‘ชบา บางกอก’ รีแบรนด์ครั้งใหญ่ น้ำผลไม้ Chabaa และ นมโอ๊ต Goodmate เปิดตัว 2 พรีเซ็นเตอร์ ‘หลิงหลิง คอง’ และ‘ณเดช คูกิมิยะ’ เจาะตลาดผู้บริโภคสายสุขภาพ
นายกันต์ กุลปิยะวาจา ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ชบาบางกอก จำกัด ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มระดับพรีเมียม เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนกลยุทธ์การตลาด และทิศทางของแบรนด์ครั้งใหญ่ ในรอบ 25 ปี
สำหรับแบรนด์นมโอ๊ต Goodmate และ น้ำผลไม้ Chabaa ภายใต้แนวคิด “Made from happy fruits” เพื่อตอบรับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจสุขภาพและดูแลตัวเองกันมากขึ้น
รวมทั้งสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งให้กับพอร์ตเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในตลาดประเทศไทย และต่างประเทศ
โดยการรีแบรนด์ในครั้งนี้จะให้ความสำคัญกับ 4 หัวใจหลัก ได้แก่ 1. ปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ 2. เปิดตัว 2 พรีเซ็นเตอร์ “ณเดช คูกิมิยะ” และ “หลิงหลิง คอง”
3. ทุ่มงบสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา และ 4. ตอกย้ำนวัตกรรมการผลิต โอ๊ตมิลค์ ที่ยังคงคุณภาพและมาตรฐานเดิมของ Goodmate ไว้ได้อย่างครบถ้วน
“เพราะเรามีความเชื่อว่า สุขภาพที่ดีไม่ควรเป็นเรื่องยาก และทุกคนควรมีสิทธิ์เข้าถึงสิ่งที่ดีที่สุดจากธรรมชาติในทุกวัน
ดังนั้นแนวคิดของการปรับโฉมรูปแบบและกำหนดทิศทางของแบรนด์ครั้งใหญ่นี้จะสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็น Fashionable นำสมัยมากขึ้น ภายใต้แนวคิด Made from happy fruits
สำหรับแบรนด์ Chabaa และ พร้อมตอกย้ำเป้าหมายของแบรนด์ Goodmate ในการเปลี่ยนใจผู้บริโภคให้รักเราในความเป็น ‘นมทางหลัก’ ไม่ใช่ ‘นมทางเลือก’ ภายใต้แคมเปญ ‘กู๊ดเมท ชีวิตกู๊ดเกิน”
ในปี 2568 ถือเป็นปีแห่งการรีเฟรชแบรนด์ Chabaa มีการปรับแพ็กเกจจิ้งที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ยุคใหม่ พร้อมเสริมภาพลักษณ์ที่ชัดเจนขึ้น ภายใต้คอนเซ็ปต์ “น้ำผลไม้ของคนเอาแต่ใจ…ใส่” โดยได้ “หลิงหลิง คอง” นักแสดงสาวชื่อดังมาเป็นพรีเซ็นเตอร์
แบรนด์ Goodmate เป็นแบรนด์นมทางเลือกเบอร์หนึ่งที่มีอิทธิพลต่อใจคนไทย อ้างอิงจากผลสำรวจจาก Top Influential Brands ปี 2024 ที่ผ่านมา (Neo target)
และเป็นนมที่ได้รสสัมผัสเทียบเท่านมวัวมากที่สุด ซึ่งการเปิดตัวแคมเปญแบรนด์ในครั้งนี้มาพร้อมคอนเซ็ปต์ใหม่ “ชีวิตกู๊ดได้อีก” โดยมี “ณเดช คูกิมิยะ” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ที่เข้าถึงง่าย จริงใจ
และมั่นใจในคุณภาพ โดยดึงดูดกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยให้หันมาใส่ใจสุขภาพ พร้อมทั้งเน้นย้ำถึงภาพลักษณ์แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับวิถีชีวิตเพื่อความยั่งยืนของโลก
ล่าสุดนมข้าวโอ๊ต กู๊ดเมท มีรสชาติตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ เช่น สูตร Zero Sugar และยังมีแผนต่อยอดรสชาติใหม่เพื่อขยายฐานการเติบโตของนมทางเลือก ด้วยการเตรียมเปิดตัวนมโอ๊ตโปรตีนสูงแบรนด์แรกของประเทศไทย หวังเจาะตลาดของคนกลุ่มใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ
ทั้งนี้ ตลาดนมข้าวโอ๊ตถือเป็นตลาดนมทางเลือกที่ Goodmate มองว่ามีการเติบโตมากที่สุดในตลาด Plant-Based Milk ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมที่ 1,399 ล้านบาท และอัตราการเติบโต 41% ในปี 2567
ซึ่งเป้าหมายสำคัญของแบรนด์ Goodmate ให้ความสำคัญในปีนี้ คือ การพัฒนาและนำเสนอนวัตกรรมใหม่เพื่อสนับสนุนสุขภาพที่ดีของผู้บริโภค พร้อมทั้งการนำเสนอจุดเด่นของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างการยอมรับและนำไปสู่การเปลี่ยนใจผู้บริโภค
“แพ็กเกจจิ้ง และคอนเซ็ปต์ใหม่นั้นจะสื่อสารผ่าน โฆษณาที่ถ่ายทอดเรื่องราวและอารมณ์ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ยุคใหม่ และเสริมภาพลักษณ์ที่ชัดเจนขึ้นให้กับทั้ง Chabaa และ Goodmate”
นอกจากการรีแบรนด์ และเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเพื่อสื่อสารแบรนด์ในภาพลักษณ์ใหม่ดังกล่าวแล้ว บริษัทวางแผนถึงการเติบโตในระดับภูมิภาคและทั่วโลก ภายใต้แผนพัฒนาธุรกิจ 3–5 ปีต่อจากนี้
โดยเร่งขยายการส่งออกสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่ม CLMV, เกาหลีใต้, จีน, ฮ่องกง, สิงค์โปร์ และตะวันออกกลาง เพื่อให้ผู้บริโภคทั่วโลก
นอกจากนี้ เตรียมขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมทุกช่วงเวลาในชีวิต (Lifetime Value) เช่น ขนมขบเคี้ยวจากข้าวโอ๊ต หรือ เครื่องดื่มเสริมโปรตีน
สำหรับการเข้าร่วมงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2025 ในปีนี้ แบรนด์ Goodmate พร้อมสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคผ่าน “Goodmate Café Zone” ที่มีบาริสต้าชื่อดังมาร่วมรังสรรค์เมนูสุดพิเศษเฉพาะในงานเท่านั้น
นอกจากนี้ยังมีไฮไลต์พิเศษกับ “ไอศกรีมนมโอ๊ตเบส” ที่ร่วมมือกับแบรนด์ไอศกรีมสุดครีเอทีฟอย่าง Molly Ally เพื่อสร้างสรรค์รสชาติใหม่ที่ทั้งอร่อยและดีต่อสุขภาพ
ด้านแบรนด์ Chabaa Coco น้ำมะพร้าว พร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการด้วยการเสิร์ฟเมนูเครื่องดื่มจากน้ำมะพร้าวไทยแท้ รวมทั้งไอศกรีมรสชาติใหม่จากมะพร้าว
โดย THAIFEX – ANUGA ASIA 2025 จัดระหว่างวันที่ 27-31 พฤษภาคม 2568 ณ ศูนย์แสดงสินค้า และการประชุมอิมแพ็ค เมืองทองธานี Booth Hall 1 no.1PP-01 หรือสามารถเข้าชมได้ที่ https://www.facebook.com/goodmateglobal
