrive18i โฉมใหม่, บีเอ็มดับเบิลยู ซีรีส์ 3 Gran Sedan ใหม่, และรถยนต์มินิ Resolute Edition ที่มีให้เลือกถึงสามรุ่นย่อย และด้วยผลงานที่แข็งแกร่งของ รถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูในกลุ่ม Luxury Class หรือรถยนต์รุ่นที่สูงที่สุด ของแบรนด์ เช่น บีเอ็มดับเบิลยู ซีรีส์ 7, ซีรีส์ 8, X7, และ M8 ที่มีอัตราเติบโตสูงสุดในประวัติศาสตร์
ในปีนี้พร้อมตอกย้ำความสำเร็จด้วยไฮไลต์ อย่างบีเอ็มดับเบิลยู XM ใหม่ รถยนต์ตระกูล M สมรรถนะสูงรุ่นแรก ที่เป็นรถยนต์ระบบขับเคลื่อนปลั๊กอินไฮบริดทรงพลัง ในคอนเซ็ปต์ใหม่ของรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ (Sports Activity Vehi cle-SAV) บีเอ็มดับเบิลยู X7 xDrive40d M Sport ใหม่ อีกหนึ่งรุ่น SAV ที่ผสานความปราดเปรียว รูปลักษณ์ที่หรูหรา และความโอ่อ่า เข้ากับระบบขับเคลื่อนอันทรงพลัง
และบีเอ็มดับเบิลยู 750e xDrive M Sport ใหม่ รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด ที่มอบความสะดวกสบายในการเดินทางระยะไกล และประสบการณ์ดิจิทัลล้ำสมัยไว้ด้วยกันอย่างลงตัว
