การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ Kick-off โครงการ Thailand Green Tourism การส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยมี Green Mayer หรือผู้นำท้องถิ่นซึ่งรู้จักบริบทของชุมชนและพื้นที่ตัวเองดีที่สุด รวมถึง DMC (Destination Management Company) ผู้ให้บริการด้านการวางแผนและจัดการการเดินทางและการท่องเที่ยว
ตลอดจน Tour Operator หรือ บริษัทนำเที่ยว และ Travel Agent ตัวแทนจำหน่ายบริการท่องเที่ยว ที่มาร่วมเป็นฟันเฟืองในการขับเคลื่อนสินค้าและบริการ ท่องเที่ยวยั่งยืนของไทยสู่ตลาดสหภาพยุโรป (EU) กับการนำร่องเปิดตัว 10 เมืองกรีนซิตี้ นำเสนอ 20 เส้นทางท่องเที่ยวยั่งยืน เป็นครั้งแรก!
Green Mayer หรือผู้นำท้องถิ่นมาร่วมแชร์ประสบการณ์
ทั้งนี้เนื่องด้วยภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโลกกำลังก้าวเข้าสู่การบังคับใช้ข้อกำหนดเกี่ยวด้วยความยั่งยืนด้วยกฎเกณฑ์ใหม่ ภายใต้เงื่อนไขข้อบังคับในการทำธุรกิจท่องเที่ยวระดับโลก โดยเฉพาะตลาดยุโรป ซึ่งเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพของไทย
ประเด็นความยั่งยืนจึงไม่ได้เป็นเพียงแค่เทรนด์อีกต่อไป เพราะนับแต่ปีนี้เป็นต้นไป สหภาพยุโรป (EU) จะเริ่มใช้คำสั่งหรือกฎหมายเกี่ยวด้วยความยั่งยืนคือ CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) และ CSDDD (Corporate Sustainability Due Diligence Directive) กำหนดให้บริษัทในยุโรปต้องเลือกทำงานกับคู่ค้าที่มีระบบจัดการความยั่งยืนเท่านั้น โดยจะเพิ่มความเข้มงวดขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2569 และ 2570
กิจกรรมท่องเที่ยวเกษตรและเรียนรู้วิถีชาวสวน
ถือเป็นปัจจัยเร่งให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ต้องทำเรื่องการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน จึงเป็นที่มาของการ Kickoff โครงการดังกล่าวนี้ภายใต้การส่งเสริมการท่องเที่ยว Green Tourism อย่างยั่งยืน
น.ส.จิระวดี คุณทรัพย์ รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป อเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ททท.ได้ผลักดันเรื่อง การ ท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (Sustainable Tourism) มานานกว่า 10 ปี จนถึงปัจจุบัน ผ่านโครงการต่างๆ ที่สอดรับกับทิศทางความเป็นไปของของโลกที่ตระหนักและให้ความสำคัญกับ ปัญหามลภาวะ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและโลกร้อน
จิระวดี คุณทรัพย์ รองผู้ว่าการด้านการตลาดยุโรปฯ ททท.
สำหรับโครงการ “ไทยแลนด์ กรีน ทัวริซึม” โดยททท.ได้เริ่มดำเนินการมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว เรียกได้ว่าเป็นการทำงานแบบเทิร์นคีย์ ซึ่งมีการทำงานตั้งแต่ขั้นตอนการสำรวจความต้องการของตลาดท่องเที่ยว โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยว ต่างชาติในตลาดระยะไกลที่ให้ความสนใจกับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนที่ค่อนข้างเข้มแข็ง
จากแนวโน้มของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนที่กำลังเติบโตทั่วโลกได้กลายเป็นแรง ผลักดันให้ททท. ต้องเดินหน้าพัฒนาแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน หรือกรีน ทัวร์ริซึ่มอย่างจริงจังและเป็นระบบที่เชื่อถือได้
ทั้งนี้ เมื่อได้ข้อมูลจากการสำรวจความต้องการของนักท่องเที่ยวแล้ว ประกอบ กับททท.มีนโยบายในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองและเมืองน่าเที่ยว จึงได้นำมาผนวกกันและคัดเลือกแหล่งท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ โดยททท.ได้ประสานความร่วมมือกับผู้นำชุมชน ไม่ว่าจะองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ทั้งกรุงเทพมหานคร และต่างจังหวัด อย่างองค์การบริหารส่วนตำบล (อบต.) และองค์การบริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) ซึ่งถือเป็นหน่วยงานสำคัญที่มีบทบาทในการดูแลและผลักดันการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว เนื่องจากเป็นผู้ที่มีความผูกพันและเป็นเจ้าของพื้นที่โดยตรง
