เริ่มแล้ว! Pop Mart บุกตลาดธุรกิจเบเกอรี่ ดึง “ลาบูบู้” (Labubu) และอาร์ตทอยดัง เสิร์ฟบนโต๊ะของหวาน เปิดสาขาแรกที่สิงคโปร์
เรียบเรียงโดย ทีมงานข่าวสดออนไลน์
เมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2569
เรียบเรียงโดย ทีมงานข่าวสดออนไลน์ Pop Mart ผู้ผลิตของเล่นสะสมแบบ “กล่องสุ่ม (Blind Box)” จากกรุงปักกิ่งของจีน เจ้าของคาแรกเตอร์ยอดนิยมอย่าง ลาบูบู้ (Labubu) ที่มีรอยยิ้มฟันแหลมอันเป็นเอกลักษณ์ กำลังเดินหน้ากระจายธุรกิจด้วยการเปิด ร้านเบเกอรี่สาขาแรกในต่างประเทศ ที่ประเทศสิงคโปร์
ผู้ผลิตของเล่นรายนี้นำคาแรกเตอร์ชื่อดังของบริษัทมาสร้างสรรค์เป็นของหวานในรูปแบบสามมิติที่รับประทานได้ ไม่ว่าจะเป็นไอศกรีมแท่งลาบูบู้รสงาดำ หรือชีสเค้กดับเบิลของตัวละคร มอลลี่ (Molly) โดยร้านเบเกอรี่ 2 ชั้น ตั้งอยู่ตรงข้ามสวนสนุกยูนิเวอร์แซล สตูดิโอส์ สิงคโปร์ จำหน่ายขนมอบและเครื่องดื่มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากของเล่นรวม 45 เมนู ในราคาตั้งแต่ 5-32 ดอลลาร์สิงคโปร์ (130-830 บาท)
ภาพประกอบ จาก reuters
สิงคโปร์ถือเป็นจุดหมายแรกของการขยายธุรกิจครั้งนี้
“เรากำลังพิจารณาเปิดร้านเบเกอรี่ในยุโรปและสหรัฐฯ ด้วย ทั้งหมดขึ้นอยู่กับจังหวะเวลาที่เหมาะสม และเรายังต้องจัดการเรื่องห่วงโซ่อุปทานในแต่ละประเทศ” จาง เสี่ยวหยาง หัวหน้าฝ่าย Pop Bakery ของป๊อปมาร์ต กล่าวในการให้สัมภาษณ์
เขาเสริมว่า บริษัทมีแผนเปิดร้านของหวานทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงในประเทศไทย อินโดนีเซีย และมาเลเซีย
ภาพประกอบ จาก reuters
การเปิดร้านในสิงคโปร์เกิดขึ้นหลังจากป๊อปมาร์ตเปิดร้านเบเกอรี่แห่งแรกในเมืองฉินหวงเต่า เมืองชายฝั่งทางตอนเหนือของจีนเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ภายหลังจากบริษัททดลองแนวคิดดังกล่าวผ่านรถขายของหวานแบบป๊อปอัพกว่า 30 แห่งทั่วประเทศจีน
การขยายธุรกิจครั้งนี้ยังเกิดขึ้นในช่วงที่บริษัทกำลังเผชิญกับต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น ขณะที่นักวิเคราะห์บางส่วนตั้งคำถามถึงความยั่งยืนของโมเดลธุรกิจ หลังยอดขายและกำไรประจำปีในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมาเติบโตต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์
ภาพประกอบ จาก reuters
“Pop Bakery ถือเป็นเครื่องมือในการกระจายธุรกิจที่ยอดเยี่ยม เพราะธุรกิจของเล่นมีข้อจำกัดว่าบริษัทจะเติบโตได้มากแค่ไหน และป๊อปมาร์ตก็น่าจะไปถึงเพดานของการผลิตของเล่นแล้ว” ลอรา แพน อาจารย์จาก SDA Bocconi School of Management กล่าว
อย่างไรก็ตาม เธอมองว่า หากป๊อปมาร์ตตัดสินใจเปิดร้านเบเกอรี่ในสหรัฐฯ ในอนาคต ก็ยังต้องติดตามว่าผู้บริโภคจะตอบรับมากน้อยเพียงใด เนื่องจากกระแสความนิยมของลาบูบู้เริ่มแผ่วลงแล้ว
ภาพประกอบ จาก reuters
หลังจากกระแสความต้องการตุ๊กตาผ้า พวงกุญแจห้อยกระเป๋า และของสะสมของบริษัทได้รับความนิยมไปทั่วโลก ป๊อปมาร์ตก็เดินหน้าขยายธุรกิจไปไกลกว่าการจำหน่ายของเล่น โดยบริษัทเคยระบุว่า ต้องการเดินตามรอย ดิสนีย์ (Disney) เพื่อเปลี่ยนความโด่งดังเพียงชั่วคราวให้กลายเป็นความสำเร็จทางธุรกิจในระยะยาว
ในปีนี้ ป๊อปมาร์ตประกาศความร่วมมือกับ Sony Pictures เพื่อพัฒนาภาพยนตร์ Labubu และยังเปิดส่วนขยายของสวนสนุก Pop Land ในกรุงปักกิ่งอีกด้วย
ภาพประกอบ จาก reuters
“เราหวังว่าจะใช้ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของเราเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในทุกแง่มุมของชีวิตผู้บริโภค และของหวานก็เป็นหนึ่งในนั้น” จางกล่าว
พร้อมระบุว่า บริษัทภาคภูมิใจที่สามารถเปลี่ยนตัวละครของตนให้กลายเป็นของหวานแบบสามมิติที่รับประทานได้ ขณะที่บริษัทบันเทิงรายอื่น เช่น ดิสนีย์ มักใช้เพียงลวดลายแบบสองมิติ หรือประดับตกแต่งขนมด้วยชิ้นส่วนพลาสติกเท่านั้น
ภาพประกอบ จาก reuters
ที่มา reuters
