ซูเปอร์สปอร์ตกางแผนปรับทิศทางแบรนด์ใหม่ - สบโอกาสปีทองโอลิมปิก-ฟุตบอลยูโร

นายอเล็กซองต์ อัมเบล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ผู้บริหารร้าค้าปลีกและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา “ซูเปอร์สปอร์ต” เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับแบรนด์ไดเรคชั่น หรือ ทิศทางของแบรนด์ใหม่ผ่านคอนเซ็ปต์ Move You, Move Sports ของซูเปอร์สปอร์ต ให้สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มลูกค้าในปัจจุบัน เพื่อเดินหน้าสู่ปีที่ 27 ในการดำเนินธุรกิจ และตอกย้ำความเป็นอันดับ 1 ของธุรกิจค้าปลีกด้านสินค้ากีฬาในประเทศไทย

นายเล็น เลิศสุมิตรกุล ผู้ช่วยกรรมการ ผู้จัดการใหญ่อาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ กล่าวว่า 3 กลยุทธ์ในไดเรกชั่นใหม่ คือ การปรับโฉมร้านซูเปอร์สปอร์ต ให้รองรับความต้องการของลูกค้าในทุกมิติทั้งด้านสินค้าที่หลากหลายครบถ้วน นำร่องที่สาขาเซ็นทรัล เวสต์วิลล์ เซ็นทรัล นครสวรรค์ เซ็นทรัล นครปฐม และเซ็นทรัล เฟสติวัล หาดใหญ่ และในปีนี้จะใช้งบประมาณอีก 250 ล้านบาท สำหรับการปรับโฉมสาขาอื่นๆ จากปัจจุบันมีสาขา 92 สาขาทั่วประเทศ

รวมทั้งการสร้างประสบการณ์ในการช็อปปิ้งที่ร้าน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Supersports 3.0 ที่จะรวบรวมสินค้าไว้อย่างครบถ้วนที่สุด ตั้งแต่สำหรับผู้เล่นระดับเริ่มต้น ไปจนถึงผู้เล่นระดับโปร จัดพื้นที่ร้านตามประเภทกีฬา มีพื้นที่สำหรับกิจกรรมกีฬาประเภทต่างๆ และมีทีมงานที่สามารถให้คำแนะนำได้ และช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีนี้จะยกระดับประสบการณ์กีฬาไปอีกขั้น โดยเปิดตัวแฟลกชิปสโตร์ สาขาเซ็นทรัล ชิดลม

นอกจากนี้ จะนำเทคโนโลยีมาใช้ เพื่อความแม่นยำ อาทิ เครื่อง 3D Scan จากเซฟไซส์ สำหรับสแกนเท้าสามารถคำนวณและเลือกรองเท้าที่พอดี ด้วยระบบ AI

“ภาพรวมตลาดค้าปลีกกีฬา ในปี 2566 ที่ผ่านมา ตลาดร้านค้าอุปกรณ์กีฬาในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 35,000 ล้านบาท ซึ่งซูเปอร์สปอร์ตครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 25% ถือเป็นอันดับ 1 โดยในปีนี้ตั้งเป้าหมายยอดขายเติบโต 9%”

น.ส.วิยะดา บูรณะภากรณ์ ผู้ช่วยกรรมการ ผู้จัดการใหญ่อาวุโสฝ่ายการตลาด กล่าวว่า พฤติกรรมเกี่ยวกับกีฬาของผู้บริโภคในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่การระบาดของโควิด-19 ผู้บริโภคมองหากีฬาที่เข้าถึงง่าย เล่นได้ง่าย และเป็นกิจกรรมที่ใช้ในการสร้างความสัมพันธ์ ตลอดจนแฟชั่นการแมตช์ไอเท็มกีฬาในชีวิตประจำวันเป็นที่นิยมอย่างมาก และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชี่ยลมีเดีย ทำให้ผู้บริโภคค้นพบแบรนด์ใหม่ได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้ความภักดีต่อแบรนด์ลดลง

“ในปีนี้ เป็นปีที่มีการกีฬาชั้นนำระดับโลกจำนวนมาก และมีนักกีฬา ทีมนักกีฬาจากประเทศไทยผ่านการคัดเลือกเข้าไปแข่งทั้งเอเชียนคัพ โอลิมปิก แอลพีจีเอทัวร์ เมเจอร์ลีกส์ รวมไปถึงเทศกาลฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (ยูโร) ที่จะจัดขึ้นในกลางปีนี้ น่าจะทำให้ตลาดสินค้ากีฬาคึกคักขึ้น”