ปี 2566 รัฐบาลยังหมายมั่นปั้นมือให้ภาคท่องเที่ยวเป็นกลจักรสำคัญในการดึงดูดเม็ดเงินจากต่างประเทศ ให้ภาคท่องเที่ยวพยุงเศรษฐกิจของประเทศ หลังความชัดเจนของการใช้ชีวิตอยู่กับโควิด-19
โดยนายพิพัฒน์ รัชกิจประการ รมว.การท่องเที่ยวและกีฬา ตั้งเป้าหมายการสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวปี 2566 ไม่น้อยกว่า 2.4 ล้านล้านบาท คิดเป็น 80% ของรายได้การท่องเที่ยวของไทยในปี 2562 ก่อนเกิดสถานการณ์โควิด-19
แต่ความไม่แน่นอน อุปสรรคในปี 2566 ที่น่ากังวล ได้แก่ สถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่กำลังถดถอย ราคาพลังงานสูง การปรับขึ้นดอกเบี้ยเพื่อควบคุมเงินเฟ้ออาจทำให้เกิดภาวะค่าเงินผันผวนได้
ส่วนนักท่องเที่ยวในประเทศ เป็นการกลับมาของภาคการท่องเที่ยวที่รวดเร็วมาก ภาคธุรกิจต้องปรับตัวหลังปี 2565 การกลับมาของนักท่องเที่ยวในประเทศที่เกิดขึ้นเร็วจน ผู้ประกอบการตามไม่ทัน อาทิ โรงแรมเปิดบริการได้แค่ 70 ห้อง จากจำนวนทั้งหมด 100 ห้อง เนื่องจากพนักงานมีไม่เพียงพอ
ทำให้ต้องดูแลปัญหานี้ที่อาจส่งผลกระทบต่อการส่งมอบสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวให้ได้ดีที่สุด เพราะเราไม่ได้ต้องการให้นักท่องเที่ยวเข้ามา แค่ 1 ครั้งแล้วหายไป แต่ต้องการให้กลับเข้ามาเที่ยวใหม่อีกครั้งอย่างต่อเนื่อง
ขณะที่ นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) วางเป้าหมายตำแหน่งทางการตลาดในปี 2566 ให้ประเทศไทยมีรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างประเทศสูงสุด 1 ใน 5 ของโลก ตั้งเป้าหมายรายได้รวมระหว่างตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศอยู่ที่ประมาณ 1.25-2.38 ล้านล้านบาท แบ่งเป็น 3 ซีเนริโอ คือ Worst Case, Base Case และ Best Case หากทำได้ดีสุด รายได้ท่องเที่ยวประมาณ 80% ของปี 2562 คือสร้างรายได้รวม 2.38 ล้านล้านบาท
แบ่งเป็นจำนวนนักท่องเที่ยวต่างประเทศอยู่ที่ 11-30 ล้านคน ประมาณการค่าใช้จ่ายต่อครั้ง 50,000-54,000 บาทต่อคน สร้างรายได้ 5.8 แสนล้านบาท-1.5 ล้านล้านบาท และประมาณการตลาดในประเทศ อยู่ที่ 117-135 ล้านคน-ครั้ง ประมาณการค่าใช้จ่ายต่อครั้ง 4,200-4,800 บาทต่อคน สร้างรายได้ 6.7-8.8 แสนล้านบาท
กลยุทธ์ในการทำตลาดปี 2566 จะต้องเร่งในทุกตลาด และพุ่งเป้าโรดโชว์ในหลายประเทศ โดยจะพยายามผลักดันให้มีเที่ยวบินกลับมาให้ได้ 80% ของปี 2562 และมีอัตราบรรทุกผู้โดยสารที่ 90% ของจำนวนที่นั่ง โดยแต่ละเที่ยวบินที่ตัดสินใจกลับมาบินเขาต้องมั่นใจว่าจะมีอัตราบรรทุกผู้โดยสาร 80% ของจำนวนที่นั่ง
แต่หากพบมีอัตราบรรทุกไม่ถึง 90% ททท.จะสนับสนุนให้ เช่น มีผู้โดยสาร 80% ททท.จะช่วย 10% ที่เหลือ และจะเร่งให้นักท่องเที่ยวเดินทางซ้ำในทุกฤดูท่องเที่ยว เพื่อให้เกิดการกระจายตัวในหลายแหล่งท่องเที่ยว