ชมวิถีชุมชนริมคลอง
ทั้งนี้ การผลักดันการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวภายใต้แนวคิดการท่องเที่ยวยั่งยืน ได้ดำเนินการโดยอิงจากความต้องการของนักท่องเที่ยวทั้งในตลาดยุโรป อเมริกา และเอเชีย ซึ่งต่างให้ความสำคัญกับการเดินทางอย่างมีความรับผิดชอบและได้รับ ประสบการณ์ใหม่ๆ
เรือไฟฟ้า
โดยในการออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวในแต่ละพื้นที่และในแต่ละจังหวัดจะมีจุดขายที่แตกต่างกันออกไป เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่หลากหลายและเฉพาะตัวให้แก่นักท่องเที่ยว โดยใช้ทรัพยากรท้องถิ่นที่มีอยู่เป็นจุดแข็ง โดยพื้นที่ที่ได้รับการคัดเลือกเป็น 10 เมืองกรีนซิตี้ของประเทศไทย ได้แก่ 1.กรุงเทพมหานคร จุดขายคือ การผสานธรรมชาติในเมืองใหญ่กับกิจกรรมผจญภัยและวัฒนธรรมร่วมสมัย 2.จังหวัดน่าน เส้นทาง แห่งรสชาติอาหารถิ่นและมรดกภูมิปัญญาชาวเมืองน่าน 3.จังหวัดเชียงใหม่ ผสมผสานงานคราฟต์ อาหารถิ่น และธรรมชาติอย่างยั่งยืน
20 เส้นทาง จาก 10 กรีนซิตี้ ตามโครงการไทยแลนด์ กรีน ทัวริสซึม
4.จังหวัดสุโขทัย สัมผัสเสน่ห์ไทยที่ถักทอจากวัฒนธรรมอันล้ำค่า 5.จังหวัดเลย เปิดประสบการณ์ผจญภัยเชิงนิเวศในอ้อมกอดธรรมชาติแห่งภูเขา 6. จังหวัดนครราชสีมา สายสัมพันธ์ระหว่างธรรมชาติและจิตใจที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม 7.จังหวัดตราด ปลดปล่อยจากโลกดิจิทัล สู่อ้อมกอดธรรมชาติที่สงบงาม 8.จังหวัดกระบี่ ท่องเที่ยวหรูอย่างมีจิตสำนึก พร้อมผ่อนคลายอย่างยั่งยืน
9.จังหวัดพังงา การท่องเที่ยวที่มอบคุณค่าแก่ทั้งผู้มาเยือนและชุมชน 10. จังหวัดสุราษฎร์ธานี ความสมดุลระหว่างความหรูหราร่วมสมัยและกิจกรรมกลางธรรมชาติ
“จุดเด่นโครงการไทยแลนด์กรีนทัวริสซึม ที่แตกต่างจากโครงการอื่น คือ วิธีการทำการตลาดที่สอดประสานกับกระบวนการพัฒนาอย่างใกล้ชิด โดยเมื่อพัฒนาเส้นทางและสินค้าเรียบร้อยแล้ว ททท. ได้นำเสนอแผนและเนื้อหาให้แก่นายก อบจ., นายก อบต. และชุมชนเจ้าของพื้นที่ ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะกลายเป็นหัวใจของการทำคอนเทนต์เพื่อสื่อสารและดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้าสู่พื้นที่เป้าหมาย ที่สำคัญสิ่งที่เห็นได้ชัดจากโครงการนี้คือ ความร่วมมือระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชน และองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นต่างๆ ที่ล้วนมีบทบาทในการ ขับเคลื่อนโครงการ ในฐานะผู้ขับเคลื่อนระดับพื้นที่ โครงการจึงมีศักยภาพในการขยายผลให้ครอบคลุมทั่วประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มจังหวัดที่มีศักยภาพและความพร้อม ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวยั่งยืนต่อไป”
ขณะที่นายโกศล สิงหนาท ผู้อำนวยการเขตพระนคร Green Mayor กรุงเทพมหานคร กล่าวว่า โครงการไทยแลนด์ กรีน ทัวริซึม ช่วยยกระดับการท่องเที่ยวในเขตพระนคร ซึ่งมีต้นทุนโดดเด่นด้านประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และสถาปัตยกรรม เช่น วัดพระแก้ว พระบรมมหาราชวัง และชุมชนเก่า โดยนำแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์มาปรับใช้ เช่น การใช้เรือไฟฟ้า และปรับปรุงทางเดินรอบเกาะรัตนโกสินทร์เชื่อมสู่คลองบางลำพูคลองโอ่งอ่าง พร้อมทั้งเชิญชวนภาคส่วนต่างๆ ร่วมพัฒนาเส้นทางเดินเท้าเพื่อให้ นักท่องเที่ยวได้สัมผัสวิถีชุมชน และช่วยสร้างรายได้ กระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่น โดยมี เป้าหมายให้พระนครกลายเป็นจุดหมายหลักที่นักท่องเที่ยวต้องเลือกมาเยือน
