ไฮเออร์ ตอกย้ำความเชื่อมั่นไทย เดินหน้าแผนลงทุน 5,250 ล้านบาท ปักหมุดโรงงานเครื่องซักผ้าพรีเมียมแห่งใหม่ จ.ระยอง ชูกำลังผลิต 3 ล้านเครื่องต่อปี หนุนไทยฐานผลิตสำคัญอาเซียน ป้อนตลาดในประเทศ–ส่งออกทั่วโลก
วันที่ 26 ตุลาคม 2569 ไฮเออร์ กรุ๊ป ตอกย้ำความเชื่อมั่นศักยภาพประเทศไทย เดินหน้าแผนขยายการลงทุน ทุ่มงบกว่า 5,250 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าแห่งใหม่ ณ นิคมอุตสาหกรรม WHA ESIE 5 จังหวัดระยอง
เพื่อมุ่งยกระดับประเทศไทยสู่ฐานการผลิตเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมแห่งสำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยกำลังการผลิตสูงสุด 3 ล้านเครื่องต่อปี รองรับความต้องการเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมและเทคโนโลยีดูแลเสื้อผ้าขั้นสูงที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
โรงงานใหม่นี้จเรองรับความต้องการของตลาดในประเทศและการขยายโอกาสส่งออก พร้อมวางเป้าหมายส่งออก 60–70% ของกำลังการผลิตทั้งหมด ไปยังตลาดสำคัญ ได้แก่ ยุโรป ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และตะวันออกกลาง
นอกจากนี้ ไฮเออร์ยังวางกลยุทธ์ใช้ความได้เปรียบด้านทำเลที่ตั้งของโรงงานในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) รวมถึงสิทธิประโยชน์จากความตกลงการค้าเสรี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารคำสั่งซื้อและการกระจายสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ ลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์และภาษีศุลกากร พร้อมเพิ่มความคล่องตัวในการส่งมอบสินค้าและเสริมขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียมทั่วโลก
การขยายการลงทุนครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ไฮเออร์ในการรุกตลาดเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียม รองรับความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีดูแลเสื้อผ้าและสุขอนามัยมากขึ้น
มาจากพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไปและการขยายตัวของสังคมเมือง สอดคล้องกับผลการดำเนินธุรกิจในปี 2568 ที่กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้าระดับกลางถึงบนและระดับพรีเมียมของไฮเออร์เติบโตถึง 58% ขณะที่ตลาดเครื่องซักผ้าระดับอัลตร้าพรีเมียม ซึ่งมีราคาจำหน่ายมากกว่า 60,000 บาท
ไฮเออร์เป็นแบรนด์สัญชาติจีนเพียงรายเดียวที่ติดอันดับ 3 แบรนด์ชั้นนำในตลาด สะท้อนโอกาสการเติบโตในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับบน อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องซักผ้าพรีเมียมในประเทศไทยที่ผ่านมายังคงพึ่งพาการนำเข้าจากต่างประเทศเป็นหลัก ไฮเออร์จึงเดินหน้ายกระดับฐานการผลิตภายในประเทศ เพื่อลดข้อจำกัดด้านระยะเวลาการจัดส่งสินค้าและเพิ่มความคล่องตัวในการตอบสนองความต้องการของตลาด
โรงงานแห่งใหม่ในจังหวัดระยองจะนำระบบสายการผลิตอัจฉริยะมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทาน พร้อมรองรับการผลิตเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียม 2 กลุ่มหลัก ที่มุ่งตอบโจทย์การดูแลเสื้อผ้าและสุขอนามัยของผู้บริโภคยุคใหม่ ได้แก่
• Haier Triple Drum: เครื่องซักผ้านวัตกรรมถังซัก 3 ถังในเครื่องเดียว ประกอบด้วยถังซักหลัก 1 ถัง และถังซักขนาดเล็กอีก 2 ถัง รองรับการแยกซักเสื้อผ้าเด็ก ชุดชั้นใน และเสื้อผ้าทั่วไปได้อย่างสะดวก ช่วยดูแลสุขอนามัยของเสื้อผ้าแต่ละประเภท
• Haier X Series: เครื่องซักผ้าที่มาพร้อมเทคโนโลยี Ultra Fresh Air และฟังก์ชัน Essence Wash ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการซักทำความสะอาด พร้อมช่วยยับยั้งแบคทีเรียได้อย่างยาวนานและลดกลิ่นไม่พึงประสงค์ภายในถังซัก