นายธเนศวร์ เพชรสุวรรณ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ ททท. ระบุว่าปี 2566 ททท.ตั้งเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในกรณีฐาน 18 ล้านคน และถ้ารัฐบาลจีนเปิดให้ชาวจีนเดินทางระหว่างประเทศได้จะไปสู่เป้าหมายกรณีดีที่สุดที่ 25 ล้านคน โดยสัญญาณทางจีน ตอนนี้เป็นไปในทิศทางที่ดี โดยเชื่อว่าจะเริ่มเปิดประเทศช่วงปลายไตรมาส 1 ปี 2566 หรือราวปลายเดือนมี.ค. จึงมีเวลา 9 เดือนที่นักท่องเที่ยวจีนจะมาเที่ยวไทย
และหวังว่าจะได้จำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีน 1.5 ล้านคนในปี 2566 จากนั้นในปี 2567 เมื่อนักท่องเที่ยวชาวจีนกลับมาอย่างเต็มที่ตลอดทั้งปีก็จะเกิด Great Resumption หรือการฟื้นฟูอย่างยิ่งใหญ่ของธุรกิจท่องเที่ยวของไทย ขณะนี้ ททท.ร่วมกับภาคเอกชนท่องเที่ยวขายแพ็กเกจเที่ยวไทยสำหรับชาวจีนแล้ว ในรูปแบบจองวันนี้ เที่ยววันหน้า
ด้าน นางมาริสา สุโกศล หนุนภักดี นายกสมาคมโรงแรมไทย (THA) มองว่าปี 2566 อุตสาหกรรมโรงแรมยังคงต้องระมัดระวังอุปสรรคและอย่ามองโลกในแง่ดีเกินไป เนื่องจากมีปัจจัยท้าทายหลายประการ โดยเฉพาะการขาดแคลนกำลังคนและแรงงานฝีมือไม่เพียงพอ
ในแง่ของอุปสงค์ ตลาดอาจชะลอตัวลงเมื่อกระแสการ ท่องเที่ยวเพื่อแก้แค้นตายลงหลังจากที่ผู้คนพากันไปเที่ยวตั้งแต่ปีนี้ โรงแรม 5 ดาวยังคงมีประสิทธิภาพดีกว่าโรงแรมในกลุ่มล่างในแง่ของกำไรขั้นต้นจากการดำเนินงาน โรงแรมหรูแบรนด์ดังบางแห่งมีประสิทธิภาพการทำงานเกินระดับก่อนเกิดโรคระบาดโควิด-19
สำหรับการแข่งขันในส่วนนี้มีความสำคัญเนื่องจากต้องแข่งขันกับบ้านเช่าที่ไม่ได้รับการควบคุมผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ในขณะที่แขกส่วนใหญ่ซึ่งเป็นชาวจีนยังคงไม่สามารถกลับมาได้ รัฐบาลควรพยายามมากขึ้นในการประสานงานกับภาคเอกชนเพื่อขจัดอุปสรรคเหล่านี้ โดยการแก้ไขกฎหมายเพื่อให้โรงแรมที่ไม่ได้จดทะเบียนสามารถลงทะเบียนได้
นายภูมิกิตติ์ รักแต่งาม ประธานที่ปรึกษาสมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวภูเก็ต กล่าวว่า ปี 2566 คาดว่ารายได้จากการท่องเที่ยวของภูเก็ตจะฟื้นกลับมาประมาณ 70% ส่วนจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติกลับมา 80% บนพื้นฐานที่ไม่มีปัจจัยอะไรเลวร้ายกว่านี้แล้ว รวมถึงจีนปลดล็อกกลับเข้ามาเที่ยวไทย ซึ่งมองว่าเป็นไตรมาส 3 ปี 2566 เพราะเทศกาลตรุษจีนอาจยังไม่เห็นสัญญาณการให้พลเมืองออกมา โดยการระบาดโควิดที่เริ่มเห็นกลับมามากขึ้น
รวมถึงการล็อกดาวน์เมืองในจีนนั้น ประเมินอาจไม่ได้ปลดล็อกเร็วกว่าที่มองว่าเอกชนในภาคท่องเที่ยวตอนนี้ ทำงานภายใต้แนวคิดที่ไม่พึ่งพาจีนมาได้สักระยะแล้ว จึงเน้นไปยังตลาดใหม่ที่มีศักยภาพแทน อาทิ ซาอุดีอาระเบีย และตลาดรอบบ้านไทย ที่ได้อานิสงส์จากการเชื่อมต่อเส้นทางเดินทาง
นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกจะโหยหาการเดินทางท่องเที่ยวหลังจากอัดอั้นไม่ได้เดินทางมา 3 ปี เนื่องจากการระบาดของโควิด-19 จะไม่มีให้เห็นแล้ว และหลายประเทศก็แข่งขันกันเปิดรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ เพื่อฟื้นฟูเศรษฐกิจ ไม่ต่างกับไทย
แต่ ททท.ยังตั้งเป้าหมาย รายได้จากนักท่องเที่ยว ต่างประเทศสูงสุด 1 ใน 5 ของโลก
ตั้งเป้าหมายดุดันไม่เกรงใจใคร!