ขณะที่ นายวัน ม่วงมา นายกองค์การบริหารส่วนตำบลโป่งแยง Green Mayor จ.เชียงใหม่ กล่าวว่า โครงการไทยแลนด์ กรีน ทัวริซึม ช่วยให้ชุมชนตระหนักถึงความสำคัญของการรักษาธรรมชาติควบคู่กับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยตำบล โป่งแยงมีต้นทุนทั้งทรัพยากรธรรมชาติ ป่าเขา และวัฒนธรรมดั้งเดิม โดยได้ส่งเสริม ผู้ประกอบการให้ดำเนินกิจกรรมท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับธรรมชาติ เช่น สวนทูนอิน และวิสาหกิจเพื่อสังคมม่อนแบรี ซึ่งเปลี่ยนจากเกษตรดั้งเดิมสู่เกษตรเชิงท่องเที่ยว พร้อมทั้งมีโฮมสเตย์และสวนกุหลาบในพื้นที่ ซึ่งโครงการนี้ช่วยยกระดับแนวคิดการอนุรักษ์และสร้างรายได้ให้ชุมชนอย่างยั่งยืน
นายวราพงษ์ เกบุตร รองนายกองค์การบริหารส่วนตำบลหนองทะเล Green Mayor จ.กระบี่ กล่าวว่า จังหวัดกระบี่มีแนวทางท่องเที่ยวยั่งยืนมากว่า 10 ปี และโครงการไทยแลนด์ กรีน ทัวริซึม ช่วยเสริมให้แนวทางนี้เป็นรูปธรรม โดยเน้นการมีส่วนร่วมของชุมชน เช่น ที่คลองรูด ได้พัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยวชุมชนแบบยั่งยืน ทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน กิจกรรมพายเรือคายักที่ไม่ก่อมลพิษ และส่งเสริมการเรียนรู้วัฒนธรรมท้องถิ่น โดยยึดหลักการบริหารจัดการร่วมกันระหว่างท้องถิ่น จังหวัด และชุมชน เพื่อส่งต่อคุณค่าให้คนรุ่นหลัง ถือเป็นแนวทางท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ทั้งเศรษฐกิจ ชุมชน และสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง
ขณะที่ น.ส.ฤทัย คุโบตะ Manager of Travel Design & Reservation-Worldwide Market บริษัท พาโนราม่า เดสติเนชั่น (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการนำนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเดินทางมาท่องเที่ยวภายในประเทศไทย กล่าวว่า เนื่องจากกลุ่มลูกค้า ของบริษัทมีทั้งลูกค้าทั่วไป ลูกค้าเฉพาะทางที่สนใจด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ หรือ Wellness และ Responsible Travel หรือ การท่องเที่ยวเชิงรับผิดชอบต่อสังคม และสิ่งแวดล้อม โดยยุโรปเป็นกลุ่มลูกค้าหลักซึ่งมองว่าโครงการ Green Tourism ของ ททท. มาถูกทางแล้ว
และบริษัทก็พร้อมที่จะร่วมมือกับ ททท.ในการโปรโมตโครงการ ไทยแลนด์ กรีน ทัวริสซึม ไปสู่ตลาดโลก แต่เนื่องจากตลาดนักท่องเที่ยวยุโรป ในปัจจุบันต้องการใบรับรองการท่องเที่ยวสีเขียว (Green Tourism Certificate) ในการวัดผลเป็นรูปธรรม และเลือกคู่ค้า ดังนั้นโครงการนี้จะมีประสิทธิผลมากยิ่งขึ้นหากฝ่ายกำกับดูแลมีการจัดการอย่างเป็นระบบ
กิจกรรมท่องเที่ยวเกษตรและเรียนรู้วิถีชาวสวน
พร้อมให้คำแนะนำว่า ททท.อาจต้องมีการพัฒนาโครงการร่วมกับคู่ค้า หรือตัวแทนท่องเที่ยวที่อยู่ในตลาดโลกที่สามารถเล่าเรื่องราวด้านการท่องเที่ยวยั่งยืนของประเทศไทยได้ และทำฐานข้อมูลที่สามารถให้ทั้งนักท่องเที่ยว และตัวแทนท่องเที่ยวสามารถเข้าถึงได้ง่าย และสามารถนำเรื่องราวไปเล่าต่อได้โดยตรง และสุดท้ายคือ มี Certificate ที่เทียบเคียงสามารถวัดผลได้อย่างเป็นรูปธรรม
โดย รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป อเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ททท. กล่าวทิ้งท้ายว่า โครงการเส้นทางกรีนทัวริซึมของททท. เป็นความพยายามที่ดำเนินมา อย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ โดยเน้นการมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ช่วยให้ชุมชนมีรายได้ และส่งเสริม ผู้ประกอบการในห่วงโซ่การท่องเที่ยว ถือเป็นแนวโน้มสำคัญของการพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
หลังจากนี้ ททท.ยังจะมีการจัดกิจกรรมทดสอบเส้นทางท่องเที่ยวภายใต้โครงการนี้ก่อนที่จะผลักดันเส้นทางท่องเที่ยวเหล่านี้เข้าสู่กระบวนการขายในตลาดประเทศ เป้าหมายต่อไป
หวังว่าจุดเริ่มต้นของการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบยั่งยืนครั้งนี้ จะสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจไทยให้เติบโตได้อย่างยั่งยืนเช่นกัน
