นายอำนาจ สิงหจันทร์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย (FIFA World Cup Final 2022) ในช่วงเดือนพ.ย.ที่ผ่านมาของปีนี้จนถึงปัจจุบัน ส่งผลดีต่อภาพรวมตลาดทีวีคึกคักขึ้น และเชื่อว่าจะผลักดันให้ตลาดรวมทีวีในปีนี้จะกลับมาเติบโตได้ 1% หรือมูลค่า 23,300 ล้านบาท ประมาณ 2.05 ล้านเครื่อง จากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาตลาดติดลบมาโดยตลอด โดยปี 2562 ติดลบ 8% ปี 2563 ติดลบ 4.4% ปี 2564 ติดลบ 13.7%
“การแข่งขันฟุตบอลโลก เป็นปัจจัยบวกที่ช่วยกระตุ้นยอดขายสินค้าในกลุ่มทีวีโดยภาพรวมได้ดี ซึ่งแอลจีทีวีมียอดขายเติบโตขึ้น 10% โดยการเติบโตมาจากทีวีในกลุ่มพรีเมียมคือ ทีวี OLED เติบโต 30% และทีวีจอใหญ่ 70 นิ้วที่มีราคาเฉลี่ย 30,000 บาท เติบโต 20% ทำให้จนถึงสิ้นปีนี้ส่วนแบ่งตลาดของแอลจีทีวีจะอยู่ที่ 20% เป็นอันดับ 2 ของตลาดที่ห่างจากเบอร์ 1% อยู่แค่ 8%”
อย่างไรก็ดี ปี 2565 เป็นปีที่บริษัทได้เห็นความท้าทายอย่างมากในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าประเทศไทย ทั้งในด้านต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น และการแข่งขันทางด้านราคาจากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ แต่ แอลจีสามารถบริหารจัดการต้นทุนการผลิตร่วมกับบริษัทพันธมิตรด้านการผลิตชิ้นส่วนระดับโลกและบริษัทขนส่งชั้นนำ จึงทำให้ไม่ปรับขึ้นราคาสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าตลอดปีที่ผ่านมา
พร้อมกันนี้ยังสามารถรักษาการเติบโตของยอดขายไว้ได้ จาก 4 กลุ่มสินค้าที่มี ได้แก่ ทีวี เครื่องซักผ้า ตู้เย็น และเครื่องปรับอากาศ โดยปีนี้คาดว่ายอดขายจะอยู่ที่ 12,5000 ล้านบาท เติบโต 1% ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว และมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 20% ของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าใน 4 กลุ่มที่มีมูลค่าประมาณ 60,000 ล้านบาท สำหรับในปี 2566 บริษัทพร้อมรุกตลาดเต็มที่เพื่อผลักดันให้ยอดขายเติบโตได้ 10%
ด้านการทำการตลาดในปีนี้ได้ใช้งบประมาณทั้งสิ้น 800 ล้านบาท แอลจีเน้นการทำโปรโมชั่นสำหรับสินค้ากลุ่มกลางถึงบนผ่านการขายแบบจับคู่ซื้อได้ราคาถูกกว่าเพื่อเป็นการกระตุ้นปริมาณการซื้อในกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง และสำหรับลูกค้าตั้งแต่ระดับกลางลงไป จะเน้นที่การลดราคาและโปรโมชั่นการผ่อนระยะยาวร่วมกับร้านค้าตัวแทนจำหน่าย
