เนสกาแฟเรดคัพส่งสูตรผสมกาแฟคั่วบดเอาใจคอกาแฟสด เปิดตัวในไทยเป็นประเทศแรก

นายแวลดดิสลาฟ อังดรีฟ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดกาแฟสำเร็จรูปแบบชงเอง ภายใต้แบรนด์เนสกาแฟเรดคัพ ที่ปัจจุบันยังรักษาส่วนแบ่งตลาดที่ประมาณ 80% ไว้ได้ โดยมูลค่าตลาดรวมในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ราว 3,800 ล้านบาท ซึ่งตลาดมีการชะลอตัวลงเล็กน้อย ในขณะที่แนวโน้มผู้บริโภคหันมานิยมชงกาแฟในแบบที่ตัวเองต้องการมากขึ้น

ทำให้ในช่วงกว่า 2 ปีผ่านมาเนสกาแฟ สวิตเซอร์แลนด์และสหรัฐอเมริกา ได้ร่วมกันพัฒนาโดยใช้เทคโนโลยีเอ็มอาร์ซี และเทคโนโลยีดับเบิ้ล ฟิลเตอร์ พร้อมกันนี้ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เนสกาแฟเรดคัพ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด ในไทยเป็นประเทศแรก โดยใช้งบประมาณกว่า 800 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็นกว่า 400 ล้านบาท สำหรับเทคโนโลยีใหม่ในการผลิต ที่โรงงาน จ.ฉะเชิงเทรา และอีกประมาณ 400 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมทางการตลาด

ทั้งนี้ จุดเด่นของเนสกาแฟเรดคัพ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด อยู่ที่ความหอมของกลิ่นกาแฟสด แต่รสชาติไม่เปรี้ยวเหมือนกาแฟดำ ที่สำคัญมีเศษกาแฟคั่วบดที่ก้นแก้ว โดยการเปิดตัวครั้งนี้ยังถือเป็นการต่อยอดความสำเร็จของการเปิดตัวเนสกาแฟเบลนด์แอนด์บรู ไปเมื่อ 1 ปีที่แล้ว ซึ่งใช้เทคโนโลยีการผลิตเดียวกัน พร้อมกันนี้ยังได้ศิลปินนักร้อง ธนชัย (ป๊อด) อุชชิน มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในภาพยนตร์โฆษณาด้วย

โดยคาดว่าจะมีส่วนช่วยกระตุ้นให้ตลาดรวมกาแฟในปี 2560 เติบโตได้ราว 1% จากมูลค่าตลาดรวมเกือบ 30,000 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็นตลาดกาแฟทรีอินวัน ที่มีมูลค่าตลาด 14,000 ล้านบาท โดยที่เนสกาแฟทรีอินวัน มีส่วนแบ่งตลาด 55% กาแฟสำเร็จรูปชงเอง มูลค่าตลาด 3,800 ล้านบาท เนสกาแฟเรดคัพ มีส่วนแบ่งตลาด 80% และกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม มูลค่าตลาดอยู่ที่ 12,000 ล้านบาท โดยเนสกาแฟกระป๋อง มีส่วนแบ่งตลาดที่ 37%

อย่างไรก็ดี ผลิตภัณฑ์เนสกาแฟ เรดคัพ ผสมกาแฟคั่วบดละเอียด มีวางจำหน่ายแล้วใน 8 ขนาด ประกอบด้วย แบบกล่องขนาดบรรจุ 380 กรัม ราคา 219 บาท ขนาดบรรจุ 180 กรัม ราคา 120 บาท ขนาดบรรจุ 90 กรัม ราคา 63 บาท ขนาดบรรจุ 45 กรัม ราคา 30 บาท ขนาดบรรจุ 25 กรัม ราคา 17 บาท แพ็คแบบซองบรรจุ 2 กรัม จำนวน 48 ซอง ราคา 89 บาท ขนาดบรรจุ 340 กรัม ราคา 219 บาท และเนสกาแฟเรดคัพเอสเปรสโซ โรสต์ แบบกล่องขนาดบรรจุ 80 กรัม ราคา 63 บาท