เซ็นทรัลพัฒนา ถ่ายทอดเรื่องราวความ “ภูมิใจที่ได้พัฒนา” ตลอด 45 ปี ผ่าน Brand Campaign สะท้อนภาพ “ความสุขของผู้คน คือความภูมิใจของเรา” และการเป็นมากกว่าศูนย์การค้าแต่เป็น “หัวใจของเมือง” ที่เติบโตไปด้วยกัน
ตลอด 45 ปีแห่งการเติบโตของ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ผู้นำอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน จากรากฐานที่แข็งแกร่งของคุณสัมฤทธิ์ จิราธิวัฒน์ สู่การส่งต่อวิสัยทัศน์ในการพัฒนาศูนย์การค้าให้เป็น “หัวใจของเมือง” ที่หลอมรวมผู้คน ธุรกิจ และสังคมเข้าด้วยกัน นำไปสู่พันธสัญญาภายใต้วิสัยทัศน์ Imagining better futures for all
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “ในโอกาสครบรอบ 45 ปี เราขอบคุณทุกคนที่เป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการเติบโต ที่สำคัญคือพวกคุณคือ ‘แรงบันดาลใจ’ ที่ทำให้เรามุ่งพัฒนาทุกพื้นที่ และภูมิใจที่ได้สร้างความสุข รอยยิ้ม และความทรงจำดีๆ ในทุกช่วงชีวิต ซึ่งถ่ายทอดผ่าน ‘Brand Film 45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา’ เรื่องราวที่สะท้อนให้เราไม่หยุดพัฒนา เพื่อชีวิตที่ดีและอนาคตที่เต็มไปด้วยโอกาส”
3 กลยุทธ์ Brand Storytelling ในแคมเปญ 45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา ได้แก่
1) Real-Moment Reflection: Storytelling ที่โฟกัสเรื่องราวของผู้คนมากกว่าเล่าเรื่องแบรนด์ด้วยวิธีการเล่าเรื่องแบบเฝ้ามองชีวิตของผู้คน โดย Brand Film 45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา นำเสนอเรื่องราวของผู้คนที่ได้มาใช้ชีวิตและมีประสบการณ์แห่งความสุขที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล โดยเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์ตั้งใจพัฒนา “เพราะความสุขของคุณ คือความภูมิใจของเรา”
2) Emotional Engagement: ตอกย้ำความผูกพันของแบรนด์และแสดงความขอบคุณต่อลูกค้า คู่ค้า และพนักงานที่เติบโตไปพร้อมกัน โดยแคมเปญ #โตมากับเซ็นทรัล ชวนคนย้อนความทรงจำดีๆ สร้างกระแสไวรัลและ UGC สะท้อนการเป็นศูนย์กลางชีวิตของผู้คนทุกยุคสมัย ไปจนถึงกิจกรรม Thank You Flower Board แจกดอกไม้แทนคำขอบคุณลูกค้า รวมถึงคู่ค้าหลายแบรนด์และพนักงานร่วมแชร์การเติบโตเคียงข้างเซ็นทรัลพัฒนา
3) ‘Better Futures’ Commitment: วิสัยทัศน์ในการพัฒนาทุกพื้นที่ให้เต็มไปด้วยโอกาส สะท้อนวิสัยทัศน์และคำมั่นสัญญาในการพัฒนาศูนย์การค้าเซ็นทรัลให้เป็น “หัวใจ” ของทุกย่านและเมืองผ่านภาพวาดลายเส้นของศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั้ง 44 สาขาทั่วประเทศ
