นายนิโคลัส ชาน ผู้จัดการส่วนภูมิภาค บริษัท เอส ซี เอ็ม แอล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายกาแฟปรุงสำเร็จ ภายใต้แบรนด์ “ซุปเปอร์กาแฟ” และ “เอสเซนโซ่” จากประเทศสิงคโปร์ กล่าวว่า บริษัทใช้งบประมาณ 300 ล้านบาท สำหรับทำตลาดกาแฟทั้งสองแบรนด์ แต่จะทุ่มงบ 180 ล้านบาท สำหรับทำตลาดกาแฟแบรนด์เอสเซนโซ่ใหม่ “เอสเซนโซ่ ไมโครกราวด์ แบล็ค คอฟฟี่” เป็นกาแฟคั่วบดละเอียด (กาแฟสด) รุกทำตลาดกาแฟสำเร็จรูป 3 อิน 1 ระดับพรีเมียมที่มีมูลค่า 10% หรือประมาณ 2,000 ล้านบาท ของตลาดกาแฟ 3 อิน 1 มูลค่า 20,000 ล้านบาท
บริษัทจะแบ่งงบเป็น 150 ล้านบาท ใช้เป็นงบการตลาด อีกส่วนจำนวนกว่า 30 ล้านบาท ในการทำประชาสัมพันธ์และการจัดกิจกรรมการตลาดส่งเสริมการขาย พร้อมกันนี้ยังดึงศิลปินชื่อดัง อาเล็ก-ธีรเดช เมธาวรายุทธ และ แต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เพื่อเข้าถึงคอกาแฟได้ทั่วประเทศการทำตลาดช่วงครึ่งปีหลังหรือ 6 เดือนจากนี้
ตลาดรวมกาแฟผงสำเร็จรูปในทุกกลุ่มยังคงมีการเติบโตได้อีก เมื่อเทียบกับตลาดรวมกาแฟในประเทศไทยปีที่แล้วเติบโตเพียง 4% เพราะตลาดเริ่มชะลอตัวในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา จากก่อนหน้านั้นเติบโตในระดับ 10% มาโดยตลอด
ซึ่งมูลค่าตลาดรวมกาแฟที่มีมากกว่า 32,000 ล้านบาท แบ่งได้เป็น 1.ตลาดมิกซ์ หรือ กาแฟ 3 อิน 1 มูลค่า 15,000 ล้านบาท สัดส่วน 48% 2.กลุ่มตลาดแบบชงเอง มูลค่า 4,000 ล้านบาท สัดส่วน 13% 3.ตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม มูลค่า 12,000 ล้านบาท สัดส่วน 37% และ 4. ตลาดทั่วไปอีก 3%หากนำมาเทียบจากอัตราการดื่มกาแฟของคนไทยที่มีเพียง 300 แก้วต่อคนต่อปี ต่ำกว่าอีกหลายประเทศ เช่น ญี่ปุ่น 400 แก้วต่อคนต่อปี,ยุโรป 600 แก้วต่อคนต่อปี หรือฟินแลนด์ 1,000 แก้วต่อคนต่อปี
