เมื่อวันที่ 12 ก.ค. บีบีซีรายงานว่า องค์กรกำกับด้านมาตรฐานการโฆษณา ออกคำสั่งห้ามโฆษณาชุดบิกินี่ของบริษัทเฟมเฟรช (Femfresh) ออกฉายเนื่องจากมีภาพส่อทางเพศเกินไป หลังได้รับการร้องเรียนและข้อติติงจากผู้ที่รับชมว่าโฆษณาชุดดังกล่าวของเฟมเฟรชมีเจตนาทำให้ผู้หญิงเป็นเพียงแค่วัตถุทางเพศ
การเต้นของนางแบบในสปอตโฆษณาเผยให้เห็นถึงการยั่วยุทางเพศที่มากเกินไป และมีการถ่ายหน้าผู้หญิงเพียงแค่ไม่กี่ฉากเท่านั้น แต่มีการเน้นย้ำไปถึงจุดเว้าของชุดว่ายน้ำมากกว่า
โฆษณาของบริษัทเฟมเฟรชถูกนำไปฉายในทีวีออน-ดีมานด์ หรือรูปแบบทีวีออนไลน์ของช่องไอทีวีและช่องแชลเนล 4 ที่มีการเผยให้เห็นถึงการเต้นยั่วยวนของสภาพสตรีและช่วงบริเวณเป้าของคุณผู้หญิงอย่างใกล้ชิด
ด้านบริษัทแม่ข่ายของเฟมเฟรชอย่าง เชิร์ชแอนด์ดไวต์ ยูเค โต้แย้ง ว่าทางบริษัทไม่เชื่อว่าการโฆษณาดังกล่าวเป็นการดูถูกหรือการไร้ความรับผิดชอบต่อสังคม พร้อมกันนี้ทางบริษัทยังกล่าวอีกว่ากลุ่มเป้าหมายของสินค้าชนิดนี้เป็นกลุ่มสุภาพสตรีในช่วงอายุ 18-34 และการถ่ายโฆษณาแบบโคลสอัพ หวังช่วยให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นถึงลายเส้นของผ้าผลิตภัณฑ์นี้
ขณะที่ช่องไอทีวีและช่องแชลเนล 4 ที่แม้จะไม่ได้รับการติติงจากผู้ชมโดยตรง แต่ทั้งสองช่องก็ออกมายืนยันว่าบริษัทผู้จำหน่ายบิกินี่ไม่มีเจตนาที่จะทำให้ผู้หญิงเป็นวัตถุแต่อย่างใด
