ตลอดระยะเวลากว่า 140 ปี ของไปรษณีย์ไทยในฐานะหน่วยงานด้านการสื่อสารและขนส่งของชาติ ในสายตาคนรุ่นใหม่ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์ที่อยู่มานาน แต่เป็นแบรนด์ที่พร้อมมุ่งสู่การเป็น top of mind ของคนรุ่นใหม่
จากการให้ความสำคัญของการปรับตัวเองให้เป็นวัยรุ่นยิ่งขึ้น ไปรษณีย์ไทยร่วมกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจัดเวทีการประกวด “J-MAT Brand Planning Competition #2” ภายใต้โจทย์เปิดมุมมองคนรุ่นใหม่ ปั้นไปรษณีย์ไทยให้มากกว่าการส่ง โดยมีน้องๆ ในระดับอุดมศึกษาส่งแผนการตลาดเข้าร่วมประกวดกว่า 1,000 คน รวม 175 ทีม จาก 40 มหาวิทยาลัย ทีมผู้ชนะคือ ทีม Knock Everything ตลอดไปรฯ โดยจะนำกลยุทธ์มาร่วมปั้นแบรนด์ไปรษณีย์ไทยให้วัยรุ่นยิ่งขึ้น
ทีม Knock Everything ตลอดไปรฯ ประกอบด้วย น.ส.วรัณย์พร จันทนยิ่งยง นายศุภกิตติ์ ชาง นายภาสวุฒิ ประสิทธิ์ วรนันท์ น.ส.ศตพร เวชทัพ นายนนท์ปวิธ สุวัตถิกุล น.ส.สีตลา สุวิวัฒน์ธนชัย และ น.ส.รมิตา จุฑาสันติกุล นิสิตคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ที่มีมุมมองต่อไปรษณีย์ไทยกับการทรานส์ฟอร์มแบรนด์ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
จากโปรเจ็กต์ “เปลี่ยนให้ปัง ด้วยพลังการส่ง หรือ Power of Change” เป็นแผนการตลาด โดยเลือกกลุ่มเป้าหมายคือกลุ่ม อี-คอมเมิร์ซ ที่เชี่ยวชาญด้านธุรกิจ และกลุ่มเจน Z ที่ต้องการเป็นพ่อค้าแม่ค้าหน้าใหม่
“Deliver Power of Change” คือคีย์เวิร์ดสำคัญที่ทีมต้องการนำมาสื่อสารและทำให้เกิดขึ้นจริง มีวัยรุ่นอย่างน้อย 7 ล้านคนที่มีความฝันอยากเป็นเจ้าของธุรกิจ แต่ด้วยความไม่รู้ว่าขนส่งแบรนด์ไหนดีและเหมาะสม จึงต้องทำให้คำว่า Change เกิดขึ้นด้วยมุมมอง “เปลี่ยนมาชอบ เปลี่ยนมาใช้ และเปลี่ยนมารัก” เปลี่ยนมาชอบจะเกิดจากมุมมองว่าแบรนด์ไปรษณีย์ไทยนั้นมีดีอย่างไร เปลี่ยนมาใช้คือการทำให้เห็นโซลูชั่นที่โดดเด่น บริการที่พร้อมซัพพอร์ตทุกความฝัน ทุกเป้าหมาย แค่เปลี่ยนมาใช้พี่ไปรฯ ความฝันไหนก็สำเร็จได้ทันที และเปลี่ยนมารักคือหลังจากที่ใช้แล้วยังมุ่งมั่นใช้ต่อด้วยความประทับใจและคุณภาพของแบรนด์ที่ส่งมอบให้ในทุกๆ วัน เข้าใจว่าไปรษณีย์ไทยจะช่วยเติมเต็มฝัน ของทุกคนได้อย่างไร พร้อมเป็นพลังขับเคลื่อนซึ่งกันและกัน เกิดสัมพันธภาพที่ดีระหว่างกันในทุกยุค
หลังจากทีม Knock Everything ตลอดไปรฯ ได้รับรางวัลจากเวที J-MAT ที่ประเทศไทยแล้ว ยังได้รับโอกาสเป็นตัวแทนของประเทศไทยในชื่อทีม “Knock Everything Forever” โชว์ความสามารถบนเวทีประกวดแผนการตลาดและการสร้างแบรนด์ระดับนานาชาติ “Global Brand Planning Competition 2023” จัดโดยสมาพันธ์การตลาดโลกจีน ที่ประเทศสิงคโปร์ นำเสนอแผนการสร้างแบรนด์ “ไปรษณีย์ไทย” ได้รับรางวัลโกลด์อวอร์ด และรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ประเภทแผนการตลาดภาษาอังกฤษ
นอกจากนี้ อีกหนึ่งทีมที่ได้ไปโชว์ความสามารถถึงสิงคโปร์ คือ “ทีมไปรดีมาดี” จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งได้รับรางวัลชมเชยจากเวที J-MAT Brand Planning Competition #2 นำเสนอแผนการสร้างแบรนด์ “ThailandPostMart” ในชื่อทีม “POST sMART” คว้ารางวัลโกลด์อวอร์ด และรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 ประเภทแผนการตลาดภาษาอังกฤษ
